Google, CTV의 개인정보 보호정책을 전면 개편

Google은 개인정보 보호 강화 기술(PET)의 발전과 커넥티드 TV(CTV)와 같은 광고 지원 플랫폼의 급속한 성장에 대응하기 위해 광고 정책을 전면 개편할 계획을 발표했습니다. 회사는 이러한 변화가 기업이 변화하는 환경을 탐색하는 동시에 사용자의 개인 정보 보호 기대치를 충족하는 데 도움이 될 것이라고 말합니다. 정책 업데이트에는 시스템 경고를 모방하는 사기성 광고 금지, 책임 있는 데이터 사용에 대한 파트너 요구 사항 명확화, CTV 전반에 걸쳐 개인 정보 보호 광고 관행에 대한 높은 기준을 설정하기 위한 PET 적용이 포함됩니다.

“우리의 개인정보 보호 원칙은 사용자 선택, 투명성, 책임감 있는 데이터 사용이라는 원칙에 변함이 없습니다. 이러한 업데이트는 기업이 사용자의 개인 정보 보호 기대치를 충족하면서 변화하는 환경을 탐색하는 데 도움이 됩니다.”라고 Google은 성명에서 말했습니다. PET가 광고 전략의 초석이 되면서 광고주는 이제 자사 데이터를 보다 안전하게 활성화하여 사용자 개인 정보를 보호하면서 맞춤형 캠페인을 제공할 수 있습니다.

CTV가 지배적인 광고 채널로 성장함에 따라 이러한 정책 변화는 단편화된 생태계를 효과적으로 탐색할 수 있는 도구와 지침을 제공합니다.

CTV에 대한 Google의 새로운 개인정보 보호 원칙

이러한 변화에 적응하는 광고주는 경쟁력을 유지하고, 관련 고객에게 다가가고, 결과를 측정할 수 있으며, 동시에 소비자의 기대에 부응하는 진화하는 개인 정보 보호 표준에 부응할 수 있습니다.

그러나 일부 비평가들은 이러한 변화로 인해 쿠키 추적의 불투명성이 새로운 시대로 도래하여 사용자가 개인 정보 보호 위험을 완전히 이해하거나 완화하는 것이 거의 불가능해질 수 있다고 주장합니다. 정보위원회(ICO)는 지문 채취가 정보 수집 방법에 대한 사람들의 선택권과 통제력을 감소시킨다고 우려를 표명했습니다. 일반적으로 사용자가 관리하고 삭제할 수 있는 쿠키와 달리 핑거프린팅은 쉽게 지워지지 않는 신호에 의존합니다.

Google과 규제 기관 모두 이러한 정책 변화에 대해 지속적인 논의가 이루어지고 있음을 밝혔습니다. ICO는 기업이 지문 채취를 합법적이고 투명하게 실시해야 하며 그렇지 않을 경우 잠재적인 규제 조치를 취해야 한다고 강조했습니다. 거대 기술 기업이 이러한 변화를 탐색하려고 노력함에 따라 사용자 개인 정보 보호와 디지털 광고의 미래 환경에 대한 영향은 여전히 ​​불확실합니다.

업계 이해관계자와 규제 기관 모두가 데이터 추적 전략의 중요한 축에 적응함에 따라 향후 몇 달은 매우 중요할 것입니다.