LinkedIn, 경력 중심 소셜 미디어 캠페인 시작

LinkedIn은 전문 지식과 기술을 갖춘 새로운 경력 시작자를 지원하기 위해 “Know-How That Sticks”라는 새로운 사회 우선 캠페인을 시작했습니다. VCCP London과의 파트너십을 통해 제작된 이 캠페인은 특히 Z세대를 대상으로 새로운 전문가에게 경력 중심의 팁, 요령 및 통찰력을 제공합니다. 소셜 미디어 캠페인은 청중을 LinkedIn의 새로운 몰입형 비디오 기능으로 끌어들이는 것을 목표로 하는 3개의 소셜 우선 영화로 구성됩니다. .

이 기능을 사용하면 사용자는 콘텐츠를 탐색하고, 전체 화면에서 비디오를 시청하고, 세로로 스와이프하여 더 많은 것을 볼 수 있으며, 점점 인기를 얻고 있는 짧은 형식 비디오를 활용할 수 있습니다. LinkedIn의 연구에 따르면 젊은 전문가, 특히 18~25세의 전문가가 자신의 경력을 탐색하는 데 어려움을 겪고 있는 것으로 나타났습니다. 이 연령대는 현재 직업이나 역할에 대한 자신감이 가장 낮습니다.

이 캠페인은 이러한 불확실성을 완화하여 LinkedIn을 신뢰할 수 있는 직업 조언 소스로 만드는 것을 목표로 합니다. 세 개의 소셜 비디오 시리즈는 적합한 직업 찾기, 인터뷰 성공, 회의에서 자신감 있게 말하기 등 다양한 주제를 다룹니다.

새로운 전문가를 위한 경력 팁

각 에피소드마다 다른 인플루언서가 등장합니다. The Gen Z Coach의 창립자인 Patrick Quinton-Smith가 첫 직장에서 무엇을 찾아야 하는지에 대한 통찰력을 제공합니다. Shola West는 인터뷰 성공에 대한 팁을 제공하고 Heather Elkington은 젊은 사람들이 회의에서 자신감 있게 말할 수 있도록 지원합니다.

동영상에는 VCCP의 글로벌 콘텐츠 제작 스튜디오인 Girl&Bear에서 제작한 애니메이션 스티커도 포함되어 있어 유머러스하고 공감할 수 있는 조언을 제공합니다. “저희 LinkedIn 스티커는 소음을 차단하고 우리를 접지시키며 LinkedIn의 새로운 ‘당신을 위한 동영상’ 기능으로 우리를 안내합니다. 이 기능은 실제로 유용하다고 생각할 유익하고 경력 중심의 콘텐츠를 제공하는 곳입니다.”라고 Zara Easton은 설명합니다. LinkedIn의 영국 브랜드 마케팅 그룹 책임자입니다. “우리의 목표는 Patrick Quinton-Smith, Shola West, Heather Elkington과 같은 영향력 있는 목소리를 바탕으로 오늘날 빠르게 변화하는 세계에서 젊은 전문가들에게 힘을 실어주는 실용적인 도구와 팁을 공유하는 것입니다.”

2017년에 비디오를 제공한 이후 LinkedIn은 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 형식이 되어 작성된 게시물보다 최대 40% 더 많은 참여를 달성했습니다.

새로운 캠페인의 소셜 우선 접근 방식은 LinkedIn과 Meta 플랫폼 전반에 걸쳐 기본적으로 더 많은 청중에게 다가가는 것을 목표로 합니다. 또한 끊임없이 진화하는 전문 환경에서 실행 가능한 도움과 조언을 제공하려는 LinkedIn Learning의 지속적인 노력을 강조합니다.