Joe Rogan에서 Call Her Daddy까지, 새로운 선거 캠페인 중단은 팟캐스트일 수 있습니다.

미국 대선 캠페인이 끝나갈 무렵, 도널드 트럼프는 그가 출마하든 안 하든 자신이 승리할 가능성이 높은 텍사스로 우회하여 거의 3시간에 달하는 인터뷰를 녹음했습니다. 조 로건 체험, 미국에서 가장 많이 듣는 팟캐스트.

트럼프 대통령은 부정선거 의혹을 거듭 폭로했고 화성에 생명체가 존재할 가능성에 대해 고민했으며 얼티밋 파이팅 챔피언십(Ultimate Fighting Championship)에 대한 자신의 애정을 이야기했습니다. 해당 에피소드가 게시된 지 4일 만에 유튜브 조회수는 4천만 건을 넘었습니다.

민주당 경쟁자인 카말라 해리스(Kamala Harris)도 자신의 지지층을 강화하기 위해 팟캐스트를 사용하고 있습니다. 해리스 씨는 알렉스 쿠퍼(Alex Cooper)의 성 양성 팟캐스트에 출연했습니다. 아빠한테 전화해 (Z세대 여성에게 인기 있음), 스포츠 팟캐스트 모든 연기 (젊은 흑인 남성)과 취약성 전문가 Brené Brown의 치료법으로 가득한 이야기 우리의 잠금을 해제 (교외 백인 여성). 그녀의 러닝메이트인 Tim Walz는 TikTok 및 Twitch에서 틈새 영향력 있는 사람들과 커뮤니티에 참여했습니다.

그만큼 로건 회견, 아빠한테 전화해 그리고 다른 사람들은 이번 선거에서 팟캐스트 진행자, YouTube 사용자, 스트리밍 사용자 및 소셜 미디어 스타가 두각을 나타냈음을 강조합니다. 몇 달 동안 지속된 여론 조사 교착 상태를 깨기 위해 노력하는 대통령 캠페인은 케이블 뉴스나 집회를 통해 접근할 가능성이 없는 매우 구체적인 잠재적 유권자 세그먼트에 대한 관문으로 이러한 온라인 영향력 있는 사람들을 점점 더 많이 활용하고 있습니다.

두 캠페인 모두 저성향 유권자(과거에 투표를 거의 하지 않았거나 전혀 하지 않은 유권자)로 간주되는 극소수의 미국인과 아직 결정을 내리지 못한 소수의 유권자에게 다가가려고 노력하고 있습니다. 캠페인 전략가들은 팟캐스트, YouTube 또는 TikTok의 영향력 있는 사람들이 그들에게 다가갈 수 있는 방법이라고 믿으며, 소셜 미디어에서 광고를 구매하는 것만으로는 충분하지 않을 수 있다는 인식입니다.

“4년 전 Snapchat은 모두가 광고비를 지출하고 싶어하는 새로운 대상이었습니다. ‘여기가 아이들이 있는 곳이다. 여기가 바로 당신이 가야 할 곳입니다.’라고 공화당 전국위원회의 전 디지털 전략 이사인 타일러 브라운(Tyler Brown)이 말했습니다. “이번에는 특별한 플랫폼이나 앱이 없습니다. 이는 플랫폼에 관계없이 독립적인 콘텐츠 제작자가 이 단편화된 생태계에서 엄청난 가치를 갖고 있다는 것을 이해하는 것입니다.”

트럼프 대통령은 매노스피어(manosphere)를 활용해 왔다. 여론 조사에 따르면 공화당을 변화시키고 있지만 역사적으로 유권자 투표율이 낮은 인구 통계인 젊은이들의 헌신적인 추종자가 있는 온라인 공간입니다. 트럼프 대통령은 테오 본(Theo Von)과 앤드류 슐츠(Andrew Schulz)를 포함한 팟캐스터와의 인터뷰를 녹음했습니다. Nelk Boys, Logan, Jake Paul과 같은 유튜버; 백인 우월주의적 견해로 유명한 극우 평론가인 Nick Fuentes와 함께 라이브 스트리밍을 진행한 스트리머 Adin Ross도 있습니다.

지난 8월 로스 씨는 트럼프 대통령에게 펜실베이니아주 버틀러에서 살해 시도를 한 뒤 반항적인 주먹을 치켜드는 전 대통령의 모습이 담긴 테슬라 사이버트럭을 선물했다.

트럼프 대통령은 유튜브에서 장난 동영상과 사교 파티 스타일의 파티를 촬영해 명성을 얻은 캐나다계 미국인 디지털 콘텐츠 제작자 그룹인 Nelk Boys와 수년간 관계를 쌓아왔습니다. Nelk Boys는 개인 제트기에서 전 대통령과 함께 TikTok 비디오를 촬영했으며 젊은이들을 배출한다는 목표로 수백만 달러의 유권자 등록 추진을 시작했습니다.

