Nike, 예산형 쇼핑객을 위한 100달러 이하 운동화 출시 계획

나이키의 최고재무책임자(CFO)는 목요일 매출 회복을 목표로 제품 라인업을 조정하면서 전 세계 국가에서 100달러 이하의 새로운 운동화를 출시할 것이라고 밝혔다.

나이키는 최근 몇 년 동안 최고급 에어 조던 1 운동화의 정가를 대폭 인상했습니다. 이 신발은 현재 Nike.com의 Nordstrom을 포함한 일부 소매점에서 최대 200달러에 판매되고 있습니다.

최고급 에어포스 1 스니커즈는 웹사이트에서 약 150달러에 판매되고 있습니다. 이에 비해 아디다스의 3줄 무늬 흰색과 검은색 삼바와 멀티 컬러 가젤 스니커즈는 각각 100달러와 120달러에 판매됩니다.

작년에 20억 달러의 비용 절감 계획을 세웠던 Nike는 최근 분기에 매출이 깜짝 감소했다고 보고했습니다. 이 회사는 On과 Deckers의 Hoka 브랜드와 같은 경쟁사와 싸우면서 매출 성장이 둔화되었고, 또한 과도한 재고를 정리해야 했습니다.

스포츠웨어 거대 기업의 주가는 20% 하락했고 나이키가 쇼핑객들이 지출을 선택적으로 유지하는 것을 보여주는 실망스러운 결과를 보고한 지 하루 만에 금요일 사상 최악의 날을 맞이했습니다.

경영진은 또한 신발과 의류를 할인된 가격으로 판매하는 공장 매장의 트래픽이 감소했다는 점을 지적하여 가치 소비자가 느끼는 압력이 증가하고 있음을 강조했습니다.

GlobalData 분석가인 닐 손더스는 새로운 100달러 이하 라인을 언급하며 “이것은 가격에 민감한 소비자를 확보하기 위한 시도일 가능성이 크다”고 말했습니다. Nike CFO 매튜 프렌드는 목요일에 투자자들에게 “저희 팀은 또한 가격대 전반에 걸쳐 기회를 공략하고 있습니다.”라고 말했습니다.

미국인들은 지출에 신중한데, 특히 트렌디한 스니커즈와 같이 갖고 싶은 물건이나 필수적이지 않은 상품에 관해서는 더욱 그렇습니다. 그러나 경쟁사인 Cloudflow 4와 Hoka의 Clifton 9 러닝화는 각각 159.99달러와 145달러에 판매되며, 최근 많은 쇼핑객의 선택을 받았습니다.

분석가들은 “저렴한” 카테고리에서 Nike의 경쟁자로는 Hoka와 Roger Federer가 포함되어 있다고 말했습니다. Truist Securities의 분석가 Joseph Civello는 “이는 단기적으로 더 나은 경쟁을 할 수 있는 영역입니다.”라고 말했습니다.

나이키가 새로운 라인을 출시하는 것은 회사 입장에서 위험한 결정일 수 있다. 매출 감소세가 심화되고 있기 때문이다.

샌더스는 “어느 정도 효과가 있을지는 몰라도, 파리 올림픽 스폰서인 나이키의 혁신 부족이라는 더 광범위한 문제를 해결하지는 못할 것”이라고 말했습니다.

수집용 운동화 시장을 연구하는 알탄 인사이트(Altan Insights)에 따르면 일부 주요 나이키 스타일이 최근 재판매 시장에서 가치를 잃었습니다. 에어 조던 1 레트로 하이 OG 재판매 가격은 5월 기준 약 32% 할인된 가격입니다.