하이네켄 USA CMO로 임명된 앨리슨 페인

Heineken USA는 2024년 1월부터 Alison Payne을 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)로 임명했습니다. Payne은 Heineken USA의 경영진에 합류하여 CEO인 Maggie Timoney에게 직접 보고하게 됩니다. Payne은 암스테르담에 있는 Heineken의 글로벌 상거래 리더십 부서에서 Birra Moretti, Edelweiss, Strongbow 및 Sol을 포함한 국제 브랜드를 감독하면서 전환하고 있습니다.

그녀의 역할은 또한 글로벌 미디어, 마케팅 역량 및 상업적 효과에 초점을 맞춘 브랜드 구축 팀을 이끄는 일이기도 했습니다. Payne은 2018년부터 마케팅 책임자로 재직하는 것을 포함하여 10년 넘게 회사에 근무한 후 Heineken USA를 떠나는 Jonnie Cahill의 뒤를 잇습니다. Cahill은 전염병과 무알코올 맥주와 같은 새로운 카테고리의 성장을 통해 브랜드를 성공적으로 탐색했습니다.

미국으로 돌아온 Payne은 이전에 2018년부터 2021년까지 Heineken의 멕시코 음료 포트폴리오를 관리했습니다. Payne의 광범위한 경력에는 PepsiCo, Kellogg 및 기네스를 소유한 Diageo에서 10년 이상 마케팅도 포함됩니다.

Heineken USA의 새로운 마케팅 책임자

Timoney는 “Alison은 전략적 비전, 맥주 카테고리에 대한 열정, 브랜드 구축 및 결과 제공에 대한 검증된 실적을 제공하는 강력한 인력 리더입니다.”라고 말했습니다. “그녀가 미국으로 돌아와서 기쁘고 다시 그녀와 긴밀히 협력할 수 있기를 기대합니다. 그녀의 혁신적인 사고방식과 함께 우리 사업의 다양한 부분에 걸친 그녀의 폭넓은 경험은 우리 브랜드와 회사에 매우 귀중한 것이 될 것입니다.”

최근 몇 년 동안 하이네켄은 일과 삶의 균형에 대한 소비자의 문제를 인식하는 이니셔티브에 중점을 두고 언플러그링 아이디어를 장려해 왔습니다.

주목할만한 캠페인에는 스트리트웨어 소매업체인 Bodega와의 협업, 콘서트와 같은 행사에 사람들이 참석할 수 있도록 돕기 위한 노력이 포함됩니다. 무알콜 제품인 하이네켄 0.0도 최근 마케팅 노력의 중요한 부분을 차지해 왔습니다. 광범위한 거시경제적 압박에도 불구하고 하이네켄은 계속해서 몇 가지 긍정적인 추세를 보이고 있습니다.

그러나 회사는 미국 시장이 약간 감소했음에도 불구하고 맥주 생산량이 유기적으로 0.7% 증가하는 등 매출에 영향을 미쳤다고 지적했습니다. Alison Payne의 임명은 Heineken USA의 시장 지위를 강화하고 브랜드의 혁신적이고 소비자 중심적인 마케팅 전략을 지속하기 위한 전략적 움직임으로 간주됩니다.