“트럼프와 그의 캠페인은 젊은 백인 남성이 손에 넣을 수 있다는 것을 알고 있었지만 문제는 그들을 어떻게 확보하느냐였습니다. 트럼프는 폭스뉴스에 나가서 넬크를 시청하는 사람들에게 다가갈 수 없다”고 버니 샌더스 상원의원의 2020년 대선 캠페인 부국장이었던 아리 라빈-하브트(Ari Rabin-Havt)가 말했다. 대통령 후보 지명과 지금은 상원 재선에 출마한 그는 헌신적인 온라인 팔로워로 유명했습니다. 그는 2019년 로건 씨의 팟캐스트에 출연했습니다. 트럼프 대통령의 러닝메이트인 JD 밴스는 수요일 로건 씨의 팟캐스트에 출연했습니다.

Rabin-Havt 씨는 Nelk 추종자들이 정치 관련 비디오를 시청하지 않는다고 말했습니다. “그들은 이 사람들이 파티를 열고 장난을 치고 미친 짓을 하는 것을 보고 싶어하기 때문에 지켜보고 있습니다. Nelk를 사용하는 사람들은 문화적으로 일치하고 있으며 이것이 핵심입니다.”

한편 해리스 씨에게는 아빠한테 전화해Spotify에서 미국에서 다섯 번째로 인기 있는 팟캐스트인 는 연방 낙태 권리를 회복하겠다는 그녀의 공약에 대해 보수적인 성향을 지닌 일부를 포함하여 Z세대 여성에게 직접 말할 수 있는 방법을 제공했습니다. 이 문제는 2022년 대법원이 지명한 트럼프 대통령이 이러한 권리를 무너뜨린 트럼프 대통령의 책임으로 여겨진다.

기존 미디어는 인쇄 공간, 광고 시간, 프라임타임 쇼 길이에 제약을 받는 반면, 팟캐스팅은 더 많은 유연성을 제공합니다. 다음과 같은 가장 인기 있는 팟캐스트 중 일부입니다. 조 로건 체험 그리고 렉스 프리드먼 팟캐스트 – 트럼프 씨와 샌더스 씨 모두를 초대한 곳입니다. 이 캠페인 주기 동안 – 정기적으로 3시간을 초과합니다. 호스트는 엄격한 사실 확인을 생략하고 호의적이고 호기심이 많은 경우가 많습니다.

“이러한 장문 인터뷰의 이점은 엮거나 썰지 않고 맥락에서 벗어나지 않으며 사람들이 반드시 소프트볼 인터뷰뿐만 아니라 트럼프 대통령의 말을 들을 수 있다는 것입니다. 트럼프 커뮤니케이션 수석 고문인 Alex Bruesewitz는 Semafor와의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다.

공화당 전략가인 브라운 씨는 유권자들이 덜 전통적인 미디어 환경에서 후보자를 보고 싶어 한다고 말했습니다. 부분적으로는 많은 사람들이 주류 미디어를 불신하기 때문입니다. 이는 트럼프 대통령도 조장하는 경계심입니다.

48세의 앨런 응우옌(Alan Nguyen) 조 로건 샌프란시스코 베이 지역에 거주하는 청취자는 자신이 평생 민주당원이며 해리스 씨에게 투표할 계획이라고 말했습니다. 그러나 그는 트럼프 대통령의 것이라고 덧붙였습니다. 로건 외모는 전직 대통령에 대한 그의 견해를 바꾸었다. “이 에피소드를 통해 저는 트럼프를 다시 한 번 더 인간적인 사람으로 보게 되었습니다. 나는 그 동안 그를 좋아했다 도제 며칠 동안 그를 미워했습니다.”라고 Nguyen 씨는 말했습니다. “그는 자신이 취임하더라도 걱정하지 말고 화내지 말라고 나에게 설득했습니다.”

팟캐스트가 치열한 경쟁을 벌이는 선거에서 방향을 움직일 수 있는지 여부는 아직 알려지지 않았습니다. USA Today와 Suffolk 대학의 여론 조사에 따르면 응답자의 거의 72%가 해리스 씨를 팟캐스트에서 본 적이 없으며 77.5%는 트럼프 팟캐스트 출연을 본 적이 없는 것으로 나타났습니다. 해리스 씨를 본 응답자 중 51%는 그로 인해 그녀에게 투표할 가능성이 줄어들었다고 말했습니다. 트럼프를 본 사람 중 49.5%는 그에게 투표할 가능성이 더 높다고 답했다.

캠페인이 점점 더 온라인 영향력 있는 사람들을 포용함에 따라, 틈새 청중에게 인기 있는 연예인을 끌어올리고 그들을 전국 무대로 끌어올리는 것의 잠재적인 단점도 인식하게 되었습니다. 트럼프 대통령의 캠페인은 일요일 매디슨 스퀘어 가든에서 열린 트럼프 집회에서 연설한 팟캐스터이자 스탠드업 코미디언인 토니 힌치클리프와 거리를 두었습니다. 집회 도중 Hinchcliffe 씨는 라틴계, 아프리카계 미국인, 팔레스타인 및 유대인을 희생시키면서 농담을 했습니다.