비욘세가 리바이스의 새로운 광고 캠페인을 주도합니다.

Beyoncé는 Levi’s의 새로운 광고 캠페인에 출연하여 브랜드의 클래식 스타일과 광고 지점을 소개합니다. 협업은 비욘세의 ‘Cowboy Carter’ 앨범에 수록된 포스트 말론과의 듀엣곡인 ‘Levii’s Jeans’가 리바이스 본사의 주목을 끌면서 시작됐다. 이 브랜드는 소셜 미디어에서 일시적으로 “Levii’s”로 브랜드를 변경하여 기념했습니다.

리바이스 브랜드의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 케니 미첼(Kenny Mitchell)은 이번 움직임이 “문화의 속도로 움직이는 것”에 관한 것이라고 말했습니다.

이번 파트너십은 비욘세의 스타 파워와 리바이스의 풍부한 유산을 결합한 멀티미디어 캠페인으로 성장했습니다. 이 캠페인은 비욘세가 출연하도록 업데이트된 세탁실의 젊은 남자가 등장하는 1985년 광고와 같은 리바이스의 가장 상징적인 광고 중 일부를 재해석할 것입니다. 비욘세는 “내 노래 ‘Levii’s Jeans’는 우리 모두가 자부심을 가지고 입는 궁극적인 미국식 유니폼을 기념하는 것”이라고 말했습니다.

“리바이스와 함께 미국의 전형적인 아이콘을 창조하게 된 것을 영광으로 생각합니다.

비욘세, 아이코닉한 데님 광고 콜라보레이션

데님 위의 데님은 종종 남성의 시각으로 보여졌기 때문에 아이코닉한 여성의 관점을 기념하는 이 캠페인은 나에게 중요합니다.”

캠페인에는 텔레비전, 옥외 광고, 디지털, 소셜 미디어, 인쇄물, 브랜드 활성화 및 독점 제품이 포함됩니다.

Levi의 Instagram 계정에 대한 티저와 샌프란시스코, 시카고, 뉴욕, 애틀랜타, 파리, 베를린과 같은 주요 시장에서의 디지털 프로젝션으로 시작되었습니다. “이 캠페인은 두 가지 아이콘을 기념하는 것입니다.”라고 Mitchell은 말했습니다. “이 제품은 Levi’s와 우리의 비교할 수 없는 역사와 시간이 지남에 따른 영향력, 그리고 문화를 형성하는 예술가이자 아이콘인 Beyoncé에서 영감을 받았습니다.”

Beyoncé와 Levi’s의 역사는 그녀의 전 그룹인 Destiny’s Child가 슈퍼 로우컷 청바지를 홍보했던 2001년으로 거슬러 올라갑니다.

최근에는 ‘Homecoming: A Film by Beyoncé’에 출연한 2018년 Coachella 공연에서 Levi’s 반바지를 입었습니다.

새로운 캠페인은 Levi Strauss & Co.의 비즈니스 목표 중 약 3분의 1이 여성 제품에서 발생한다는 점에서 Levi Strauss & Co.의 광범위한 비즈니스 목표와 일치합니다. 1월부터 회사의 CEO인 Michelle Gass는 여성 부문의 상당한 성장을 주목했으며 이를 사업의 50%까지 계속 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다. Beyoncé의 참여는 이 의제를 더욱 발전시켜 혁신과 문화적 관련성에 대한 Levi의 헌신을 강화할 것으로 예상됩니다.

이 광고로 인해 온라인 및 오프라인 매장 트래픽이 급증하여 Levi의 주가가 상승했습니다.