TikTok의 ‘Kindness’ 인플루언서는 낯선 사람에게 돈을 줍니다. 그게 왜 논란이 되나요?

미네소타에서 자란 지미 다트의 부모는 매 크리스마스마다 그에게 현금 200달러를 주었습니다. 그에게 100달러, 낯선 사람에게 100달러를 주었습니다. 이제 TikTok의 팔로워는 1,200만 명이 넘고 다른 플랫폼의 팔로어는 수백만 명에 달해 자선 활동이 그의 정규직이 되었습니다.

실제 성이 Kellogg인 Darts는 종종 GoFundMe 및 기타 크라우드 펀딩 방법을 통해 축적된 현금으로 도움이 필요한 낯선 사람을 돕는 데 전념하는 소셜 미디어 동영상의 하위 집합인 ‘친절 콘텐츠’의 최대 제작자 중 하나입니다. Kellogg와 같은 제작자가 카메라에 수천 달러(때로는 그 이상)를 기부하는 동시에 많은 팔로워에게 기부를 독려하는 경우가 늘어나고 있습니다.

켈로그는 AP통신과의 인터뷰에서 “인터넷은 꽤 이상하고 불쾌한 곳이지만 여전히 좋은 일이 일어나고 있다”고 말했다.

그러나 모든 사람이 이러한 동영상을 좋아하는 것은 아니며 일부 시청자는 이 동영상이 최고로 성과가 뛰어나고 최악의 경우 착취적이라고 생각합니다.

비평가들은 종종 자신도 모르게 낯선 사람을 녹화하고, 소셜 미디어에 영향력을 얻기 위해 이들의 비디오를 온라인으로 공유하는 것은 문제가 있다고 주장합니다. 영향력을 넘어 콘텐츠 제작자는 개별 동영상의 조회수를 통해 수익을 창출할 수 있습니다. Kellogg 및 그 동료들과 마찬가지로 조회수가 수백만에 도달하면 콘텐츠 제작자로 정규직으로 일할 만큼 충분한 수익을 창출합니다.

이전에 온라인에서 “Scumbag Dad”로 알려진 콘텐츠 제작자인 코미디언 Brad Podra는 “친절 콘텐츠”에 대한 가장 철저한 비평가 중 한 명으로서 이 콘텐츠(및 그 옹호자)에서 발견한 결함을 강조하기 위해 고안된 패러디를 만듭니다.

“많은 젊은이들이 매우 실용적인 사고방식을 가지고 있습니다. 그들은 측정 가능한 가치로만 사물을 생각합니다. ‘그가 무엇을 하든 그는 백만 명의 사람들을 도왔습니다.’라고 Podray는 말했습니다.

녹음 장치와 방법부터 주제 선택까지 소셜 미디어의 모든 것과 마찬가지로 ‘친절 콘텐츠’는 스펙트럼에 존재합니다.

어떤 창작자는 낯선 사람에게 다가가서 조언이나 부탁을 하고, 물면 상을 받기도 합니다. 다른 사람들은 선한 일을 하는 것을 본 낯선 사람에게 보상하기로 선택합니다. Kellogg는 낯선 사람에게 무언가를 요청하고 그것을 현물로 돌려주는 “친절 챌린지”를 수행합니다.

이 낯선 사람들 중 상당수는 자신이 촬영되고 있다는 사실을 모릅니다. 일부 제작자는 몰래카메라를 사용하여 피사체를 은밀하게 녹화하는 것을 목표로 합니다. 켈로그는 “가능한 한 비밀을 유지하고 싶다”고 말했지만 대화 후 영상을 공유하는 데 동의를 구했다. Kellogg는 도전 후 “슈퍼히어로”처럼 보이기 때문에 대부분 동의한다고 말했습니다.

또 다른 자선 콘텐츠 제작자인 조시 릴젠퀴스트(Josh Liljenquist)는 GoPro 카메라를 사용하여 영상을 ‘매우 눈에 띄게’ 만들려고 노력하며 ‘동의가 가장 중요하다’고 덧붙였습니다.

기록 방법에 관계없이 일부에서는 이 과정을 약탈적이라고 봅니다.

Podray는 “이 사람들은 항상 암에 걸린 사람을 찾거나 가난하고 서비스가 부족한 지역에 숨어 기다리고 있기 때문에 청구서를 지불할 수 없는 사람을 항상 찾습니다”라고 말했습니다. “주차장을 바라보며 ‘참 한심해 보이는데.’라고 생각해요.”

Johnson Center for Philanthropy의 마케팅 및 커뮤니케이션 이사인 Karen Hoekstra는 TikTok 기반 인플루언서 자선 활동을 연구하며 동영상이 때때로 그들의 주제를 활용한다고 말합니다.

Hoekstra는 “길거리에서 낯선 사람에게 다가가서 돈을 건네주는 남자의 모델은 – 우리 모두 이 말을 들어봤을 것입니다. 그 말이 끔찍하긴 하지만 – 그것은 나에게 빈곤 포르노처럼 보입니다.”라고 Hoekstra는 말했습니다. “착취입니다.”

크리에이터가 여러 동영상에 동일한 인물을 등장시킬 때, 특히 노숙자이거나 마약 중독에 걸린 것처럼 보이는 경우 착취 요청이 자주 발생합니다. Liljenquist는 일부 사람들을 자주 등장시키며 그의 반복되는 주제가 그의 “가장 친한 친구”와 같다고 주장합니다.

