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Found는 사람들이 항상 자신에게 적합하지 않은 다이어트 및 운동 요법으로 어려움을 겪고 있음을 인식합니다. 이 회사는 식습관, 운동 습관, 수면 일정, 스트레스 관리에 대한 지침을 제공할 뿐만 아니라 필요할 경우 처방약도 제공하는 개인화되고 보다 전체적인 프로그램을 제공함으로써 사람들이 체중 감량 목표를 달성하도록 돕는 임무를 수행하고 있습니다.
체중 감량 약물 사용에 대한 언론의 과대광고와 잘못된 정보는 지난해 사상 최고치를 기록했습니다. Found와 같은 회사는 건강에 해로운 다이어트 문화에 사로잡힌 사람들에게 접근하여 더 나은 방법, 즉 누군가의 삶과 생물학을 고려하는 개인화된 접근 방식을 보여주기 위해 토론에 참여했습니다.
Found는 사명에 대한 인식을 높이기 위해 스타트업을 위해 재구성된 크리에이티브 스튜디오인 CōLab 과 파트너십을 맺었습니다. 두 팀은 함께 새로운 브랜드 캠페인인 ” Not for Every Body “를 시작했습니다. 이 캠페인에는 일부에게는 효과가 있을 수 있지만 모든 사람에게는 그렇지 않은 체중 감량 유행에 대한 30초짜리 동영상 광고가 포함되어 있습니다. 최종 결과는 유머러스하고 관련성이 높습니다.
CōLab 크리에이티브 디렉터 Salih Abdul-Karim은 “체중 감량은 이미 스트레스를 많이 받는 주제이기 때문에 우리는 유머와 장난기가 가득한 방향을 선택했습니다.”라고 말했습니다. “우리는 살을 빼기 위해 사람들이 하는 모든 이상한 일들에 대해 웃고 싶었지만, 우리 각자가 독특하고 특별하다는 것을 현실적으로 강조하기 위해 노력했습니다. Found는 사람들이 자신에게 적합한 체중 감량 솔루션을 찾는 데 도움을 주기 위해 여기에 있습니다.”
국내 최대 규모의 의료 지원 체중 관리 클리닉 중 하나인 Found는 200,000명 이상의 회원이 건강하고 지속 가능한 체중을 달성할 수 있도록 증거 기반 접근 방식을 취하고 있습니다. 이 회사는 생물학, 병력 및 현재 생활 방식을 포함하여 사람들을 독특하게 만드는 모든 요소를 중심으로 맞춤형 치료법을 설계합니다. Found 프로그램에 관심이 있는 사람들은 멤버십 경로를 제공받기 전에 자신의 목표에 대한 질문이 포함된 Found 웹사이트에서 설문 조사를 완료해야 합니다.
Found의 CEO인 Sarah Jones Simmer는 다음과 같이 설명합니다. “대부분의 사람들은 체중 감량에 실패하지 않지만 체중 감량 업계에서는 실패합니다. 체중 감량에 대한 일률적인 접근 방식은 효과가 없습니다. 다른 의료 분야에서는 치료가 개인에 맞춰져야 한다는 점을 인식하고 있습니다. 우리는 체중 감량 여정에서 약물의 역할이 점점 더 이해되고 받아들여지는 시대에 살고 있으며, 이는 우리가 축하하고 싶은 것입니다. 이와 동시에 우리는 각 개인의 여정이 독특하며 특정 영양 요법, 운동 루틴, 약물 등 일부에게 효과가 있는 도구가 모든 사람에게 효과가 없을 수 있다는 점을 인식해야 합니다. Found의 종합적이고 임상의가 설계한 프로그램에는 적절한 경우 약물 치료와 생활 방식 변화에 대한 지침이 포함되어 있어 회원들이 체중과 건강을 관리하는 데 필요한 도구를 제공할 수 있습니다.”
“Not for Every Body” 브랜드 캠페인은 단순한 통찰에 뿌리를 두고 있습니다. 즉, 모든 사람에게 적합한 단일 다이어트는 없다는 것입니다. CōLab 전무이사 Brian Wakabayashi는 “우리 모두는 몸에 맞지 않는 다이어트나 운동 프로그램을 시도해 본 적이 있습니다.”라고 말했습니다. “발견된 것은 다릅니다. 그들은 귀하의 개인 생물학을 중심으로 프로그램을 개인화합니다. 캠페인에 대한 우리의 전략은 그 단순한 이야기를 공감할 수 있는 방식으로 전달하는 것이었습니다.”
브랜드 캠페인은 10월 초 일부 미국 시장에서 시작되었으며 Roku, Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, The Trade Desk 및 Nextdoor를 포함한 여러 플랫폼에서 실행되는 디지털 광고 단위와 Pandora의 팟캐스트 및 스트리밍 오디오를 포함합니다. 현재 11월 19일 주간에 진행될 예정입니다.
캠페인은 파트너 그룹에 의해 생생하게 구현되었습니다. CōLab과 협력하는 것 외에도 Found는 미디어 대행사인 Media by Mother 및 크리에이티브 프로덕션 회사인 Near Future와도 협력했습니다. 크레딧 목록:
코랩
- Brian Wakabayashi, 전무 이사 겸 전략 책임자
- 황마리아 성장마케팅 부사장
- Diane Chour, 성장 마케팅 부사장
- 미셸 하, 운영 이사
- Salih Abdul-Karim, 크리에이티브 디렉터
- Yu Rong, 제품 디자인 리드
- Kyle Macy, 브랜드 디자인 리드
- Ben Chute, 제품 및 통찰력 책임자
- Sadhika Johnson, 정보 책임자
- Leejay Abucayan, 수석 프레젠테이션 디자이너
- 에릭 크비엔(Erick Kwiecien), 프로듀서
- Vero Maldonado, 카피라이터/콘텐츠 전략 책임자
- Chris Callahan, 브랜드 전략 이사
- 앤디 홀드먼, 카피라이터
- 데이비드 로스, 카피라이터
설립하다
- 사라 존스 심머, CEO
- 크리에이티브 디렉터 Sean Lopano
- 엘리자베스 풀러, 브랜드 마케팅
어머니의 미디어
- Tara Grimes, 기획 이사
- Bana Amare, 활성화 이사
- Victoria Fortnum, 프로젝트 관리 책임자
- 데이비드 게인스, CEO
가까운 미래
- Jason Jurgens, 총괄 프로듀서/크리에이티브 디렉터
- James Locke, 총괄 프로듀서/크리에이티브 디렉터
- 에린 스티븐스, 수석 프로듀서
- 크리스 밀러, 비디오 프로듀서
- Christine Busby, 프로듀서, 사진
- 아담 영, 생산 관리자
- 홀리 피셔, 포스트 프로듀서
- 앰버 세콜라, 카피라이터
- 샘 메리건, 디자이너
사진술
- 사진작가 로저 키스비
- 브라이언 켄달, 조감독
- Deb Dapalito, 소품/옷장 스타일리스트
- 다니엘 칼로드니, 감독
- 스테이시 토야마(Stacy Toyama), 촬영 감독
- 크리스 갈데스, 개퍼
- 토드 스톤먼, 키 그립
- Jackie Scott, 프로덕션 디자이너
- Anya Zebroski, 옷장 스타일리스트
동영상
- 다니엘 칼로드니, 감독
- 스테이시 토야마(Stacy Toyama), 촬영 감독
- 크리스 갈데스, 개퍼
- 토드 스톤먼, 키 그립
- Jackie Scott, 프로덕션 디자이너
- Anya Zebroski, 옷장 스타일리스트
