Warner Bros. Discovery, Max에서 쇼핑 가능한 광고 출시

Warner Bros. Discovery는 새로운 AI 기반 형식으로 쇼핑 가능한 광고를 극대화하려고 합니다. 블랙 프라이데이를 앞두고 워너 브라더스.

Discovery Advertising Sales는 쇼핑 가능한 콘텐츠를 위한 두 가지 새로운 광고 솔루션인 Moments와 Shop with Max를 발표했습니다. 이러한 형식은 보다 원활한 광고 경험을 만드는 것을 목표로 합니다. 새로운 형식은 KERV의 AI 기술을 WBD의 애드테크 플랫폼에 통합합니다.

이를 통해 상황에 맞게 보다 관련성이 높은 광고와 더 나은 청중 참여가 가능해집니다. 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)의 디지털 광고 영업 책임자인 라이언 굴드(Ryan Gould)는 사람들이 올해 중 이맘때쯤 쇼핑과 상업에 대해 생각할 때가 가장 이상적이라고 말했습니다.

그는 또한 Max가 광고를 통해 확장하고 자산 및 가치 제안에 만족하는 브랜드 및 대행사와 파트너십을 맺었다고 언급했습니다. 모멘트는 Max 포트폴리오 전체에서 광고주의 메시지와 일치하도록 설계된 상황에 맞는 테마 및 주제입니다. KERV의 AI 기술은 오디오 및 시각적 신호를 사용하여 관련 테마, 감정 및 화면 요소를 식별합니다.

Moment 카테고리는 요리부터 부동산, 게임까지 다양하며, 에피소드 수준의 정확성을 위한 하위 카테고리도 있습니다. 이 회사는 3,000개 타이틀과 10,000개 에피소드에 걸쳐 31,000시간 이상을 스캔하고 분류했습니다.

AI로 쇼핑 가능한 광고 극대화

이로 인해 머신러닝과 AI가 관련 주제를 타겟팅하는 데 사용하는 1억 8,600만 개의 데이터 신호가 생성되었습니다. 이 프로세스는 긍정적인 광고주 조정을 보장하고 TV-MA 및 R 등급 콘텐츠 내에서 민감한 주제를 방지합니다. Gould는 Friends와 같은 프로그램이 이제 단순한 ‘대본 코미디’ 이상으로 판매될 수 있다고 설명했습니다. 축하, 가족 생활, 요리, 음악, 스포츠, 여행과 같은 Friends의 순간은 브랜드를 더욱 깊이 있는 경험으로 가져올 수 있습니다.

Shop with Max는 AI를 사용하여 쇼와 영화 내 항목을 식별합니다. QR 코드를 통해 광고주 카탈로그의 관련 항목과 쌍을 이룹니다. 소비자는 두 번째 화면으로 이동하여 시청 경험을 방해하지 않고 구매할 수 있습니다.

모바일 상점에서는 콘텐츠에서 영감을 받아 광고주의 웹사이트에 연결된 제품도 제공합니다. Wayfair는 이미 Food Network의 Holiday Baking Championship의 후원사로서 이 형식을 사용하고 있습니다. 시청자는 기본적으로 사물에서 식별된 제품과 두 번째 화면 경험을 위한 QR 코드로 제품을 강조하는 미드롤 광고를 통해 쇼를 쇼핑할 수 있습니다.

광고주가 부적절한 상황에 표시되지 않도록 브랜드 안전이 광고 경험에 내장되어 있습니다. Max가 상황에 맞는 쇼핑 가능한 광고를 제공하는 최초의 스트리머는 아니지만 Gould는 Max가 제공하는 제품의 폭, 깊이 및 규모가 Max를 차별화한다고 지적했습니다. 이 회사는 KERV의 기술을 사용하고 그 위에 독점 광고 제품을 구축하여 정확한 타겟팅을 위해 콘텐츠 라이브러리를 활용했습니다.

Gould는 이들이 차별화되는 점은 콘텐츠 환경의 프리미엄 특성과 일치하는 확장성이라고 강조했습니다. 시청 경험을 방해하지 않는 원활한 광고 경험에 중점을 둡니다.