2024년 광고 논란 촉발 반발

2024년에 광고계는 여러 세간의 이목을 끄는 캠페인이 분노와 비판을 촉발하면서 논란의 몫을 차지했습니다. 음치 메시지부터 문화적 무감각에 이르기까지 이러한 광고는 마케팅 담당자에게 경고의 이야기가 되었습니다. Google의 AI 챗봇인 Gemini 광고에는 어린 소녀가 이를 사용하여 올림픽 선수에게 팬레터를 쓰는 모습이 담겨 있습니다.

비평가들은 이 광고가 아이들의 상상력과 자기 표현에 중요한 글쓰기와 같은 창의적 활동을 AI가 대신할 수 있음을 암시한다고 비난했습니다. Apple의 새로운 iPad Pro에 대한 “Let Loose” 캠페인도 큰 비판을 받았습니다. 광고에는 악기, 카메라 등 다양한 창의적 도구를 박살내는 유압 프레스가 등장했습니다.

한 사용자는 이를 “가슴 아프고 이기적이다”라고 말했고, 다른 사용자는 파괴에 대한 고통을 표현하며 무감각하다고 말했습니다. 이후 애플은 사과했다. 윌렘 데포가 나레이션을 맡은 나이키의 2024년 파리 올림픽 광고 캠페인은 논쟁을 촉발시켰습니다.

이 광고는 운동선수를 묘사하고 근본적인 메시지를 담고 있다는 이유로 비판을 받았습니다.

광고 실수와 대중의 항의

케빈 듀란트는 인스타그램을 통해 광고에서 제외된 것에 대해 불만을 표시했다.

데이트 앱 Bumble의 밝은 노란색 광고판에는 “독신 서약은 답이 아니라는 것을 잘 알고 계십니다.”라는 메시지가 표시되어 있습니다. 비평가들은 이 광고가 가벼운 성관계를 피하는 여성들을 수치스럽게 만든다고 비난하며 여성혐오적이라고 비난했습니다. “The Great Bumble Fumble”이라고 불리는 반발로 인해 Bumble은 광고를 철회하고 사과했습니다. 재규어의 새로운 로고와 리브랜딩 캠페인도 궁금증을 불러일으켰다.

로고에는 그 유명한 재규어의 얼굴이 빠졌고, 일론 머스크는 “차를 파시나요?”라고 조롱까지 하기도 했다. 많은 사람들은 이 광고가 자동차 광고라기보다는 패션 캠페인에 더 가깝다고 느꼈습니다. FKA Twigs가 등장하는 흑백 Calvin Klein 광고판도 논란을 불러일으켰습니다. 영국 규제 당국은 처음에 이 광고가 트위그스를 “전형적인 성적인 대상”으로 묘사했다며 금지했습니다. Twigs는 검열되지 않은 유사한 캠페인을 지적하면서 금지 조치에 항의했습니다.

규제 당국은 나중에 결정을 번복했지만 16세 미만의 사람들이 볼 수 있는 공공 장소에서의 “노골적인 성적인” 이미지는 여전히 금지했습니다. 이러한 사례는 브랜드가 광고에 참여해야 한다는 점을 보여줍니다. 실수는 빠르게 반발로 이어질 수 있으므로 캠페인 생성 시 민감성과 인식의 중요성을 강조합니다.

2024년의 논란은 마케팅 담당자가 미래에 이러한 함정을 피하기 위해 전략을 철저히 검토하고 다양한 관점을 활용해야 함을 상기시켜줍니다.