Google은 타사 쿠키의 단계적 중단을 연기합니다.

Google은 쿠키가 없는 웹으로의 예상 전환에서 벗어나 아직 Chrome 브라우저에서 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하지 않기로 결정했습니다. Google은 이러한 쿠키를 완전히 제거하는 대신 사용자가 브라우징 활동에 대해 정보를 바탕으로 선택할 수 있도록 함으로써 사용자에게 권한을 부여하고 더 많은 사용자 제어 기능을 제공하려는 회사의 의도를 보여줍니다. 이러한 반전을 이해하려면 Google이 처음에 이러한 쿠키를 제거하려고 계획한 이유를 다시 살펴봐야 합니다.

Google은 2022년 말까지 사용자 개인 정보 보호 및 데이터 보안을 강화하려는 광범위한 임무의 일환으로 Chrome이 제3자 쿠키 지원을 중단할 것이라고 선언했습니다. 이러한 쿠키는 침해적인 추적 관행을 촉진한다는 이유로 오랫동안 비판을 받아 왔으며, 이로 인해 많은 사용자가 당황스러워했습니다. 2021년에 Google은 단계적 폐지를 2023년으로 목표로 타임라인을 업데이트했지만 마감 기한을 여러 번 늦췄습니다.

한쪽에서는 강화된 사용자 개인 정보 보호와 보다 윤리적인 데이터 관행을 향한 지지가 있었습니다. 그러나 실제로는 제3자 쿠키가 표적 광고, 캠페인 추적, 성과 분석에서 필수적인 역할을 한다는 것이 현실이었습니다. 이러한 변화는 특히 디지털 마케팅 성공을 위해 이러한 도구에 의존하는 중소기업에 심각한 과제를 안겨주었습니다.

Google의 결정이 제3자 쿠키에 의존하는 모든 광고 기술에 영향을 미친다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 구글이 입장을 바꾼 이유는 다양하다. 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하기 위한 프로젝트인 개인 정보 보호 샌드박스 부사장인 Anthony Chavez의 성명에 자세히 설명되어 있습니다. Google은 다양한 이해관계자의 피드백을 고려했습니다.

여기에는 영국의 경쟁시장청(CMA), 정보위원회(ICO), 출판사, 웹 개발자, 표준 그룹, 시민 사회 및 광고 업계가 포함됩니다.

Google은 쿠키의 단계적 폐지를 다시 생각합니다.

Google을 포함한 광고 기술 회사의 예비 테스트에서는 개인 정보 보호 샌드박스 API가 개인 정보 보호 강화 기술을 발전시키면서 게시자와 광고주를 위한 경쟁적인 시장을 지원할 수 있음을 시사했습니다.

Google은 더 많은 기업이 이러한 API를 채택할수록 성능이 향상될 것으로 기대합니다. 그러나 이러한 변화에는 모든 참가자의 공동 노력이 필요하며 게시자, 광고주 및 온라인 광고와 관련된 모든 사람에게 영향을 미칠 것이라는 점을 인정합니다. 구글은 최근 피드백을 고려해 사용자 선택을 중심으로 한 새로운 접근 방식을 제안하고 있다.

Google은 타사 쿠키를 완전히 제거하는 대신 사용자가 언제든지 조정 가능한 웹 탐색 기본 설정에 대해 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있도록 하는 기능을 Chrome에 도입할 계획입니다. Google은 이 새로운 전략을 규제 기관과 논의하고 있으며 출시 기간 동안 업계와 협력할 것입니다. 앞으로 개발자에게는 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 대안이 필요할 것입니다.

Google은 개인 정보 보호와 기능을 모두 향상하기 위해 개인 정보 보호 샌드박스 API를 지원하고 개선하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 또한 회사는 Chrome의 시크릿 모드를 포함하여 더 많은 개인 정보 보호 제어 기능을 도입할 계획입니다. 행간을 읽어보면 Google이 선택 또는 선택 해제 메커니즘을 개발하고 있는 것으로 보입니다.

Chrome에서 타사 쿠키 사용을 확대하기로 한 Google의 결정은 잠시 유예를 제공하여 업계가 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 추적 방법으로 전환하는 데 더 많은 시간을 제공합니다. 혁신의 필요성은 여전히 ​​중요하므로 마케팅 담당자는 이 기회를 활용하여 전략을 개선하고 사용자 개인 정보 보호가 가장 중요한 미래를 준비해야 합니다. 캠페인을 효과적으로 유지하고 진화하는 개인 정보 보호 표준을 준수하려면 적극적으로 대처하고 새로운 기술을 탐색하는 것이 중요합니다.