Netflix, 광고 전략으로 구독자 확보

샌프란시스코: 넷플릭스는 목요일에 2분기에 800만 명의 새로운 가입자를 추가했다고 밝혔습니다. 인기 쇼 “더 크라운”과 “브리저튼”의 본거지가 분석가들의 예상을 뛰어넘는 최신 재무 실적을 발표했기 때문입니다.

세계 최대의 스트리밍 비디오 서비스는 4월~6월 기간을 총 2억 7,770만 명의 가입자로 마감했으며, 순이익은 21억 달러로 감소했지만 매출은 96억 달러로 급증했다고 밝혔습니다.

최근 수치는 넷플릭스가 2022년의 힘든 시기 이후 수익을 늘리기 위해 노력한 결과라는 것을 보여줍니다.

회사는 침체된 성장을 촉진하기 위해 작년에 비밀번호 공유에 대한 단속과 거의 같은 시기에 광고 보조 상품을 출시했습니다.

이러한 노력의 일환으로 Netflix는 영국과 캐나다에서 가장 저렴한 광고 없는 플랜을 없앴으며, 향후 확장을 기대하고 있습니다.

미국에서 이 회사는 한때 경쟁사였던 회사와 결합한 패키지를 일부 사용자들에게 제공하기 시작했으며, Peacock과 Apple TV와의 공동 구독을 통해 서비스를 제공하고 있다.

넷플릭스는 5월에 광고 지원 티어가 전 세계적으로 월간 활성 사용자 4,000만 명에 도달했으며, 서비스가 제공되는 국가에서 모든 가입자의 40%를 차지했다고 밝혔습니다. 이는 1월의 2,300만 명보다 증가한 수치입니다.

이 회사는 브랜드가 고객 데이터를 더 잘 최적화할 수 있도록 자체 광고 플랫폼을 출시했으며, 해당 기술을 위해 더 이상 Microsoft와 협력하지 않습니다.

투자자들은 이러한 움직임에 환호했고, 넷플릭스 주가는 올해 초 이래 38% 상승했습니다. 그러나 회사는 올해 전체 가입자 수 증가세가 둔화될 수 있다고 경고했습니다.

목요일에 발표된, 현재 분기 실적이 예상보다 낮을 수 있다는 경고로 인해 넷플릭스 주가는 시간 외 거래에서 하락세를 보였습니다.

그럼에도 불구하고, 넷플릭스는 비디오 콘텐츠 시장을 장악하고 있는 것으로 여겨지고, 디즈니+는 블록버스터 마블과 스타워즈 세계관에서 수많은 신규 콘텐츠를 선보이며 출시한 지 거의 5년이 지났지만 여전히 고전을 면치 못하고 있습니다.

넷플릭스는 이번 주 초 에미상에서 업계 최다인 107개 부문에 후보로 올랐으며, 그 중 11개 부문에는 깜짝 히트작인 블랙 코미디 “Baby Reindeer”가 후보로 올랐습니다.

시청률 면에서 넷플릭스는 또한 프랑스에서 제작된 상어 공포 영화 ‘언더 파리’로 큰 성공을 거두었습니다. 이 영화는 넷플릭스에 따르면 조회수가 9,100만 건에 달했습니다.

“브리저튼”의 세 번째 시즌은 이 분기에 9,850만 뷰를 기록했고, 다가올 작품에는 비디오 게임과 함께 출시될 것으로 기대되는 “오징어 게임”의 두 번째 시즌이 포함됩니다.

허구의 치명적인 게임 쇼를 소재로 한 디스토피아적 한국형 공포물은 지금까지 넷플릭스 역대 가장 많이 시청된 TV 시리즈로 남아 있다.

– ‘쇠퇴의 징조’ –

하지만 분석가들은 언젠가는 경쟁자들이 넷플릭스에 도전할 방법을 찾아낼 수 있을 것이라고 경고했습니다.

시장 조사 기업 Forrester의 부사장인 Mike Proulx는 “회사의 시장 지배력이 약해지는 조짐을 보이면서 경쟁이 Netflix를 따라잡기 시작했습니다.”라고 말했습니다.

그는 플랫폼을 통해 스트리밍하는 미국 사용자 수가 월간으로는 감소한 반면, 경쟁사들은 성장하고 있다는 조사 결과를 언급했습니다.

Proulx는 “이로 인해 Netflix가 수익을 다각화하고 늘리는 수단으로 광고 사업을 계속 확대하는 것이 더욱 중요해졌습니다.”라고 덧붙였습니다.

넷플릭스는 라이브 엔터테인먼트 분야도 진출하고 있으며, 미국에서는 처음으로 NFL 경기 두 개를 방송할 계획입니다.

이 회사는 디즈니, 애플, 아마존과 같은 직접적인 경쟁자들뿐만 아니라 유튜브와 비디오 게임부터 틱톡과 TV 채널까지 더 광범위한 엔터테인먼트 플랫폼과도 경쟁해야 한다고 밝혔습니다.

닐슨 연구소에 따르면 6월에 유튜브는 시청자 수 기준으로 미국 내 최대 스트리밍 TV 서비스였으며, 비디오 시장 점유율은 약 10%에 달했고, 넷플릭스는 8.4%로 2위를 차지했습니다.

넷플릭스의 주요 경쟁은 시청자의 관심을 끌기 위한 것이므로, 넷플릭스는 내년에는 구독자 수 보고를 중단할 계획입니다. 일부 투자자들은 이를 미래 성장에 문제가 있다는 신호로 해석했습니다.