한 사용자는 10월 5일의 동영상에 대해 Liljenquist가 자신의 추종자들이 마약 중독과 싸우고 있다고 의심되는 여성의 동영상을 여러 개 게시하면서 최근 콘텐츠가 “조회수를 얻기 위해 사회 복지사 역할을 하는 것처럼 보인다”고 댓글을 달았습니다. 그는 그녀에게 음식을 가져오는 모습, Tesla를 몰고 다니는 모습, 그녀에게 질문을 하는 모습 등을 촬영하며 종종 한 단어로 답을 얻습니다.

Liljenquist는 그들의 의도가 선하다는 것을 알기 때문에 비판이 그를 괴롭히지 않는다고 말했습니다.

“나는 이 사람들을 사랑해요”라고 그는 말했다. “그들은 나를 사랑해요.”

일부에서는 ‘친절 콘텐츠’의 광경을 비판하지만, 크라우드 펀딩에 크게 의존하는 모델에는 가시성이 매우 중요합니다. Kellogg는 동영상 주제를 대신하여 GoFundMe 모금 캠페인을 시작한 것으로 알려져 있으며 일반적으로 시청자로부터 수만 달러의 기부금을 창출합니다.

Kellogg, Liljenquist 및 기타 많은 창작자들도 Venmo, CashApp 또는 PayPal과 같은 결제 앱의 개인 계정을 사용하여 기부금을 받습니다.

존슨 센터의 커뮤니케이션 및 전략적 파트너십 이사인 토리 마틴(Tory Martin)은 기부에 대한 투명성이 “한 개인에게만 적용된다면 선택 사항이 아니다”라고 말했습니다.

Liljenquist는 이러한 창작자들이 비영리 단체처럼 표준과 규정의 적용을 받지는 않지만 “실패하도록 설계된” 전통적인 조직의 손에 기부금이 훨씬 더 많이 전달되는 것을 느낀다고 말했습니다.

“비영리 단체가 전부는 아니지만 좋은 곳도 있습니다. 하지만 시스템을 활용하는 비영리 단체가 많기 때문에 돈을 기부하는 비영리 단체에 대해 숙고해 보시길 권합니다.”라고 말했습니다.

일부 창작자는 자신의 작업을 지원하기 위해 재단이나 비영리 조직을 만들었지만 이는 널리 퍼져 있는 관행이 아닙니다.

Podray는 일부 창작자들이 “갈퀴질을 하고 있거나 말도 안되는 일이 벌어지고 있다”고 “100% 확신한다”고 말했습니다. 그는 또한 일부 창작자들이 트렌드에 맞춰 돈을 벌기 위해 가짜 돈을 나눠주고 있다고 주장합니다.

Kellogg는 사기나 착취적인 동영상을 보는 것이 자신에게 어렵고 걱정된다고 말했습니다. “맙소사, Facebook의 모든 엄마들은 이것에 빠져서 그것이 진짜라고 생각합니다.”

일부 온라인 서클에서는 이러한 동영상에 대해 논란이 소용돌이치고 있지만, 이 동영상은 수백만 명의 팔로어가 있고 수천 명이 동영상을 본 후 기부를 강요당하는 등 소셜 미디어에서 매우 인기 있는 트렌드의 일부입니다.

Hoekstra는 일부 제작자의 방식에 대해 우려하고 있지만 이러한 동영상을 통해 젊은이들을 위한 자선 기부에 대한 소개가 가치 있다고 말했습니다.

“사람들에게 새로운 방식으로 자선 활동을 소개하고 접근 가능하고 흥미진진하게 만들 수 있는 것은 무엇이든 좋은 것이라고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다. “분명히 학습 곡선이 있을 것이지만 자선 활동이 이러한 새로운 공간과 새로운 방식으로 접근 가능하고 이해하기 쉽고 수용되는 것을 보는 것은 정말 흥미로운 일이라고 생각합니다.”

일부 회의론자들은 지지자가 되었습니다. Kyle Benavidez는 소셜 미디어에서 ‘좋은 콘텐츠’를 보고 그것이 가짜라고 생각했다고 말했습니다. 그러나 그녀의 어머니가 Kellogg의 최근 동영상 중 하나에 출연하고 Kellogg가 그녀를 위해 만든 GoFundMe에 출연하여 남편이 암으로 병원에 입원하는 동안 가족을 부양하기 위해 95,000달러 이상을 모금했습니다. 그는 Kellogg의 온라인 인물이 그의 실제 성격과 동일하다고 말했습니다.

“병원에 예배당이 있는데 저는 매일 아침 기도하러 늘 그곳에 가요. “무슨 일이 일어나면 좋겠어요.” 그리고 지미가 우리 삶에 들어왔습니다.” 베나비데즈(20세)가 말했습니다. “신이 그 사람을 보낸 것 같군요.”

Kellogg는 조만간 자선 활동을 늦출 조짐을 보이지 않으며 거의 ​​매일 소셜 플랫폼에 동영상을 게시합니다. 그럼에도 불구하고 그는 카메라 앞에서 선한 일을 하는 것은 그와 그의 팀원들이 카메라가 돌아가지 않을 때에도 계속해서 일을 하는 경우에만 중요하다고 말합니다.

“당신은 하루 종일 사람들을 속일 수 있고 돈을 벌고 이것저것 할 수 있지만 하나님은 당신의 마음을 보신다”고 그는 말했다.