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Google은 2025년 2분기부터 비디오 액션 캠페인을 수요 생성 캠페인 유형으로 업그레이드할 계획이라고 발표했습니다. 이 전환은 광고주가 더 나은 성과를 낼 수 있도록 돕는 몇 가지 주요 변화를 가져올 것입니다. Google의 소셜, 로컬 및 수직 광고 부문 부사장 겸 GM인 Michael Levinson이 업그레이드의 주요 측면을 설명했습니다.
수요 생성 캠페인을 통해 광고주는 단일 캠페인 내에서 비디오 광고와 이미지 광고를 모두 사용할 수 있습니다. 광고 배치는 YouTube를 넘어 Discover와 Gmail을 포함하도록 확장됩니다. 기존 고객과 유사한 대상에게 도달하기 위한 유사 세그먼트와 같은 새로운 대상 타겟팅 기능이 도입됩니다.
Google은 비디오와 이미지 자산을 조합하여 사용하면 초기 데이터가 캠페인 전환율을 개선한다고 주장합니다. 이러한 변화는 수동 업그레이드를 위한 마이그레이션 도구 도입으로 시작하여 단계적으로 이루어집니다.
그러면 새로운 비디오 액션 캠페인 생성이 중단되고, 그 후 남은 캠페인은 자동으로 업그레이드됩니다. Google은 광고주에게 수요 생성 캠페인을 실험하고, 출시될 도구를 사용하여 기존 캠페인 설정을 복제하라고 조언합니다. 또한 새로운 기능과 모범 사례도 숙지해야 합니다.
음식 배달 플랫폼 DoorDash는 수요 생성 캠페인을 테스트한 후 상당한 개선을 보고했습니다. Kepler와 협력하여 비디오 액션 캠페인에 비해 50% 더 효율적인 액션당 비용으로 15배 더 높은 전환율을 달성했습니다. 전환 기간 동안 Google은 제품 전문가가 등장하는 웨비나, @GoogleAds Twitter 계정을 통한 업데이트, Google Ads 도움말 센터의 자세한 정보, 창의적 우수성 및 모범 사례 가이드, 포괄적인 FAQ 페이지를 포함하여 지속적인 지원을 제공할 계획입니다.
새로운 캠페인 유형의 채택이 증가함에 따라 광고 성과와 사용자 경험에 대한 실제 영향이 더 명확해질 것입니다. 마케터는 이 플랫폼 변화에 따라 전략을 적절히 조정할 준비를 해야 합니다.
(이것은 신디케이트된 뉴스피드에서 편집되지 않은 자동 생성된 기사입니다. 파이에듀뉴스 직원이 콘텐츠 텍스트를 변경하거나 편집하지 않았을 수 있습니다.)
