더 많은 마케터가 X 광고를 삭감할 계획입니다.

기록적인 수의 광고주가 2025년에 이전에 Twitter로 알려진 소셜 미디어 플랫폼인 X에 대한 지출을 크게 줄일 계획입니다. 시장 조사 기업 Kantar의 글로벌 설문 조사에 따르면 마케터의 순 26%가 내년에 X에 대한 광고 지출을 줄일 계획이라고 밝혔으며, 이는 모든 주요 글로벌 광고 플랫폼에서 가장 큰 철회를 기록했습니다. 마케터의 4%만이 X 광고가 “브랜드 안전성”을 제공한다고 생각하는데, 이는 광고가 극단적인 콘텐츠와 함께 게재되지 않을 것이라는 확실성을 의미합니다.

이에 비해 마케터의 39%는 Google 광고의 브랜드 안전성에 대해 자신감을 느낍니다. Kantar의 미디어 글로벌 사고 리더십 디렉터인 Gonca Bubani는 “광고주들은 수년 동안 마케팅 비용을 X에서 옮겨왔습니다.

X 광고비 감소

지난 12개월 동안 이러한 추세가 급격히 가속화되었다는 것은 현재로서는 반전이 일어날 가능성이 낮다는 것을 의미합니다.”

부바니는 “X는 최근 몇 년 동안 너무 많이 바뀌었고 하루하루 예측할 수 없습니다. 그런 환경에서 브랜드 안전성에 대해 확신을 갖기 어렵습니다.”라고 덧붙였습니다.

조사 결과에 따르면, X는 소유주이자 억만장자인 일론 머스크의 노력에도 불구하고 광고주를 다시 유치하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 머스크가 2022년에 플랫폼을 440억 달러에 인수한 이후, 많은 대형 브랜드가 콘텐츠 검열에 대한 우려와 플랫폼 방향에 대한 불확실성으로 인해 후퇴했습니다. 지난달, 머스크는 유니레버, 마스, CVS를 포함한 영향력 있는 광고 산업 단체가 X를 “보이콧”하기로 공모했다고 비난했습니다.

이에 대해 X 대변인은 해당 플랫폼이 “지금까지보다 더 강력한 브랜드 안전성, 성과 및 분석 기능을 제공하는 동시에 역대 최고 수준의 사용률을 기록하고 있다”고 밝혔습니다.

20개국 이상에서 1,000명의 시니어 마케터와 18,000명의 소비자를 대상으로 한 인터뷰를 바탕으로 한 칸타 보고서는 X가 플랫폼의 광고가 얼마나 혁신적인지에 대한 인식과 신뢰 측면에서 상위 10개 브랜드에 들지 못했다고 밝혔습니다. YouTube는 여전히 마케터가 가장 선호하는 광고 플랫폼이며, Amazon과 TikTok은 소비자에게 가장 좋은 자리를 차지했습니다.