브랜드가 Z세대와 소통하는 방법

Z세대는 디지털 환경에서 우리가 소비하고, 만들고, 연결하는 방식을 바꾸는 일을 주도하고 있습니다. 브랜드와 마케팅 담당자에게 이 세대의 고유한 콘텐츠 식단을 이해하는 것은 더 이상 선택 사항이 아니라 필수입니다. 대부분의 Z세대에게 스크롤은 단순한 활동이 아니라 문화 탐구입니다.

Instagram의 탐색 피드나 YouTube Shorts 추천과 같은 플랫폼은 개인의 개성을 반영하여 사용자에게 핵심 관심사와 최신 트렌드를 혼합하여 제공합니다. Z세대는 피트니스, 운동화, 밈 등 자신의 틈새 시장에 맞는 콘텐츠를 소비합니다. 이들의 피드는 귀중한 통찰력을 제공합니다. 같은 연령의 두 사용자는 고유한 분위기로 인해 완전히 다른 콘텐츠를 경험할 수 있습니다.

브랜드는 일률적인 접근 방식을 취하기보다는 이러한 다양성을 인식하고 관련성이 높은 하위 문화를 활용해야 합니다. 시간과 기분에 따라 Z세대의 스크롤 습관이 결정되는 경우가 많습니다. 식사 시간 동안 그들은 음식 선택에 대한 재미있는 해석, 기발한 스낵 꿀팁, 무엇을 주문해야 할지 모르겠다는 공감되는 농담 등 자신의 욕구에 맞는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

야간? 바로 그때가 ‘자기 파괴’와 우울한 내용이 지배하는 시기입니다. 브랜드는 트렌드 테마에 근접함으로써 빛을 발할 수 있습니다.

무엇이 바이럴인지 아는 것뿐만 아니라 그것이 왜 공감을 불러일으키는지 이해하고 그 순간 유기적으로 느껴지는 콘텐츠를 제작하는 것도 중요합니다. 예를 들어, Swiggy Instamart의 인기 있는 오디오에 맞춰 재치 있는 Hinglish 비디오는 관련성과 적시성을 결합한 마스터클래스입니다. 주로 수동적인 소비자였던 이전 세대와 달리 Z세대는 단순히 밈을 스크롤하는 것이 아니라 온라인 문화를 적극적으로 형성하고 있습니다.

창작자와 소비자라는 이중 정체성은 브랜드에 새로운 접근 방식을 요구합니다. 효과적으로 연결하려면 브랜드는 Z세대 용어, 지역 방언, 자기 인식 유머를 수용하여 진정으로 대화에 참여하는 느낌을 주는 자사의 언어를 채택해야 합니다.

관련성이 높은 Gen Z 하위문화와의 연결

초기에 트렌드에 참여하는 것이 중요하지만 진정성이 핵심입니다. Z세대는 시도해보고 싶은 것을 쉽게 발견할 수 있습니다. 콘텐츠는 또한 짧은 관심 지속 시간을 충족해야 하며, 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 하기 위해 한 입 크기로 공감할 수 있고 효과적인 효과를 제공해야 합니다. 밀레니얼 세대는 열망 있는 콘텐츠를 갈망하는 반면, Z세대는 대표성을 추구합니다.

그들은 자신의 현실(결함, 기이함 등)을 반영하는 콘텐츠에 매력을 느낍니다. 이것이 바로 밈 문화가 깊은 울림을 주는 이유입니다. 그것은 “똑같아!”라는 집단적 한숨입니다. 타임라인에 걸쳐. 예를 들어, AJIO Active와 같은 피트니스 중심 브랜드는 다리 운동을 건너뛰거나 체육관에서 작은 승리를 축하하는 밈을 만들어 연결될 수 있습니다.

이것을 Hinglish 캡션과 결합하면 금상첨화입니다. 오늘날의 청중의 공감을 얻으려면 브랜드는 트렌드, 관련성, 표현 및 관련성이라는 몇 가지 핵심 영역에 집중해야 합니다. 최신 트렌드를 유지하는 것은 필수적이지만 이는 브랜드의 목소리와 일치해야 합니다.

사무실 유머나 시험 스트레스 등 공유된 경험을 중심으로 제작된 콘텐츠는 공감을 불러일으키는 경향이 있습니다. 관객은 다양한 라이프스타일, 지역 하위문화, 일상의 어려움을 사실적으로 묘사하면서 자신이 자신의 모습을 보고 있다는 느낌을 받고 싶어합니다. 길거리 음식에 대한 열정을 활용하든 새로운 댄스 트렌드를 활용하든 브랜드는 청중의 핵심 관심사를 충족해야 합니다.

Z세대는 무한한 스크롤 기능을 원하지만 진정으로 공감할 수 있는 콘텐츠에만 관심을 갖습니다. 브랜드의 경우 이는 수량보다 품질에 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 공감할 수 있고, 유머러스하고, 당당하게 현실감 있는 분위기에 맞는 콘텐츠를 제공하세요.

Z세대는 콘텐츠의 미래를 형성할 뿐만 아니라 콘텐츠의 미래이기도 합니다. 이를 이해하고 끊임없이 변화하는 취향에 적응하는 브랜드는 생존할 뿐만 아니라 성공할 것입니다. 이제 판매를 중단하고 진동을 시작할 시간입니다.