맥도날드의 3분기 수익은 거래 성장을 보여주지만 대장균의 영향은 예상됩니다

맥도날드가 폭풍의 눈 속에 있을 수도 있지만, 최근의 사건들은 모든 것이 암울하지 않다는 것을 보여줍니다.

회사는 견고하다고보고했습니다. 분기별 수익 화요일에는 월스트리트의 기대를 뛰어넘는 월스트리트의 지갑 친화적인 옵션이 롤러코스터 같은 도전을 헤쳐나가는 와중에도 미국 고객들의 반향을 불러일으켰다는 사실이 드러났습니다. 맥도날드 주가는 오전 거래에서 하락했다.

사장 겸 CEO인 크리스 켐프진스키(Chris Kempczinski)는 “우리는 소비자가 지출을 계속 의식하면서 신뢰할 수 있는 단순하고 일상적인 가치와 경제성으로 비교할 수 없는 경험을 제공하는 데 계속 집중할 것입니다.”라고 말했습니다. 이러한 초점은 회사가 미국 매출이 전 분기에 비해 0.3% 증가한 소폭 증가를 보고했기 때문에 나온 것입니다.

특히 맥도날드는 수익 보고서에서 대장균 발병을 언급하지 않았다. 3분기 동안 체인은 68억 7천만 달러의 수익을 창출했으며 이는 주당 약 3.23달러의 수익으로 두 분석가의 추정치 각각 68억 2천만 달러와 3.20달러를 능가합니다.

지난 몇 달 동안 선풍 다음을 포함한 이벤트: 대장균 발병에이 단계적으로 전환 도널드 트럼프 전 대통령이 도입한 폴로 빅맥의 확장 식사비 5달러그리고 판매 수집가의 컵 타사 사이트에서 부풀려진 가격으로. 이러한 문제를 더욱 복잡하게 만들기 위해 맥도날드는 “4개의 큰” Tyson Foods를 포함한 쇠고기 회사(TSN-1,39%) y 카길.

현재 상징적인 버거 체인은 위기에 직면해 있습니다. 대장균 문제양파를 푸엔테고기가 아니라.

수석 레스토랑 겸 식품 분석가인 Michael Halen은 Quartz에게 손님 수와 동일 매장 매출이 4분기에 큰 타격을 입을 수 있으며, 그 압박은 2025년 상반기까지 확대되고 그 이후에는 대장균 공포가 이어질 것이라고 말했습니다. . 블룸버그 데이터에 따르면 동일한 매장은 발병이 발표된 후 약 9% 하락했습니다. Halen은 Chipotle 위기보다 영향이 “더 짧고 더 피상적”일 것이라고 주장합니다.CMG-0,41%)는 2015년부터 2017년까지 비교 가능한 매출이 20.4% 급락한 기간에 직면했습니다. 가장 큰 차이점은 Chipotle의 생산 라인과 같은 방식으로 여러 직원과 고객에게 음식을 노출시키지 않는 McDonald의 운영 구조에서 발생합니다.

잭스 인베스트먼트 매니지먼트(Zacks Investment Management)의 고객 포트폴리오 매니저인 브라이언 멀베리(Brian Mulberry)는 맥도날드가 구체적인 원인을 “파악하고 격리”했기 때문에 장기적인 문제를 일으키지 않을 것이라고 말하면서 비슷한 감정을 나타냈다. 체인점에서는 이미 다음과 같은 결과를 가져올 것이라고 밝혔습니다. 훌륭한 버거가 돌아왔다 – 양파를 제외하고.

월스트리트는 조심스럽다하지만. 금융회사 베어드(Baird)는 코로나19 발병 이후 자사주를 하향 조정했으며 다음 분기에는 매출이 감소할 것으로 예상했다. 이제 체인은 부정적인 미디어 공격과 진화하는 소비자 정서와 관련된 위험을 탐색해야 합니다. 가격 상승으로 고객과 Wendy’s(웬-0,59%) 및 타코벨(음-0,59%) 기반을 확보하면서 McDonald’s는 긴급한 질문에 직면했습니다. 이 장애물을 어떻게 해결하고 상황을 반전시킬 계획입니까?

어려움에도 불구하고 Golden Arches의 모든 소식이 나쁜 것은 아닙니다. 체인점의 5달러 식사 거래로 인해 트래픽이 증가했고, 이로 인해 McDonald’s는 프로모션을 12월까지 연장했습니다. 지난 7월 체인점에서는 빅맥과 경쟁할 쇠고기 버거를 테스트할 계획이라고 발표했습니다. 미국 출시 일정 여전히 불분명합니다.

McDonald’s가 전진함에 따라 변화에 적응하고 혁신하는 능력은 소비자의 신뢰를 회복하는 것뿐만 아니라 점점 더 경쟁이 심화되는 패스트푸드 환경에서 입지를 확보하는 데에도 매우 중요할 것입니다.