미국 대선 캠페인이 마지막 전투 단계에 돌입했습니다.

그녀는 ‘정신 장애자’입니다. 그는 “경첩이 없습니다.” 그녀는 조 바이든 대통령보다 “더 큰 인지적 문제를 갖고 있다”. 그는 “점점 불안정”해졌습니다.

공화당의 도널드 트럼프와 민주당의 카말라 해리스(Kamala Harris)가 미국 대선 캠페인이 마지막 주에 접어들면서 서로에 대한 공격을 강화하고 있다.

개인의 미늘은 더욱 날카로워졌고, 텔레비전 광고는 더욱 전투적이었고, 미국 정치의 분위기는 프로레슬링으로 바뀌었습니다.

이 경우를 제외하면 싸움은 가짜가 아니지만 일부 공격 라인은 가짜입니다.

현대의 네거티브 캠페인을 불러온 불명예에도 불구하고 쓰레기 이야기는 역사의 쓰레기통으로 밀려나지 않았습니다.

펜실베이니아 주 앨런타운에 있는 뮬렌버그 대학의 정치학자인 크리스토퍼 보릭은 “네거티브 광고는 끝이 없는 것 같다”고 말했다. 펜실베니아 주 앨런타운에 있는 뮬렌버그 대학의 정치학자 크리스토퍼 보릭은 주의 치열한 경쟁을 벌이는 19개 선거인단 투표에서 승리하는 데 결정적인 역할을 하는 리하이 밸리 정치 전쟁터 중심부에서 말했다. “스포츠 경기에서도, 스트리밍 서비스에서도, 유튜브의 노래에서도 벗어날 수 없습니다. 엄청난 양의 부정적인 콘텐츠가 매일 노출된다고 해서 분위기나 정신, 캠페인이 고양되는 것은 아닙니다.”

공격 수사법은 트럼프가 정치에 입문하기 오래 전부터 트럼프 개인 포트폴리오의 일부였지만 2016년 대선에 합류한 이후 독설을 다듬었습니다. 그의 별명은 공화당 경쟁자(텍사스 상원의원의 경우 “Lyin’ Ted” Cruz, 플로리다 상원의원의 경우 “Little Marco” Rubio)는 총선에서 “Crooked Hillary” Clinton에 대한 잽으로 대체되었습니다. 이번 선거 주기 초반에 그는 바이든 씨가 “인지 테스트를 받아야 한다”고 말했지만, 이번 선거 캠페인의 일환으로 트럼프 씨는 자신에게 인지 테스트를 실시한 의사의 이름을 엉터리로 언급했습니다. .

David Shribman: 캠페인 마지막 날에 Kamala Harris와 Donald Trump는 설득에서 투표율로 관심을 돌렸습니다.

이제 전직 대통령이 해리스 씨에 대한 공격을 강화하는 가운데 부통령은 해리스 씨가 경쟁자에 대한 비판에 너무 소심했다고 믿는 선거 전략가들의 조언에 귀를 기울이고 있습니다.

그녀는 트럼프 대통령에 대한 열기를 높이고 있으며 트럼프 대통령이 “급진 좌파 미치광이들”에 대해 격노하는 장면을 보여주고 그를 비판하는 사람들에게 “그 사람들은 더 위험하고 내부의 적”이라고 말함으로써 그녀의 집회 분위기를 날카롭게 해달라고 직원들에게 요청했습니다. , 러시아와 중국보다.”

수요일 밤 그녀는 우파 폭스 뉴스의 적대적인 영역으로 뛰어들어 상대에게 직접 싸움을 가져오며 “미국 국민은 도널드 트럼프에 대해 우려하고 있다고 생각합니다. 이것이 지도자를 포함하여 그를 가장 잘 아는 사람들이 이유입니다. 우리 국가 안보 공동체의 모든 사람들은 대통령 집무실에서 그를 위해 일했고 상황실에서 그와 함께 일했으며 그가 부적합하고 위험하다고 말했습니다.”

