해리스, 트럼프의 플레이북을 채택해 자신의 게임에서 이길 목표

워싱턴: 미국 부통령이자 대선 후보인 카말라 해리스는 2024년 선거 캠페인 기간 동안 정책을 설명하는 것보다는 미국 유권자들의 감정을 불러일으키는 데 초점을 맞추며 도널드 트럼프 전 대통령의 전략을 참고하는 것으로 보인다.

해리스는 7월에 조 바이든 대통령으로부터 민주당의 선두주자로 자리를 넘긴 이후, 11월 선거까지 불과 몇 달을 남겨놓고 선거 운동을 빠르게 진행해야 했습니다.

몇 가지 예외를 제외하면 그녀는 기자 회견, 인터뷰, 정책에 대한 긴 토론을 피했습니다. 대신, 민주당 전당대회에서 그녀의 공식 대관식은 하나의 만연한 주제인 “기쁨”에 초점을 맞추었습니다.

그리고 이런 분위기가 강한 접근 방식이 효과적인 것 같습니다.

최근 여론조사에 따르면, 바이든이 트럼프에 뒤처진 사이 해리스는 경쟁에서 밀려났으며, 두 후보는 6개 주요 격전지에서 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

전문가들은 주로 감정적인 메시지를 불러일으키는 방향으로 전환하는 것이 효과적인 정치 전략이라고 말한다.

텍사스 A&M 대학의 커뮤니케이션 교수인 제니퍼 메르시에카는 “우리는 과학자처럼 생각하고, 우리 앞에 있는 증거와 사실을 신중하고 객관적으로 평가한다고 생각합니다.”라고 말했습니다.

“하지만 우리는 실제로 변호사처럼 생각하며 우리가 선호하는 입장에 대한 사례를 구축합니다.”

그녀는 경험적 증거에 근거하지 않더라도 “진실이라고 느껴지는” 소위 감정적 진실에 대한 호소는 강력하다고 말했습니다.

“연설자가 감정적 진실에 근거해 설득을 시도할 때, 감정에 반박하기 어렵기 때문에 그들을 책임지우기가 더 어렵습니다.”

바이든으로부터 멀어지다

트럼프를 “민주주의에 대한 위협”이라고 강조하며 주장을 펼치던 바이든의 캠페인은 눈에 띄게 달라졌습니다.

그가 중퇴한 이후로, 뉴욕타임즈/시에나 여론조사 “두 정당의 유권자들 사이에서 분노와 체념이 가라앉고 기쁨이 급증한 것을 발견했습니다.”

하버드 대학교 정부학 조교수인 마샤일 말릭은 해리스의 변화는 부정적인 감정이 유발할 수 있는 “피로”로 설명될 수 있다고 말했습니다.

그녀는 “저는 두려움이 광범위한 잠재적 민주당 유권자들에게 충분한 영감을 주지 못하고 있다고 생각합니다. 그들 중 많은 사람은 뉴스 사이클을 휩쓴 부정성에 지쳐 있습니다.”라고 말했습니다.

“기쁨에 대한 메시지는 이런 피로감을 어느 정도 완화하고 두려움에 대한 대안을 제공하도록 고안된 것 같습니다.”

게다가 그녀는 이것이 해리스가 현재의 상사인 바이든과 자신을 차별화할 수 있는 방법을 제공한다고 주장한다.

분위기가 아닌 문제에 대해 깊이 파고들면 훨씬 더 어려워집니다.

예를 들어, 이스라엘의 가자 전쟁에 대한 미국의 지원에 대해 해리스는 민간인 팔레스타인인의 대량 사망에 대한 어조의 변화를 통해 민주당 비판자들을 만족시키려고 노력했습니다. 그러나 그것은 당의 작지만 중요한 균열을 치유할 가능성이 없습니다.