Temu, 경쟁 속에서 온라인 마켓플레이스 출시

블랙 프라이데이에는 인기 브랜드 Temu와 Shein 간의 치열한 입찰 전쟁이 발생하여 온라인 마케팅 비용이 급증했습니다. 인기 있는 Google 검색 키워드에 대한 클릭당 비용은 이러한 브랜드가 쇼핑 중심의 날에 가시성을 확보하기 위해 경쟁하면서 급증했습니다. 소비자들이 2023년 11월 10일 뉴욕시 타임스퀘어 포에버 21 내 셰인 홀리데이 팝업 매장에 붐볐습니다.

경쟁이 심화되면서 소매업체는 온라인 가시성에서 서로를 능가하기 위해 경쟁사의 키워드를 공격적으로 타겟팅하게 되었고, 이로 인해 마케팅 비용이 증가했습니다. 마케팅 비용의 증가는 중요한 쇼핑일에 소비자의 관심을 끌기 위한 소매업체 간의 치열한 경쟁을 반영하여 면밀히 조사되었습니다. 런던에서 유럽 소매 부문을 다루는 기자인 Helen Reid는 Adidas, H&M, Ikea 등과 같은 기업이 이러한 경쟁의 바다를 헤쳐나가는 방법을 강조합니다.

또한 Reid는 업계 내 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 투자자들이 기업 전략의 변화를 추진하는 방법에 대해서도 언급합니다. 대부분의 블랙 프라이데이 쇼핑객은 올해 거래를 온라인으로 구매하기로 결정하여 온라인 구매액이 108억 달러라는 기록적인 금액을 기록했습니다. Adobe Analytics에 따르면 쇼핑객들은 지난 블랙 프라이데이보다 10% 이상 더 많은 금액을 지출했으며, 오전 10시부터 오후 2시 사이에 분당 약 1,130만 달러를 지출했습니다.

Adobe Digital Insights의 수석 분석가인 Vivek Pandya는 “100억 달러를 돌파한 것은 블랙 프라이데이의 전자상거래에 있어서 큰 이정표입니다. 과거에는 매장 내 쇼핑에 더 집중했던 날이었습니다.”라고 말했습니다.

Pandya는 온라인 쇼핑 붐이 스마트폰, 모바일 지갑, 지금 구매하고 나중에 결제하는 옵션을 통한 쇼핑에 대한 편안함이 커진 덕분이라고 설명했습니다.

라이벌 사이에서 Temu의 경쟁적인 출시

센서매틱 솔루션(Sensormatic Solutions)에 따르면 온라인 판매가 급증한 반면 매장 내 쇼핑객 트래픽은 2023년에 비해 8.2% 감소했습니다.

그러나 50~70% 할인된 Forever 21과 같이 상당한 할인을 제공하는 소매업체는 고객을 유치하는 데 성공했습니다. 인기 있는 블랙 프라이데이 구매 품목에는 메이크업, 스킨케어 제품, 헤어케어 제품, 블루투스 스피커, 헤드폰, 스마트워치, 보석, 의류, 향수, 침구, 리넨, TV, 기프트 카드, 에스프레소 머신 등이 포함되었습니다. 높은 비용과 인플레이션에도 불구하고 다양한 제품 범주에서 더 깊은 할인이 나타났습니다.

소매 분석가들은 사이버 먼데이가 해당 시즌 중 가장 큰 쇼핑일이 될 것으로 예상하고 있으며, Adobe는 전년도보다 6% 증가한 기록적인 132억 달러의 지출을 예상했습니다. 전자제품과 의류는 할인율이 각각 30%, 23%에 달하는 인기 품목으로 예상된다. 블랙 프라이데이(Black Friday)라는 용어는 1950년대 필라델피아에서 추수감사절 다음 날의 혼란스러운 상황을 묘사하기 위해 현지 경찰이 만들어낸 용어입니다.

교통 체증, 과밀화, 도둑질 사건의 증가는 매년 열리는 육군-해군 축구 경기로 인해 경찰관들에게 공포의 날을 안겨주었습니다. 필라델피아 소매업체들은 부정적인 의미를 없애기 위해 이날을 ‘빅 프라이데이’로 바꾸려고 시도했지만 성공하지 못했습니다. 1980년대에 이르러 이 용어는 오늘날 우리가 알고 있는 쇼핑 휴가로 발전했으며, 기업들이 재정이 “흑자”로 전환된 날을 설명하기 위해 이 단어를 사용함에 따라 보다 긍정적인 의미를 갖게 되었습니다. 매상.

블랙 프라이데이는 2024년 11월 29일에 개최되며, 대규모 딜과 세일로 연말 쇼핑 시즌의 시작을 알리는 전통을 이어갑니다.