Columbia Sportswear, Sutton과 함께 마케팅 전략 개편

Columbia Sportswear Company는 자사의 주력 브랜드인 Columbia 브랜드에 대한 마케팅 전략을 개편하고 있습니다. 회사는 Matthew Sutton을 새로운 수석 부사장 겸 마케팅 책임자로 임명했습니다. Sutton은 과거 The Black Tux, FreshDirect 및 Facebook과 같은 회사에서 근무하면서 디지털 및 소비자 직접 마케팅 경험이 있습니다.

컬럼비아는 경쟁 홍보 과정을 거쳐 Adam&eveDDB를 새로운 글로벌 기록 대행사로 선택했습니다. 런던에 있는 에이전시 팀이 뉴욕 및 샌프란시스코 사무실과 협력하여 계정을 이끌게 됩니다. 아웃도어 전문 기업은 제품 전략과 마케팅을 긴밀하게 통합하는 것을 목표로 하고 있습니다.

Columbia 브랜드 사장인 Joe Boyle은 언론 성명에서 Sutton이 브랜드의 글로벌 마케팅 통합을 주도하고 옴니채널 접근 방식을 개발하며 다른 영역의 역량을 향상시킬 것이라고 말했습니다. Adam&eveDDB CEO Miranda Hipwell은 컬럼비아 DNA의 일부인 “불경, 상상력, 혁신의 독특한 결합”을 생생하게 구현하게 된 것에 대해 흥분을 표현했습니다. 이 회사는 미래 지향적인 소재와 제품 디자인으로 유명합니다.

컬럼비아, 마케팅 리더십 강화

모회사인 Columbia Sportswear Company는 특히 주요 미국 시장에서 성능 문제에 직면해 있습니다. 이는 소매업체의 주의, 약한 소비자 수요, 아웃도어 및 활동성 의류 카테고리의 경쟁 심화로 인한 것입니다.

회사는 10월 30일에 3분기 결과를 보고할 예정입니다. 컬럼비아는 소비자 참여를 높이기 위해 마케팅 노력을 다시 활성화하려는 다른 포틀랜드 지역 의류 브랜드에 합류했습니다.

회사는 이번 달 초 오레곤주 포틀랜드에 있는 본사에서 직원들을 위한 브랜드 리포지셔닝을 미리 선보였습니다. 작년에 우리는 사업을 새로운 차원으로 확장하기 위해 재편하고 재구성해 왔습니다.”라고 부사장인 Joe Boyle이 말했습니다. 앞으로 1년 동안 컬럼비아 브랜드는 마케팅과 깊이 얽혀 있는 제품 전략을 선보일 것이며 이를 통해 상징적인 브랜드를 다시 소개하는 새롭고 놀라운 방법으로 소비자에게 다가갈 수 있을 것입니다.

Sutton의 합류는 Columbia가 브랜드의 기회를 열면서 상당한 추진력을 가져왔습니다.

회사는 어려운 미국 시장에서 판매를 극대화하기 위해 노력하고 있으며 재고 감소, 이익 개선 프로그램을 통한 비용 합리화, 장기적인 수익성 있는 성장을 활성화하기 위한 실행 가능한 전략 개발 등 최우선 과제에서 진전을 이루었습니다.