HubSpot의 2024년 상위 25개 브랜드 캠페인은 다음과 같습니다.

2024년에는 마케팅 환경이 극적인 변화를 겪었습니다. 브랜드는 기존의 한계를 넘어 청중과의 진정한 관계를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 기업이 세련된 기업 메시지보다 진정한 참여를 우선시하는 보다 역동적이고 제작자 중심의 접근 방식을 채택함에 따라 전통적인 마케팅 프레임워크가 해체되고 있습니다. 저는 최근 HubSpot의 최근 동영상에서 2024년 최고의 브랜드 캠페인 상위 25위를 선정하는 것을 보았습니다. 여기 있습니다.

특히 놀라운 점은 소규모 브랜드가 이제 소셜 미디어와 혁신적인 캠페인 전략을 활용하여 업계 거대 기업과 효과적으로 경쟁하고 있다는 것입니다. 이러한 변화는 브랜드가 소비자와 연결되고 성공을 측정하는 방식의 근본적인 변화를 나타냅니다.

30일 동안 1,000번의 게시물을 올리겠다는 Wimbledon의 대담한 움직임은 소셜 미디어 전략의 중요한 변화를 보여줍니다. 이러한 접근 방식은 많은 브랜드가 여전히 따르고 있는 전통적인 “1일 1포스팅” 사고방식에 도전합니다. 이 전략의 성공은 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으키면 참여 잠재력에 사실상 상한선이 없다는 것을 증명합니다.

여기서 핵심 통찰은 브랜드가 소셜 미디어를 달력 중심의 활동으로 생각하는 것을 멈추고 청중과의 지속적인 대화로 보기 시작해야 한다는 것입니다.

보석 브랜드 Alexis Bittar의 접근 방식을 생각해 보세요. 그들은 Instagram에서 NYC 사교계 명사를 연기하는 배우들이 등장하는 에피소드형 내러티브를 만들었습니다. 이를 통해 그들의 소셜 미디어 존재감을 TV 쇼와 더욱 유사한 것으로 변화시켰고, 실제 패션 업계 전문가들을 끌어들이고 추종자들의 참여를 유지하는 설득력 있는 이야기를 만들었습니다.

마케팅으로서의 제품: 새로운 패러다임

2024년에는 제품 자체가 바이럴 마케팅 도구가 되는 ‘마케팅으로서의 제품’이 등장했습니다. RODE는 립 제품 홀더로도 사용할 수 있는 혁신적인 휴대폰 케이스로 이러한 접근 방식을 예시했습니다. 이는 본질적으로 공유 가능한 제품을 만드는 동시에 실제 사용자 요구를 해결했습니다.

성공적인 제품 마케팅 캠페인의 핵심 요소:

• 실제 사용자 문제 또는 불만 사항을 해결합니다.
• 본질적으로 공유할 수 있는 것을 만듭니다.
• 소셜 미디어 가시성을 고려한 디자인
• 유기적 도달 가능성에 집중

인플루언서 마케팅의 진화

TikTok Shop은 브랜드가 인플루언서 파트너십에 접근하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 기업은 이제 전통적인 정액 요금 방식 대신 실질적인 커미션 구조와 혁신적인 보상 프로그램을 제공하고 있습니다.

눈에 띄는 예는 Golie의 접근 방식입니다.

• TikTok Shop을 통해 GMV 600만 달러 달성
• 제작자에게 상당한 커미션 구조를 제공합니다.
• 고급 여행 및 차량과 같은 추가 인센티브를 제공합니다.
• 7명의 크리에이터가 160만 달러의 매출을 올렸습니다.

이는 전통적인 인플루언서 마케팅에서 창작자가 본질적으로 브랜드 영업팀의 확장이 되는 성과 기반 모델로의 전환을 의미합니다.

재구상된 연예인 파트너십

Michael Cera와 함께한 CeraVe 캠페인은 유명인과의 파트너십이 진정성과 유머를 바탕으로 실행될 때 어떻게 영리하고 효과적일 수 있는지를 보여주었습니다. 캠페인은 브랜드 이름 유사성과 Cera의 젊은 외모를 활용하여 진정한 흥미와 참여를 창출했습니다.

성공 요인은 다음과 같습니다.

• 전략적 소셜미디어 구축
• 유명인과 브랜드 속성의 완벽한 조화
• 유머와 자기 인식의 영리한 사용
• Super Bowl 출연을 포함한 다중 채널 실행

자주 묻는 질문

Q: 2024년 소셜미디어 마케팅은 어떻게 바뀌었나요?

소셜 미디어 마케팅은 엄격한 게시 일정에서 벗어나 보다 역동적이고 대량 접근 방식으로 전환되었습니다. 성공적인 브랜드는 이제 소셜 미디어 활동을 달력 중심의 활동이 아닌 지속적인 대화로 취급하며, 일부는 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으킬 때 매일 여러 번 게시합니다.

Q: 제품 마케팅 캠페인을 성공적으로 이끄는 이유는 무엇입니까?

성공적인 제품 마케팅 캠페인은 실용적인 유용성과 소셜 미디어의 매력을 결합합니다. 제품은 본질적으로 소셜 플랫폼에서 공유하고 볼 수 있으면서도 실제 문제를 해결해야 합니다. 전통적인 광고보다는 유기적인 도달 가능성을 창출하는 데 초점을 맞춰야 합니다.

Q: 브랜드는 TikTok Shop을 어떻게 효과적으로 활용하고 있나요?

브랜드는 크리에이터에게 상당한 커미션 구조를 제공하고 럭셔리 보상과 같은 추가 인센티브를 제공함으로써 TikTok Shop에서 성공을 거두고 있습니다. 이 플랫폼은 콘텐츠를 통한 직접 판매를 허용하여 제작자의 영향력을 활용하는 동시에 원활한 쇼핑 경험을 제공합니다.

Q: 현대 마케팅에서 전통적인 연예인들은 어떤 역할을 합니까?

유명인 파트너십은 단순한 보증보다 진정한 연결과 영리한 캠페인 개념을 우선시하도록 발전했습니다. 성공적인 캠페인은 이제 자연스럽게 느껴지는 방식으로 유명인을 통합하고 종종 브랜드 메시지와 일치하는 유머나 개인적인 특성을 통합합니다.