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LinkedIn은 자사 플랫폼에서 B2B 광고의 효과를 극대화하는 방법에 대한 새로운 통찰력을 공개했습니다. 최고의 성과를 거둔 LinkedIn 광고에 대한 1년 간의 분석을 바탕으로 한 결과는 참여 및 브랜드 회상을 촉진하기 위한 주요 원칙을 보여줍니다. 주요 시사점 중 세로형 모바일 광고는 가로형 모바일 광고보다 참여도가 31% 더 높은 것으로 나타났습니다.
또한 유머러스한 콘텐츠는 LinkedIn에서 65% 더 높은 참여율을 생성합니다. 이 연구에서는 조사 결과를 B2B 마케팅 담당자를 위한 6.5가지 주요 원칙으로 정리했습니다.
1. 상황을 인식하여 광고가 표시될 특정 상황에 맞게 광고를 조정합니다.
2. 시선을 사로잡는 비주얼, 강렬한 대비, 역동적인 움직임으로 임팩트를 주세요. 3.
단지 경쟁사와 다르다기보다는 독특하게 기억에 남을 수 있도록 초점을 맞춰 차별화된 모습을 보여주세요.
더 나은 B2B 광고를 위한 데이터 기반 팁
4.
공유된 인간의 진실과 경험을 활용하여 감정적인 반응을 촉발함으로써 감정을 얻으세요. 5. 주고 받기 – 대가를 요구하기 전에 콘텐츠에 진정한 가치를 제공하십시오.
보너스 “절반” 원칙은 먼저 유기적 콘텐츠로 모범 사례를 테스트한 다음 유료 프로모션을 통해 최고 성과자를 확대하도록 조언합니다. 지속적인 테스트와 학습은 각 고유 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 발견하는 데 중요합니다. 이러한 통찰력에도 불구하고 LinkedIn은 B2B 광고 캠페인의 81%가 여전히 관심 포착과 브랜드 회상을 모두 달성하지 못한다고 지적합니다.
B2B 마케팅 담당자는 LinkedIn 광고 ROI를 극대화하는 것을 목표로 하고 있으므로 이러한 원칙은 스크롤을 멈추는 광고 소재로 소음을 줄이기 위한 로드맵을 제공합니다. 궁극적으로 시사점은 “지루한 비즈니스” 콘텐츠의 바다에서 행운은 대담한 사람을 선호한다는 것입니다. 이러한 데이터 기반 원칙을 따르면 B2B 마케팅 담당자는 LinkedIn의 통찰력을 활용하여 더 큰 참여도와 브랜드 회상을 달성하고 점점 더 경쟁이 심화되는 환경에서 캠페인을 돋보이게 할 수 있습니다.
(이것은 신디케이트된 뉴스피드에서 편집되지 않은 자동 생성된 기사입니다. 파이에듀뉴스 직원이 콘텐츠 텍스트를 변경하거나 편집하지 않았을 수 있습니다.)
