광고 대행사가 사전 제작 아이디어 부조종사로 AI를 사용하는 방법

AI의 파괴적인 잠재력, 특히 그것이 결국 인간의 창의성을 어떻게 대체하게 될지에 대해 많은 이야기가 있었습니다. 그러나 지금 우리가 보고 있는 현실은 AI가 매우 다른 것으로 변해 창의적인 사람에게 단순히 원래의 인간 아이디어를 대체하는 것이 아니라 이를 향상시키는 보다 풍부한 아이디어 툴킷을 제공할 가능성이 있음을 시사합니다. AI를 사용하면 창의적 사고를 하는 사람들이 자신의 시야를 넓혀 이전에는 불가능하다고 생각했던 개념을 실현할 수 있습니다.

AI로 강화된 창의성의 가능성을 가장 적극적으로 수용하고 싶어하는 광고 산업에서 이 사실이 가장 분명하게 드러나는 곳은 없습니다.

AI 인사이트

지난 달, 창의적인 개발에 혁명을 일으키고 있는 AI에 대한 통찰력과 관점을 업계 유명 인사들이 공유할 수 있도록 뉴욕시 Lavan Midtown에서 열린 단독 행사에서 Lightricks는 LTX Studio의 선구적인 사용 사례를 선보였습니다. 이 AI 도구는 창의적인 팀을 광고하고 개념을 세련된 스토리보드로 개발하는 데 도움이 됩니다.

이 행사에서 진행자 Ursa Major Media의 창립자인 Katie Perry는 McCann Paris의 디지털 및 AI 책임자인 Pierre-Jean Bernard와 함께 무대에 올라 자신의 크리에이티브 팀의 아이디어 프로세스에 AI가 미치는 영향에 대해 이야기했습니다.

Bernard는 AI가 부조종사 역할을 맡아 창의적인 사람들과 협력하여 아이디어를 실현하는 방식에 즉시 매료되었다고 말했습니다. AI 부조종사가 있으면 창의적인 프로세스가 극적으로 가속화되어 팀이 기본 비전의 윤곽을 잡고 전체 광고 시리즈를 구체화하는 데 사용할 수 있는 시각적 자산의 세계를 신속하게 만들 수 있습니다.

Bernard는 “이는 보조자와 아이디어와 개념을 논의하는 것과 매우 유사하며 실시간으로 발생합니다.”라고 말했습니다. “우리가 좋아하는 점은 당신이 사업을 하면서 유명인이나 다른 유명 인사들과 일할 때 자신이 염두에 두고 있는 것이 무엇인지 확실히 정의하고 싶기 때문입니다.”

창의적인 비전을 빠르게 반복합니다.

AI 플랫폼이 광고계에서 널리 보급됨에 따라 사람들이 창의성을 표현하는 방식에도 영향을 미칩니다. AI를 사용하면 창작자는 내러티브, 프레임 구성 방식 및 세부적인 세부 사항에 더 자유롭게 집중할 수 있습니다. 이는 사용자에게 자신의 비전을 지속적으로 반복하면서 창의성을 선보일 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

Bernard는 최근 한 프로젝트를 회상하면서 AI를 사용하면 시각적 세계를 간단하게 만들고 거의 모든 요소를 ​​편집하여 미세한 세부 사항을 정확하게 얻을 수 있다고 말했습니다. 이런 방식으로 거의 모든 아이디어나 비전을 신속하게 선보여 그것이 어떻게 보이는지, 어떤 종류의 영향을 미칠 수 있는지 확인할 수 있습니다.

“우리는 TV 쇼에서 영감을 받은 시각적 세계를 만들고자 이 아이디어로 시작했습니다. 왕조당신은 1980년대의 미친 헤어스타일을 모두 갖고 있었습니다.”라고 Bernard는 말했습니다. “우리 크리에이티브 팀은 이러한 생성적 AI 플랫폼을 사용하여 이 시각적 영역을 반복하고 생각해 냈는데, 우리가 정말 좋아했던 점은 일관성입니다. 나만의 우주와 캐릭터를 만들고, 헤어스타일을 정의하고, 배경을 바꾸는 등의 작업을 할 수 있습니다. 그리고 올바른 결과를 얻을 때까지 빠르게 반복하세요.”

