중국: 비보(Vivo), 화웨이(Huawei)가 1위, 애플의 양보 구제금융

2024년에는 중국 최대 스마트폰 공급업체로서의 Apple의 지위가 하락했습니다. 국내 경쟁사인 비보(Vivo)와 화웨이(Huawei)가 아이폰 제조사를 추월했다. 목요일 리서치 회사인 Canalys의 자료에 따르면 애플의 대국 연간 수출은 17% 감소했습니다.

매출 감소폭 가장 커

이는 애플의 중국 내 연간 판매 감소 중 가장 큰 감소였으며, 보고서에는 마지막 분기의 25% 감소를 포함해 4분기 모두 감소가 포함되었습니다.

2019년 전체 중국 시장 점유율은 비보(Vivo)가 17%를 차지했고, 경쟁사인 화웨이(Huawei)가 16%, 애플이 각각 15%로 2위와 3위를 차지했다. 이 비율은 가장 큰 글로벌 시장 중 하나인 국내 생산업체의 증가하는 판매 압력을 반영합니다.

이러한 감소는 또한 ChatGPT를 사용할 수 없는 중국에서 판매되는 최신 iPhone에 인공지능 기능이 없는 등의 요인이 Apple의 매출에 어떤 타격을 주고 있는지를 나타냅니다.

Canalys의 분석가인 Toby Zhu는 “이것은 중국에서 Apple의 최악의 연간 실적입니다.”라고 말했습니다.

시장에서의 과제

그에 따르면, “시장에서 Apple의 우월한 위치는 Huawei의 일관된 플래그십 출시, 고급 가격대에서 국내 폴더블 휴대폰의 확산, Xiaomi 및 Vivo와 같은 Android 브랜드가 기술 혁신을 통해 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 등 여러 가지 과제에 직면해 있습니다.

애플은 이전에도 미국의 제재 이후 4년 연속 시장 1위를 누렸다. 2019년 화웨이는 미국 기술 사용이 제한되어 시장에서의 입지가 제한되었습니다.

그러나 화웨이는 2023년 8월부터 현지에서 제조된 칩셋을 탑재한 새로운 휴대폰을 출시하면서 프리미엄 부문에서 강력한 복귀를 보였습니다. 중국 회사는 4분기 수출이 24% 증가했다고 보고했습니다.

애플의 투쟁

iPhone 제조업체는 판매량을 늘리기 위해 드문 할인을 제공했습니다. 애플은 판매 촉진을 위해 공식 채널을 통해 아이폰16 모델에 대해 최대 500위안(68.50달러)의 할인을 제안했다. 1월 4일부터 7일까지 4일간 중국 프로모션도 시작했다.

중국의 주요 전자상거래 포럼도 자체 프로모션을 진행했습니다. 알리바바의 티몰 마켓플레이스(Tmall Marketplace)는 아이폰 16 시리즈 최신 기기를 최대 1000위안(137달러)까지 할인한다고 발표했다.

Canalys 데이터에 따르면 주로 예산 중심의 상위 5개 공급업체 중 Xiaomi는 4분기 출하량이 29% 증가했다고 보고했으며 Oppo와 Vivo는 각각 18%와 14% 성장을 기록했습니다.

중국의 연간 스마트폰 수출은 전년 대비 4% 성장해 2024년 2,850만대에 달할 것으로 예상된다.

모방
(로이터)