TikTok, 광고 캠페인 간소화를 위해 Smart+ 공개

TikTok은 캠페인 관리를 단순화하고 더 많은 광고주를 유치하도록 설계된 AI 기반 광고 구매 도구인 Smart+를 출시했습니다. Smart+는 크리에이티브 개발, 타겟팅, 최적화를 포함한 광고 구매 프로세스의 다양한 단계를 자동화합니다. 마케팅 담당자는 TikTok의 AI가 이러한 작업을 처리하여 전환, 리드 생성 또는 앱 다운로드를 유도하도록 할 수 있습니다.

더 많은 제어를 원하는 사람들을 위해 Smart+는 주요 단계에서 캠페인을 관리할 수 있는 유연성을 제공합니다. AI에 크게 의존하고 통제권을 포기하는 것에 대한 우려에도 불구하고 많은 마케팅 담당자는 더 빠른 결과와 향상된 광고 성과를 위해 감독을 기꺼이 포기하는 것 같습니다. TikTok은 추측을 없애고 광범위한 A/B 테스트의 필요성을 줄이는 도구로 Smart+를 내세워 이를 활용하고 있습니다.

TikTok의 글로벌 제품 전략 및 운영 책임자인 Adolfo Fernandez에 따르면, AI는 플랫폼에서 성공적인 캠페인을 추진하는 방법에 대해 교육을 받아 빠르고 효율적인 결과를 약속합니다. Smart+는 또한 TikTok의 다른 AI 도구인 Symphony와 통합되어 광고 개념을 생성하고 개선하는 데 도움이 됩니다. Fernandez에 따르면 웹 캠페인에 Smart+를 사용하는 광고주는 광고 지출 대비 수익이 53% 향상되었습니다.

AI로 광고 성과 간소화

예를 들어, Ray-Ban의 베타 캠페인에서는 획득당 비용이 50% 감소하고 전환율이 47% 증가하는 등 상당한 이익을 얻었습니다. Smart+는 이전에 TikTok에 투자하는 것을 주저했던 특정 유형의 마케팅 담당자를 유치하는 것을 목표로 합니다.

TikTok의 글로벌 비즈니스 솔루션 사장인 Blake Chandlee는 Smart+가 Meta와의 격차를 줄일 수 있다고 믿습니다. Chandlee는 “역사적으로 우리는 브랜딩 분야에서 탁월했지만 Smart+를 통해 우리의 성능 제품은 Meta의 Advantage+와 동등한 수준에 도달할 수 있습니다.”라고 말했습니다. 광고 서비스를 더욱 강화하기 위해 TikTok은 GMV(Gross Merchandise Value) Max라는 또 다른 AI 도구를 도입했습니다. 이 도구는 TikTok의 다양한 플랫폼에서 창의적인 자산을 최적화하고 쇼핑객에게 다가가서 판매자 판매를 늘리는 것을 목표로 합니다.

TikTok의 측정 제품 솔루션 및 운영 책임자인 Ann Nguyen은 플랫폼이 판매에 미치는 실제 영향을 포착하기 위한 새로운 측정 도구의 필요성을 강조했습니다. TikTok의 전환 상승도 연구에 따르면 플랫폼은 평균 전환 상승률이 25% 이상으로 상당한 수요를 창출하는 것으로 나타났습니다. TikTok은 광고 분야의 주요 플레이어로 자리매김하는 것을 목표로 삼으면서 마케팅 담당자의 데이터를 보호하기 위해 개인 정보 보호 강화 기술에도 중점을 두고 있습니다.

이러한 노력에서 플랫폼의 성공은 플랫폼이 가장 중요한 부분, 즉 수익을 제공할 수 있음을 입증하는 데 매우 중요합니다.