Google의 광고 기술에 대한 DOJ 반독점 소송이 확대됨

동안 @TheJusticeDept 디지털 광고 #반독점법 이번 주 사건에서 YouTube CEO는 Google이 광고 기술 시장에서 심각한 경쟁에 직면해 있으며 광고 산업과 소비자에게 가장 좋은 것이 무엇인지에 따라 결정을 내린다고 증언했습니다. https://t.co/Ri8zXguPM1 pic.twitter.com/AiPa6M3n1g

— 컴퓨터 및 통신 산업 협회 (@ccianet) 2024년 9월 17일

Google의 광고 기술 사업에 대한 법무부의 반독점 소송은 재판이 2주차에 접어들면서 기세가 오르고 있습니다. Google의 내부 문서와 업계 임원의 증언은 Google이 디지털 광고 시장을 부당하게 지배했다는 DOJ의 주장을 뒷받침했습니다. DOJ는 Google이 2007년에 DoubleClick을 인수함으로써 디지털 광고 인프라의 중요한 구성 요소인 광고 서버에 대한 통제력이 강화되었다고 주장합니다.

미국과 구글의 6일차 경기에는 다행히도 퍼널에 대한 언급이 없었습니다. https://t.co/iv5RRuUIZA

— Leah AntiTrustButVer1fy Nylen (@leah_nylen) 2024년 9월 16일

이러한 지배력은 광고 네트워크와 광고 거래소에서 Google의 강력한 입지와 결합되어 회사가 경매 규칙을 조작하고 광고주의 비용을 높이는 동시에 퍼블리셔의 수익을 줄일 수 있도록 했다고 합니다. Gannett의 임원인 Tim Wolfe는 Google이 각 광고 배치에서 상당한 수익을 거두고 있음에도 불구하고 퍼블리셔는 Google의 광고 제품을 사용할 수밖에 없다고 증언했습니다. NewsCorp의 전 임원인 Stephanie Layser는 거의 모든 주요 퍼블리셔가 Google의 플랫폼을 사용하는 것은 시장 지배력 때문이지 우수하기 때문이 아니라고 덧붙였습니다.

“출판사들은 말했다 @adexchanger 그들은 보도록 격려받았다 @저스티스ATR 광고 서버 시장에서 구글의 독점적 지위를 강조합니다.”

이런 독점은 ‘인터넷’뿐만 아니라 저널리즘의 위기 뒤에 있습니다.

~ 안에 #미국대구글민주주의가 법정에서 맞붙는다.https://t.co/BnG7DmUH7s

— 미국 경제 자유 프로젝트 (@econliberties) 2024년 9월 18일

구글의 광고 기술 지배력에 대한 의문

Google 내부 커뮤니케이션은 회사가 DoubleClick과 같은 인수를 통해 얻은 전략적 이점을 알고 있다는 증거로 제시되었습니다. 2009년 이메일에서 Google의 전 글로벌 디스플레이 광고 사장인 David Rosenblatt은 Google의 광고 시장 통제를 Goldman Sachs와 New York Stock Exchange를 소유하는 것과 비교하며 “우리가 실행하면… 다른 네트워크를 무너뜨릴 수 있을 것이고, 그것이 우리의 목표입니다.”라고 말했습니다.

새로운 #미국대구글 증거: Google은 자사의 광고 교환 도구가 취약하다는 사실을 알고 있었지만, 동시에 게시자들이 그 도구를 사용해야 한다는 사실도 알고 있었습니다.

“강화된 @저스티스ATRGoogle이 독점을 유지하기 위해 광고 기술 사업을 부당하게 연결했다는 주장은 다음과 같습니다. @마케팅브루.https://t.co/iTykLBmmGu pic.twitter.com/JJCVZNZtCJ

— 미국 경제 자유 프로젝트 (@econliberties) 2024년 9월 18일

Scope3의 CEO이자 AppNexus의 전 CEO인 브라이언 오켈리는 퍼블리셔의 수익 증대에 도움이 되는 도구인 Prebid가 업계 표준을 제정하는 기관인 IAB Tech Lab에 통합되는 것을 차단한 데 있어 구글의 영향력에 대해 증언했습니다.

Google은 자사의 광고 기술 제품이 혁신을 촉진하고 경쟁 시장을 지원하며, 다양한 도구를 통합한 것이 디지털 광고를 더 쉽고 비용 효율적으로 만들기 위한 것이라고 주장합니다. 또한 이 회사는 DOJ의 시장 정의에 이의를 제기하며 디지털 광고 환경이 주장보다 더 광범위하고 경쟁이 치열하다고 주장합니다. 재판이 계속되면서 업계 리더들은 이의 개발과 디지털 광고와 시장 경쟁의 미래에 대한 잠재적 영향을 면밀히 모니터링하고 있습니다.

이 사건의 결과는 기술 거대 기업과 업계 전체에 광범위한 영향을 미칠 수 있습니다.