LinkedIn, 새로운 노하우 캠페인 공개

LinkedIn은 통합 에이전시 VCCP London과 협력하여 “Know-How That Sticks”라는 새로운 캠페인을 공개했습니다. 이 캠페인에는 Z세대 사용자를 겨냥한 세 편의 단편 영화가 포함되어 있습니다. LinkedIn의 새로운 몰입형 비디오 기능을 강조하도록 설계되었습니다.

이 기능을 통해 사용자는 짧은 형식의 실제 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 전문가가 경력을 발전시키고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 귀중한 팁, 통찰력 및 업계 뉴스를 제공합니다. 사용자는 콘텐츠를 탐색하고, 전체 화면으로 비디오를 시청하고, 수직으로 스와이프하여 더 많은 내용을 탐색할 수 있습니다.

이 계획은 LinkedIn에서 비디오 콘텐츠의 인기가 높아지고 있는 상황을 해결합니다. 동영상 업로드는 2017년 이후 34% 증가했습니다. 그 결과 기존 서면 게시물에 비해 참여도가 40% 더 높아졌습니다.

LinkedIn의 연구에 따르면 젊은 전문직 종사자들은 종종 자신의 진로에 대해 불확실함을 느끼는 것으로 나타났습니다. 18~25세 연령층은 기성세대에 비해 자신감이 부족합니다. 수많은 온라인 리소스를 이용할 수 있는 영국의 젊은 사람들은 어디서 도움을 받아야 할지 파악하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다.

LinkedIn은 광범위한 네트워크 내에서 숙련된 전문가와 연결하여 이 문제를 해결하는 것을 목표로 합니다.

LinkedIn의 새로운 동영상 기능 설명

“Know-How That Sticks” 시리즈는 취업, 면접 성공, 회의에서의 효과적인 의사소통 등의 주제에 대해 필수적인 진로 조언을 제공합니다.

Patrick Quinton-Smith, Shola West, Heather Elkington과 같은 영향력 있는 사람들이 에피소드에 등장합니다. 젊은 구직자를 위한 맞춤형 통찰력을 제공합니다. 시리즈 전반에 걸쳐 기발한 애니메이션 스티커가 유머러스하지만 의심스러운 조언을 제공합니다.

이는 신규 인력이 종종 직면하는 원치 않는 지침을 반영합니다. 캠페인은 “적절한 사람들로부터 올바른 노하우를 얻으세요”라는 메시지로 마무리됩니다.

LinkedIn의 영국 브랜드 마케팅 그룹 책임자인 Zara Easton은 다음과 같이 말했습니다. “이제 막 시작하는 단계에서는 모든 사람들이 조언을 해주고 싶어하는데 그게 부담스러울 수 있습니다. 우리는 노트북에 부착된 스티커를 통해 Z세대의 자기 표현에 대한 사랑을 활용하여 이상하고 놀라운 방식으로 이를 생생하게 구현했습니다.

LinkedIn 스티커는 소음을 차단하고 우리를 기반으로 하며 LinkedIn의 새로운 ‘당신을 위한 동영상’ 기능으로 우리를 안내합니다. 이 기능은 실제로 유용하다고 생각할 유익하고 경력 중심의 콘텐츠를 제공하는 곳입니다. 우리의 목표는 Patrick Quinton-Smith, Shola West, Heather Elkington과 같은 영향력 있는 목소리를 바탕으로 오늘날 빠르게 변화하는 세계에서 젊은 전문가들에게 힘을 실어주는 실용적인 도구와 팁을 공유하는 것입니다.”

VCCP London의 수석 크리에이티브 디렉터인 Matt Lloyd는 다음과 같이 덧붙였습니다. “경력을 시작하는 사람이라면 모두가 조언과 경력 꿀팁을 제공하기 위해 줄을 서 있습니다. 모든 것이 도움이 되는 것은 아닙니다.

우리는 랩톱과 휴대폰에 있는 임의의 스티커를 사용하여 이 사실을 구현했습니다. 이는 상충되는 의견의 불협화음으로 우리의 경력 시작자에게 원치 않는 조언이 쏟아졌습니다. 너무 많아지면 LinkedIn 스티커가 도움이 되는 이성의 목소리로 등장합니다. 우리는 차세대 근로자가 실제적이고 실행 가능한 조언을 얻고 싶어하는 주제를 다루면서 올바른 사람들로부터 올바른 노하우를 얻는 것이 얼마나 중요한지 보여주었습니다.”

이 캠페인을 통해 LinkedIn은 더 많은 청중의 참여를 유도하려고 합니다.

차세대 전문인력에 대한 지원을 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.