LinkedIn은 회사 허브로 Campaign Manager를 업데이트합니다.

LinkedIn은 B2B 마케터에게 회사가 브랜드와 어떻게 소통하는지에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하기 위해 회사 참여 보고서를 강화하는 Campaign Manager 내의 회사 허브를 공개했습니다. 회사 허브를 사용하면 마케팅 담당자는 참여 수준, 유기적 및 유료 상호 작용, 회사 데이터 및 캠페인 성과와 같은 지표를 정렬, 필터링 및 검토할 수 있습니다. 마케터는 캠페인을 시작하기 전에 상세한 참여 통찰력을 기반으로 잠재 고객을 생성할 수 있습니다.

또한 참여 수준을 사용하여 구매자를 효과적으로 타겟팅하고 캠페인 후 광고 영향과 참여를 추적할 수 있습니다. Companies Hub는 B2B 마케팅 담당자에게 LinkedIn 캠페인을 세부적으로 조정할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 마케팅 담당자는 참여 수준을 식별함으로써 자신의 노력을 더 잘 계획하고, 타겟팅하고, 측정하여 적시에 적절한 구매자에게 도달할 수 있습니다.

이제 회사 허브가 Campaign Manager에서 전 세계적으로 활성화됩니다. 인도는 2023년에 비해 마케팅 일자리가 32% 증가하는 등 마케팅 기회가 크게 증가하여 전 세계적으로 마케팅 역할이 가장 많은 국가가 되었습니다. 가장 빠르게 성장하는 기술로는 소셜 미디어 관리, 전자상거래 최적화, 소셜 미디어 분석, 마케팅 캠페인 계획 등이 있습니다.

한편, 인도 마케팅 담당자의 공통 기술은 검색 엔진 전문 지식, 디지털 마케팅, SEO 감사, 소셜 미디어 마케팅 및 전자상거래 SEO입니다. 2025년 B2B 마케팅에 대한 LinkedIn의 주요 예측은 다음과 같습니다.

AI는 하이퍼 타겟 및 몰입형 콘텐츠에 대한 새로운 가능성을 열어줍니다. 마케팅 담당자는 AI 기반 통찰력과 고급 분석을 사용하여 의미 있는 콘텐츠를 대규모로 제공하고 기존 형식을 대화형 터치포인트로 전환합니다.

역동적인 제품 데모, 대화형 웹 세미나, 라이브 이벤트는 참여를 심화하고 더욱 강력한 연결을 구축하는 도구로 발전하여 모든 상호 작용을 지속적인 영향을 미칠 수 있는 기회로 전환할 것입니다. AI가 일상적인 작업과 결정을 대신하므로 실제 가치는 어떤 기계도 복제할 수 없는 기능에 있습니다. LinkedIn의 분석에 따르면 B2B 마케팅 담당자의 협업 문제 해결은 2021년부터 2023년까지 138% 증가하여 그 중요성이 입증되었습니다.

성공하는 마케팅 담당자는 인간의 독창성을 올바른 도구 및 파트너십과 결합하여 민첩성과 혁신으로 핵심 비즈니스 문제를 해결합니다. 잘못된 정보가 넘쳐나는 시대에 신뢰가 가장 인기 있는 상품이 되면서 진정성은 B2B 마케팅의 미래를 정의하게 될 것입니다. 2025년에 성공적인 브랜드는 거래 내러티브를 넘어 존재감을 인간화하고 진정한 경영진의 목소리를 증폭시켜 의미 있는 연결을 만드는 데 중점을 둘 것입니다.

투명성과 신뢰에 기반을 둔 마케팅을 통해 리더는 눈에 띌 뿐만 아니라 청중을 장기적인 지지자로 변화시키는 충성도를 구축할 수 있습니다. LinkedIn India의 마케팅 솔루션 이사인 Sachin Sharma는 다음과 같이 말했습니다. “B2B 마케팅은 기술이 눈부시지만 인간의 연결이 거래를 성사시키는 정의의 장에 들어서고 있습니다.

