TikTok, 자동화된 퍼포먼스 광고 도구 출시

TikTok은 브랜드가 실질적인 비즈니스 결과를 달성할 수 있도록 설계된 새로운 광고 솔루션 제품군을 공개했습니다. 이 발표는 TikTok이 성과 광고의 최신 혁신을 선보인 올해 광고 주간에서 이루어졌습니다. TikTok의 수익화 제품 솔루션 및 운영 글로벌 책임자인 David Kaufman은 다음과 같이 말했습니다. “TikTok은 미래를 위해 구축하고 있습니다.

우리는 성과를 제공하는 솔루션을 지속적으로 개발하기 위해 광고주 파트너와 함께 듣고, 배우고, 혁신해 왔습니다.”

주요 추가 사항 중 하나는 타겟팅, 입찰, 크리에이티브 전반에 걸쳐 광고 프로세스를 자동화하는 성과 자동화 솔루션입니다. 광고주가 자산, 예산, 타겟팅 목표를 입력하면 시스템이 자동으로 최고의 크리에이티브 자산을 선택하고 적절한 대상을 선택하며 적시에 적절한 고객에게 광고를 게재합니다. 초기 결과에 따르면 Smart+ 웹 캠페인을 사용하는 광고주의 광고 지출 수익이 52% 향상된 것으로 나타났습니다.

TikTok은 또한 판매자가 총 상품 가치를 높일 수 있도록 TikTok Shop 캠페인 생성, 타겟팅, 입찰 및 창의적인 선택을 최적화하는 도구인 GMV Max를 출시했습니다. 이 솔루션은 유기적 콘텐츠, 유료 광고 및 제휴 게시물 전반의 트래픽을 최적화하여 광고 운영을 크게 단순화하고 캠페인 설정 시간을 절반으로 단축합니다. 초기 테스트에서는 GMV Max를 사용하는 판매자의 총 상품 가치가 30% 증가한 것으로 나타났습니다.

또 다른 새로운 제안은 소매업체와 브랜드가 소매점에서 TikTok 콘텐츠를 선보일 수 있는 “전화 외: 소매” 솔루션으로, 온라인 참여와 매장 내 구매 결정 사이의 격차를 해소합니다.

tikTok의 새로운 광고 솔루션 공개

TikTok 광고의 영향을 측정하기 위해 플랫폼은 전환 상승도 연구를 도입했습니다.

이러한 연구에 따르면 광고에 노출되지 않은 사용자와 비교했을 때 평균 전환율이 25% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. TikTok은 또한 광고주가 고급 개인 정보 보호 조치와 함께 자사 데이터를 사용하여 통찰력을 얻을 수 있도록 돕는 새로운 통합을 발표했습니다. TikTok의 글로벌 비즈니스 솔루션 사장인 Blake Chandlee는 이러한 새로운 도구가 Meta와 같은 경쟁업체와의 격차를 줄이는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.

“Meta의 Advantage+는 업계 벤치마크였습니다. 역사적으로 우리의 브랜딩 제품은 시장의 어느 제품보다 뛰어난 성능을 발휘했으며 특히 Smart+를 포함한 성능 제품이 동등할 수 있다고 생각합니다.”라고 Chandlee는 말했습니다. 하지만 TikTok의 광고 사업은 여전히 ​​Meta에 뒤처져 있습니다.

eMarketer의 2024년 3월 예측에 따르면 TikTok의 전 세계 광고 수익은 연말까지 223억 2천만 달러에 도달하고 2025년 말에는 284억 2천만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 이에 비해 Meta의 전 세계 광고 수익은 연말까지 1,541억 6천만 달러로 예상됩니다. TikTok이 광고 분야의 주요 플레이어로 자리매김함에 따라 가장 중요한 부분, 즉 수익을 제공할 수 있음을 입증해야 한다는 압박감이 가중되고 있습니다.

이러한 새로운 솔루션을 통해 TikTok은 실제 비즈니스 결과를 제공하고 모든 규모의 광고주에게 플랫폼의 가치를 향상시키는 것을 목표로 합니다.