Perplexity는 이번 주에 광고 테스트를 시작합니다.

AI 기반 검색 엔진인 Perplexity AI는 이번 주 자사 플랫폼에서 광고 테스트를 시작할 것이라고 발표했습니다. 광고는 사용자 쿼리와 함께 스폰서 후속 질문으로 표시되며 명확하게 라벨이 지정됩니다. 회사는 이 광고 프로그램이 게시자 파트너와 공유할 수익을 창출하는 것을 목표로 한다고 설명했습니다.

Perplexity는 구독만으로는 지속 가능한 수익 공유 프로그램을 위한 충분한 수익을 창출할 수 없으므로 광고가 꾸준하고 확장 가능한 수익 흐름을 보장하는 가장 좋은 방법이라고 지적했습니다. 이 이니셔티브에 참여하는 첫 번째 브랜드로는 인디드(Indeed), 홀 푸드 마켓(Whole Foods Market), 유니버설 맥캔(Universal McCann), PMG 등이 있습니다. Perplexity는 후원 질문에 대한 답변은 여전히 ​​AI에 의해 생성되며 후원 브랜드가 작성하거나 편집하지 않는다는 점을 강조했습니다.

광고주는 사용자의 개인정보에 접근할 수 없습니다. Perplexity는 블로그 게시물에서 “답변의 유용성, 정확성 및 객관성을 보호하는 방식으로 광고를 통합하기 때문에 의도적으로 이러한 형식을 선택했습니다.”라고 밝혔습니다. 광고를 통합하려는 Perplexity의 움직임은 AI 기반 검색 도구에 광고를 포함하지 않기로 한 OpenAI의 결정과 대조됩니다.

지속 가능한 성장을 위한 광고 테스트

한편 Google은 미국에서 모바일의 특정 검색어에 대한 AI 검색 경험 광고를 시범적으로 진행했습니다.

Perplexity는 자사의 광고 상품을 Google의 프리미엄 대안으로 홍보하고 있으며 교육 수준이 높고 소득이 높은 소비자에게 다가갈 수 있는 플랫폼의 능력을 강조하고 있습니다. 회사에 따르면 사용자의 80%는 학사 학위를 갖고 있고 30%는 고위직에 있으며 65%는 의학, 법률, 소프트웨어 엔지니어링과 같은 고소득 사무직 직종에 종사하고 있습니다.

그러나 일부 분석가들은 Perplexity 광고의 규모, 도달 범위 및 타겟팅 기능에 대해 우려를 제기했습니다. 또 다른 도전은 News Corp의 Dow Jones 및 NY Post를 포함한 출판사로부터 Perplexity가 직면한 표절에 대한 비난입니다. Perplexity는 출처를 인용하는 방식을 변경했으며 출판사를 위한 수익 공유 프로그램을 계속 확대하고 있다고 주장합니다.

그럼에도 불구하고 회사는 공개적으로 보고된 사실이 기업 소유인 것을 출판사들이 선호한다는 점을 인정합니다. Perplexity는 프리미엄 구독 서비스라는 하나의 수익원만으로 수익 창출을 늘려야 한다는 압박을 받고 있습니다. 회사는 90억 달러 가치로 평가되어 5억 달러 자금 조달의 마지막 단계에 있습니다.

이 계획이 전개되면서 특히 과도한 광고를 피하기 위해 Google을 떠난 사람들의 사용자 반응을 보는 것은 흥미로울 것입니다. 회사는 플랫폼의 성장을 지원하면서 광고가 사용자에게 유용한 정보를 제공할 수 있는 잠재력을 언급하면서 여전히 낙관적입니다.