마케팅 리더가 2024년의 교훈을 공유합니다

마케팅 업계는 2024년에 예상되는 트렌드와 놀라운 트렌드가 혼합된 모습을 보였습니다. 올해 상반기에 마케팅 담당자들은 Google의 쿠키 혼란, 소매 미디어의 부상, 생성 AI의 영향과 씨름했습니다. 하반기에는 브랜드가 문화적 변화를 탐색하면서 재조정이 이루어졌습니다.

Generative AI는 마케터들이 이를 창의적인 프로세스의 또 다른 도구로 사용하면서 광고 분야에서 계속해서 성장했습니다. 일부는 비용 절감을 내세우고 AI 생성 광고를 출시하기 시작했습니다. 특히 칸 라이언즈 페스티벌을 앞두고 광고 네트워크는 연초에 큰 인기를 끌었습니다.

그러나 2024년 후반기에 출시된 신규 네트워크의 수는 줄어들었습니다. 마케팅 담당자는 2025년에 소수의 신규 진입자가 있을 것으로 예상합니다. Google이 변화를 준비하는 동안 타사 쿠키에 대한 혼란이 지속되어 마케팅 담당자를 실망시켰습니다.

수년간의 지연 후에도 불확실성은 남아 있습니다. 마케팅 담당자가 자체 브랜드 스튜디오를 만들기 위해 계약을 체결하면서 브랜드 엔터테인먼트가 다시 부활했습니다.

2024년 트렌드와 과제에서 얻은 교훈

스타벅스와 Chick-fil-A는 자신들의 내러티브를 통제하기 위해 공간에 뛰어든 사람들 중 하나였습니다. 여성 스포츠는 브랜드로부터 더 많은 관심을 받았습니다. 얼리 어답터들은 여성 스포츠 시장이 성장함에 따라 그들의 투자가 성과를 거두는 것을 보고 있습니다.

브랜드는 소셜 미디어의 기발하고 다듬어지지 않은 콘텐츠를 통해 인터넷 문화에 참여하려고 시도했습니다. Nutterbutter, Duolingo, Dunkin’ 및 Scrub Daddy는 모두 이 접근 방식을 시도했습니다. 그러나 사람들이 계속되는 문화 전쟁 속에서 정치적 발언을 위한 광고를 면밀히 조사하면서 일부 캠페인은 반발에 직면했습니다.

이러한 새로운 현실은 마케터들에게 도전 과제를 안겨주었습니다. Allbirds CMO Kelly Olmstead는 4분기에 유료 소셜 및 검색에 우선순위를 두는 통찰력을 공유했습니다. 이 브랜드는 소비자에게 Allbirds의 미래를 다시 소개하려는 공격적인 계획을 가지고 2025년에 재런칭할 계획입니다.

Comcast Advertising의 보고서는 전통적인 TV에서 스트리밍으로의 장기적인 전환이 계속될 것임을 확인했습니다. 광고주의 86%는 스트리밍 비디오 광고에 대한 지출을 늘릴 것으로 예상하는 반면, 39%는 선형 TV 예산을 삭감할 계획입니다. 2024년이 끝나면서 변화하는 역학관계와 전략에 적응하는 것이 2025년 마케팅 담당자의 성공을 위해 매우 중요할 것입니다.