보도 자료

Adtech 스타트업 자금이 붕괴되었습니다

Lucia Stazio8월 8, 2024

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오랫동안 광고 기술 스타트업은 매년 수십억 달러의 벤처 자금을 꾸준히 확보해 왔습니다.

더 이상 그렇지 않습니다.

Crunchbase 데이터에 따르면 올해 지금까지 미국의 광고 중심 스타트업은 약 3억 6천만 달러만 모금했습니다. 이는 업계가 10년 만에 가장 느린 한 해를 보낼 것이라는 것을 의미합니다.

투자 자금이 얼마나 줄었는지 알아보기 위해 2015년부터 현재까지 연간 광고 기술 투자를 표로 정리했습니다.

투자자들은 투자하는 돈이 줄어들 뿐만 아니라, 거래도 줄었습니다. 올해 라운드 수는 수년 만에 최저 수준에 도달할 전망입니다.

왜 이렇게 우울해?

무슨 일이 일어나고 있을까요? NYU Stern School of Business의 기술 및 마케팅 교수인 Per Anindya Ghose는 광고 기술 투자 감소가 “시장 포화, 규제 압력 증가, 경제적 불확실성에 크게 기인할 수 있다”고 말했습니다.

온라인에서 시간을 보내는 사람이라면 누구나 시장 포화라는 개념을 이해하기 어렵지 않습니다. 온라인에서 어디를 가든 광고를 봅니다. 여기에는 추적 앱을 통해 전달되는 소름 돋는 마이크로 타겟팅 프로모션, 눈을 피로하게 하는 깜빡이는 영상, 소셜 미디어 스크롤을 방해하는 돈에 대한 호소가 포함됩니다.

아무도 “광고가 더 많으면 좋겠다”고 말하지 않습니다. 따라서 VC가 광고 전달을 위한 새로운 플랫폼에 그렇게 많은 돈을 투자하지 않는 것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다.

규제 압력에 관해서는 EU의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 몇 년 전에 제정된 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법(CCPA)과 같은 더 엄격한 개인정보 보호 규칙이 광고 기술 기업의 규정 준수 비용과 복잡성을 증가시킨다고 Ghose는 관찰했습니다. 이는 특히 스타트업에게는 두려울 수 있습니다.

스타트업 철수는 공개시장에 반영되지 않음

스타트업 자금이 줄어들면서 성숙한 광고 기술 기업들은 그렇게 나쁘지 않았습니다. 사실, 이 분야의 많은 대형 상장 기업의 주가는 시장 정점에서 크게 하락했습니다. 하지만 대부분의 경우 주가는 폭락하지 않았습니다.

한 가지 눈에 띄는 점은 The Trade Desk입니다. 마케팅 자동화 플랫폼으로 현재 시가총액이 430억 달러인 회사이며 수익성이 있고 작년 연간 매출이 거의 20억 달러입니다. 캘리포니아주 벤투라에 있는 이 회사는 “오픈 인터넷”에서 고객에게 메시지를 타겟팅하려는 광고주를 위한 플랫폼으로 자사를 홍보합니다.

한때 벤처 자금을 모금했던 다른 주요 상장 기업으로는 DoubleVerify, Magnite, Taboola, PubMatic이 있습니다. 물론 정교한 광고 기술을 제공하는 가장 돈 많은 기업은 Google과 Meta와 같은 가장 큰 인터넷 기업입니다.