Google의 AI가 온라인 검색 역학을 재편합니다

Google의 AI 개요와 자동화된 요약은 온라인 검색에 대한 사용자 참여를 혁신했습니다. 이 획기적인 도구는 기존 검색 엔진 구조에 큰 변화를 일으켜 SEO에 의존하는 회사가 전략을 수정하도록 강요하고 있습니다.

검색 엔진 기능에 인공지능이 도입되면서 기업은 적응하거나 뒤처지는 과제를 안게 되었습니다. 그 결과, SEO의 역학이 진화하여 키워드 채우기보다 양질의 콘텐츠를 우선시하게 되었습니다. 사용자는 이 AI 전환의 수혜자가 되어 검색에서 정확도와 효율성이 향상되어 사용자와 검색 엔진 간에 상호 이익이 되는 상황이 조성되었습니다.

OpenAI는 또한 최근에 검색 도구를 공개하여 생성 AI 애플리케이션의 급증하는 영향력을 더욱 강화했습니다. 이 도구는 링크와 텍스트를 능숙하게 컴파일하여 정보 검색 및 검색 방법에서 상당한 진화를 나타냅니다. 이 혁신적인 움직임은 AI 기반 애플리케이션 분야에서 OpenAI의 지위를 굳건히 합니다.

하지만 기술 책임자 스티븐 워커는 예측 불가능한 결과에 대한 부정적인 홍보로 인해 잠재적으로 도입이 느렸기 때문에 구글 AI 개요의 영향이 예상보다 크지 않았다고 주장합니다.

검색 엔진 전략에 대한 AI의 영향

그는 AI에 대한 의존도가 커지고 있음에도 불구하고 순위 알고리즘에는 큰 변화가 없다고 말했습니다.

베스 넌닝턴, Organic Media 부사장은 검색 전략이 사용자에게 가장 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 계속 집중하고 있다고 강조합니다. 넌닝턴에 따르면 AI 기반 검색은 거래적 추구보다는 정보 수집에 더 자주 사용됩니다. 그녀는 AI Overviews에서 가시성을 높이기 위해 신뢰할 수 있는 플랫폼에서 콘텐츠를 특집하는 것의 중요성을 강조합니다.

현재 검색 패턴은 대화형 질의에 대한 경향을 나타냅니다. 연간 수조 건의 검색 중 약 15%가 이전에 검색에서 사용된 적이 없는 새로운 문구를 포함하고 있으며, 이는 사용자가 보다 개인화되고 대화형 경험을 선호한다는 것을 보여줍니다. 이러한 변화는 전통적인 키워드 사용뿐만 아니라 보다 유기적이고 대화형 언어를 수용하는 포괄적인 SEO 전략의 관련성을 확대합니다.

스티븐 워커는 맞춤형 콘텐츠를 개발하여 고객 요구를 이해하고 충족시키는 것의 필요성을 강조합니다. 그는 또 다른 생성적 AI 도구인 SearchGPT를 추천하며, Perplexity와 같은 도구에 대한 실질적인 고객 대화가 없음에도 불구하고 워커는 현재 환경이 생성적 AI 검색 전략에 뛰어들 수 있는 황금의 기회를 제공한다고 믿습니다.