CTV는 기존 TV와 스트리밍 격차를 해소합니다.

점점 더 세분화되는 스트리밍 공간과 연결된 TV(Connected TV)의 확산으로 인해 스트리밍 이전 시대를 연상시키는 광고 환경이 조성되었습니다. CTV는 전통적인 TV 광고의 도달 범위와 소셜 미디어 캠페인의 정확성을 결합하여 광고주에게 독특한 기회와 과제를 제시합니다. Audience Store의 전무 이사인 Jon Hewson은 “스트리밍 생태계의 단편화로 인해 시청 습관이 변했습니다.”라고 말했습니다.

시청자가 여러 플랫폼을 구분하지 않고 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 소비함에 따라 기존 선형 TV와 연결된 주문형 TV 간의 구분이 모호해지고 있습니다. Netflix 및 Disney Plus와 같은 기존 플랫폼은 이제 수많은 틈새 및 프리미엄 서비스와의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다. 시장이 과포화되면서 스트리밍의 모멘텀이 약화되었습니다.

예를 들어, Netflix UK의 가입자 증가율은 연간 20%에서 2022년에는 4%로 떨어졌습니다. Publica by IAS의 전 CTV 전략 및 마케팅 부사장은 “SVOD 피로는 이제 현실입니다.”라고 말하면서 무료 또는 2022년으로의 전환을 강조했습니다. 저렴한 광고 지원 스트리밍 서비스(AVOD 및 FAST). 이러한 플랫폼은 시청자들이 저녁마다 평균 1시간 40분을 소비할 정도로 인기를 얻고 있습니다.

유료 서비스는 또한 광고 지원 구독 계층을 도입하고 가격을 인상하고 있습니다. “기존 TV와 CTV 사이의 경계가 빠르게 흐려지고 있습니다.”라고 Gubbins는 말합니다.

기존 TV와 커넥티드 TV를 연결

CTV 광고는 라이브 TV와 주문형 스트리밍을 결합하여 현대 TV의 필수 요소가 되고 있습니다. CTV는 스마트 TV, 셋톱박스, 게임 콘솔 등 비디오 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 모든 인터넷 연결 TV를 포괄합니다. CTV 광고는 기존 TV 광고와 비슷하지만 더욱 스마트하고 데이터 중심적인 광고로 빠르게 성장하고 있습니다.

“CTV 광고는 기존 TV의 광범위한 도달 범위와 데이터 기반 디지털 광고의 정확성을 결합합니다.”라고 Gubbins는 설명합니다. 영국에서는 현재 가구의 4분의 3 이상이 스마트 TV를 보유하고 있어 CTV가 점점 더 보편화되고 있습니다. 광고주의 과제는 효과적인 광고 타겟팅을 위해 DSP 및 SSP와 같은 데이터 및 프로그래밍 기술을 활용하면서 단편화된 CTV 생태계를 탐색하는 것입니다.

잠재고객 측정 및 기여도는 여전히 발전하고 있지만 광고주는 이미 CTV 광고에서 상당한 가치를 확인하고 있습니다. Hewson은 “플랫폼이 아닌 청중에게 초점을 맞추세요”라고 조언합니다. Wallace는 CTV가 소셜 미디어와 같은 다른 디지털 채널에 비해 더 몰입도 높은 경험을 제공하여 광고주가 더 높은 참여 수준을 확보할 수 있는 독특한 기회를 제공한다고 덧붙였습니다.

그렇다면 기술 산업이 게를 다시 발명한 걸까요? 새로운 기술이 적용된 구형 모델의 부활은 과거와 현재의 통합을 의미하며, 잠재적으로 엔터테인먼트와 광고의 더욱 안정적인 시대로 이어질 가능성이 있습니다.