두 후보는 낙태권, 이민 등 논란이 많은 공론화 문제를 놓고 공방을 벌이고 있지만 네거티브 캠페인을 활용한 것 자체가 논란의 여지가 있다.

1995년에 현재 하버드에 있는 정치학자 스티븐 안솔라베히어(Stephen Ansolabehere)와 현재 스탠포드에 있는 샨토 이옌가(Shanto Iyengar)는 그들의 책에서 다음과 같이 주장했습니다. 부정적으로 진행 부정적인 캠페인은 효과적이지만 시민 사회에 해롭다는 것입니다. 11년 후 현재 신시내티 대학의 정치 교수인 데이비드 니븐(David Niven)이 실시한 별도의 연구에서는 부정적인 광고가 투표율을 높이는 것으로 나타났습니다. 그러나 초당파 학계 단체인 브라이트 라인 워치(Bright Line Watch)가 이번 주에 발표한 설문 조사에 따르면 전문가들은 유권자 투표율을 높이기 위한 노력이 바람직하지 않다고 생각합니다. 다른 후보가 민주주의에 위협이 된다고 비난하는 것보다 더 효과적입니다.

뉴브런즈윅 대학 몽크턴(Université de Moncton) 공공 행정 부문 캐나다 연구 위원장을 맡고 있는 도널드 사보이(Donald Savoie)는 인터뷰에서 “부정적인 캠페인은 정치와 정치인의 품위를 떨어뜨린다”고 말했습니다. “정치 인사가 동료를 폄하하는 것처럼 의사가 의료계에서 동료를 폄하하는 것을 볼 수 없습니다. 부정적인 광고를 생산하고 부정적인 캠페인을 조장하는 ‘워룸’은 좋은 발명품이 아니다.”

그럼에도 불구하고 후보자들은 흑인 기업가를 위한 탕감 대출, 자녀 세금 공제 확대, 첫 주택 소유자를 위한 25,000달러의 계약금 지원, 면세 초과 근무 수당, 세금 등 유권자를 찾는 데 긍정적인 요소를 던지고 있습니다. – 무료 사회보장 혜택 및 면세 정보 – 캠페인 종료일에는 경쟁사의 악행이 점점 더 강조되고 있습니다.

David Shribman: 유권자들은 뒤를 돌아볼 것인가, 아니면 앞을 바라볼 것인가? 트럼프와 해리스, 미국에 대해 두 가지 상충되는 견해 제시

식민지 시대부터 키스톤 주(Keystone State)로 알려졌으며 올해 대선의 핵심으로 널리 간주되는 펜실베이니아에서 공격이 특히 심합니다. AdImpact 조사에 따르면 그곳에서 대통령 광고 예약액이 미화 1억 3,700만 달러에 달했습니다. 지금까지 대부분은 부정적이었습니다.

해리스 씨에 대한 공격이 효과적이라는 증거는 거의 없습니다. 하지만 2016년 트럼프를 경솔하고 대통령직에 부적합한 사람으로 묘사하려고 했던 공화당 경쟁자들을 시작으로 트럼프 대통령에 대한 반복적인 부정적인 공격이 무산된 것은 분명합니다.

마찬가지로, 그의 발언을 부적절하거나, 나쁜 취향이거나, 단순히 잘못된 것으로 몰아가려는 노력은 결코 설득력을 얻지 못했습니다. 이러한 이니셔티브와 그의 다양한 법적 문제는 실제로 그의 지지자들과 어떤 경우에는 광범위한 미국 투표 대중 사이에서 그를 평가하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 부정적인 공격이 역효과를 낳을 수 있다는 사실에도 불구하고 사람들은 계속해서 그러한 캠페인을 시작하기를 원한다고 토론토에 본사를 둔 Headspace Marketing의 사장이자 정치 마케팅 평론가인 Éric Blais는 말했습니다. 그리고 그것은 미국 선거에만 적용되는 것이 아닙니다. “지금까지 미국에서 보고 있는 것이 효과적인 것으로 간주된다면 왜 캐나다에서 더 문명화된 것을 기대하겠습니까?”