일관성이 핵심입니다

또한 AI를 사용하면 광고 자산 전체에서 더 높은 일관성을 쉽게 얻을 수 있으므로 축소하여 제품과 브랜드에서 영감을 받아 전체 캠페인에 올바른 색상 팔레트와 톤을 적용할 수 있습니다. Bernard는 AI가 이 프로세스를 어떻게 단순화하는지 강조했습니다. 따라서 팀은 간단한 무드 보드로 시작하여 이를 단일 캠페인에 대한 모든 출력 및 미디어에 대한 참조로 사용할 수 있습니다.

“일관성은 달성하기 매우 복잡한 것입니다. 이를 위해서는 높은 수준의 기술과 자극이 필요합니다.”라고 Bernard는 지적했습니다. “플랫폼은 이 일을 더 쉽게 만들어 주는데, 그것이 우리가 좋아하는 것입니다. 그것이 바로 창작자들이 원하는 것입니다. 그들은 기술적인 부분 때문에 어려움을 겪지 않고 창의성을 최대한 활용할 수 있는 플랫폼을 사용하기를 원합니다. 그게 정말 중요해요.”

비전을 보다 효과적으로 전달

Perry는 아이디어 구상을 위해 AI 부조종사를 두는 것의 가장 실질적인 이점 중 하나는 아이디어를 훨씬 쉽게 전달할 수 있다는 점이며, 이는 때때로 클라이언트에게 비전을 설명하는 데 어려움을 겪을 수 있는 광고 대행사에게 특히 중요하다고 말했습니다. 때로는 클라이언트가 한 가지를 염두에 두고 대행사가 그 비전을 다르게 해석하여 클라이언트가 지속적으로 광고의 모양과 느낌에 대한 변경을 요청하는 반복적인 피드백 프로세스로 이어진다고 그녀는 말했습니다.

AI를 사용하면 시각적 참조를 업로드하고 이를 통해 작업할 수 있으므로 이러한 모든 과정을 통해 일종의 지름길을 만들 수 있습니다. “내 생각은 이렇습니다. 이것이 바로 내가 당신에게 바라는 일입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Bernard는 훌륭한 결과를 달성하고 홍보 자료에 막대한 투자를 하지 않고도 이전에는 설명하기에는 너무 복잡했던 개념과 아이디어를 즉시 시연하는 것이 가능하다는 데 동의했습니다.

Bernard는 “말하기보다 그것이 어떤 모습일지 보여줄 수 있기 때문에 삶이 더 편해집니다.”라고 말했습니다. “그래서 그것은 우리의 삶을 더 쉽게 만들고 우리의 프레젠테이션을 훨씬 더 효과적으로 만듭니다. 그리고 달성할 수 있는 것의 품질은 엄청나기 때문에 아름답고 효과적일 뿐만 아니라 실제로 아이디어를 제시하고 더 효과적인 방식으로 판매할 수 있습니다.”

창의적인 아이디어의 해방

끊임없는 AI 개발 시대에 아이디어 구상은 빠르게 혁신의 초석이 되고 있습니다. 이는 새로운 개념과 이야기를 브레인스토밍하고 계획하는 과정이며, 다양한 개인 그룹이 고유한 관점과 재능을 모아 진정으로 독창적이고 매력적인 것을 만들 때 가장 잘 작동합니다.

AI는 이 프로세스를 가속화하여 혁신 속도를 높입니다. AI가 보조자 역할을 함으로써 창작자들은 자신의 아이디어를 더 빠르게 탐색하고 개발한 다음 이를 다른 이해관계자들과 소통하여 이러한 개념을 더 효율적으로 다듬고 생생하게 구현할 수 있습니다. Bernard는 또 다른 장점은 AI가 기술적인 측면을 처리하므로 창작자들이 실제로 해야 할 일과 자신의 전문 기술이 어디에 있는지, 즉 아이디어를 생각해내는 데 집중할 수 있는 시간을 더 많이 갖게 된다는 점이라고 말했습니다.

Bernard는 “따라서 역량을 향상시킬 뿐만 아니라 정말 중요한 것에 집중할 수 있게 해줍니다.”라고 말했습니다. “우리는 아이디어를 판매하고 아이디어를 만드는 사업을 하고 있으며 이러한 도구를 사용하면 더 나은 방식으로 이를 수행할 수 있습니다.”

사진: Kai Gradert, Unsplash