회사 허브는 향상된 통찰력을 제공합니다

AI는 한때 정적인 구매자 여정을 더욱 개인적이고 매력적인 몰입형 경험으로 바꿔줄 것입니다. 그러나 기계가 ‘방법’을 자동화하는 반면 마케팅 담당자는 ‘이유’를 마스터해야 합니다. 도구만으로는 성공을 정의할 수 없기 때문입니다. 진정한 이점은 어떤 기계도 복제할 수 없는 인간의 기술과 전략적 명확성을 통해 더 깊은 비즈니스 과제를 해결하는 마케팅 담당자에게 있습니다.

마지막으로, 콘텐츠와 불신으로 가득 찬 시장에서 진정성은 가장 가치 있는 통화가 되어 브랜드가 소음을 줄이고 단순한 거래가 아닌 변혁적인 관계를 만드는 데 도움이 될 것입니다.”

AI와 인간의 기술이 교차하는 변화하는 환경에서 인도 마케팅의 미래는 일자리 기회가 늘어나고 혁신과 성장의 길을 닦는 새로운 기술의 증가로 인해 유망해 보입니다. LinkedIn은 광고주가 플랫폼에서 프로모션을 극대화하는 데 도움이 되는 다양한 새로운 통찰력과 타겟팅 요소를 통합하여 올해 Campaign Manager의 최종 기능 업데이트를 도입했습니다. 우선, LinkedIn은 최근 “회사 참여” 보고서를 새로운 “회사” 개요로 대체했습니다.

이 새로운 기능은 다른 회사가 LinkedIn에서 귀하의 브랜드와 어떻게 상호 작용하는지에 대한 더 자세한 통찰력을 제공하며, 전략을 개선하려는 마케터에게 이상적입니다. 확장된 필터링 옵션과 유료 및 유기적 측정항목의 포함을 통해 사용자는 이전과는 전혀 다른 방식으로 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다. 또한 마케팅 담당자는 나중에 사용할 수 있도록 보고서를 대상으로 저장하여 마케팅 활동을 더욱 정확하고 효과적으로 만들 수 있습니다.

이제 업데이트된 보고서에는 최대 90일까지 확장된 데이터 기간이 포함되어 있으며 유료 및 유기적 참여 모두에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다. 이는 기존 데이터 소스에 대한 귀중한 보완이 될 수 있으며, 홍보 활동을 통해 올바른 회사를 보다 효과적으로 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 또한 LinkedIn은 업데이트된 데이터 기반 속성 보고서를 출시하여 마케팅 활동의 특정 요소가 리드 생성에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.

이 보고서는 고객 여정에서 가장 영향력 있는 터치포인트를 밝혀 어떤 캠페인, 광고 및 전술이 가장 큰 영향을 미치는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 또 다른 새로운 기능은 회원, 회사, 캠페인 및 광고 형식 데이터에 대한 개요를 제공하는 “측정 인사이트” 탭입니다. 이 추가 기능은 마케팅 담당자가 여러 탭이나 보고서를 저글링할 필요 없이 마케팅 노력이 비즈니스에 미치는 영향을 더 잘 평가할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

마지막으로 LinkedIn은 마케팅 담당자가 특정 기준을 충족하는 리드를 타겟팅하도록 캠페인을 맞춤화할 수 있는 “적격 리드 최적화”를 도입했습니다. CAPI를 통해 CRM을 연결하면 적격 리드의 예를 공유할 수 있으며 최적화 도구는 유사한 잠재 고객을 찾아줍니다. 이 기능은 전환 가능성이 가장 높은 고품질 리드에 집중하여 더 높은 전환율을 보장하고 낭비되는 지출을 줄이는 것을 목표로 합니다.

이러한 업데이트는 AI와 기계 학습을 모두 활용하여 타겟팅을 개선하고 더 나은 결과를 도출하는 LinkedIn의 고급 광고 플랫폼에 최근 추가된 사항입니다. LinkedIn에서 비디오 콘텐츠가 지속적으로 성장함에 따라 기회가 확대될 수 있으므로 2025년 계획에 중요한 고려 사항이 될 수 있습니다.