애리조나주, 주의 다양한 문화를 기념하는 새로운 브랜드 출시

애리조나주의 색상, 지리 및 경험을 보여주는 애리조나 관광청은 주의 다양성과 활기찬 문화를 강조하는 새로운 브랜드인 “Vibrant Arizona”를 도입했습니다.

Katie Hobbs 주지사는 2024년 애리조나 주지사 관광 컨퍼런스의 일환으로 금요일 Scottsdale에서 열린 리본 커팅 행사에서 “우리는 우리 국민만큼 활기차고 우리 집단의 역사를 보여주는 브랜드를 가질 자격이 있습니다”라고 말했습니다.

새 브랜드에는 사와로 선인장, 폰데로사 소나무 등 애리조나의 지리적 특징을 보여주는 로고가 포함되어 있습니다. 또한 여기에는 청록색 푸른 하늘, 자홍색 일몰 등 주의 자연의 아름다움에서 영감을 받은 색상 팔레트가 포함되어 있으며 애리조나 주민들이 공유하는 애리조나 경험을 정의하는 6개의 기둥이 포함되어 있다고 관계자는 말했습니다.

애리조나주 관광청 전무이사인 Lisa Urias는 “갱신된 주 브랜드 성공의 열쇠는 애리조나인들이 우리가 누구인지, 무엇을 가치 있게 여기는지에 대한 이야기를 만들고 소유했다는 것입니다.”라고 말했습니다.

애리조나 관광청은 2023년에 “애리조나 발견: 애리조나 역사의 미래 찾기”라는 1년짜리 계획을 시작했습니다. 목표는 청취 세션과 투어 몰입을 통해 애리조나 브랜드를 이해하고 재건하는 것이라고 관계자는 말했습니다.

사무실에서는 Page부터 Douglas, Window Rock, Yuma까지 57개 커뮤니티에서 직접 및 디지털 청취 세션을 주최했습니다. 나바호 네이션(Navajo Nation), 호피 부족(Hopi Tribe), 솔트 리버 피마-마리코파 인디언 커뮤니티(Salt River Pima-Maricopa Indian Community), 길라 리버 인디언 커뮤니티(Gila River Indian Community), 화이트 마운틴 아파치 부족(White Mountain Apache Tribe)을 포함한 부족 국가들과도 세션이 열렸습니다.

Urias는 “주 전역의 다양한 사람들과 대화를 나누면서 우리의 업데이트된 브랜드가 애리조나인들이 애리조나주에 대해 좋아하고 증폭되기를 원하는 것이 반영되도록 하는 데 도움이 되었습니다.”라고 말했습니다. “이 브랜드는 이러한 놀라운 경험을 반영하여 탄생했습니다.”

애리조나 관광청은 애리조나주 전역을 여행하면서 2,000명 이상의 애리조나 주민들을 대상으로 지역 사회에 대해 어떤 점을 좋아하는지, 애리조나에 대한 인식과 미래에 대한 희망을 묻는 과정을 통해 브랜드 변경이 이루어졌다고 밝혔습니다.

Visit Mesa의 사장 겸 CEO인 Marc Garcia는 보도 자료에서 “애리조나의 새로운 브랜드는 우리 주의 본질을 대담하게 포착하고 우리의 풍부한 문화와 다양성을 기념합니다.”라고 말했습니다. “애리조나가 제공하는 모든 것에 대해 더 많은 수요를 창출하기 위해 노력하는 가운데 이 브랜드는 우리의 지속적인 관련성, 포용성 및 진정성을 입증하는 것입니다.”

García는 “이것은 주와 지방 차원 모두의 지원을 통합하여 우리의 정신이 이곳을 방문하고 살고 있는 모든 사람들과 공감할 수 있도록 하는 하나의 외침입니다”라고 덧붙였습니다.

애리조나 관광청

Hobbs는 이 브랜드가 애리조나 전역에 전시된 에너지와 활력을 활용한다고 말했습니다. 그는 브랜드 변경 계획이 애리조나 관광청이 수행한 가장 큰 프로젝트이며 관광청은 모든 애리조나 주민들의 의견을 듣는 것을 최우선으로 생각했다고 덧붙였습니다.

주지사는 “이것은 우리의 가치와 일치하고, 우리의 역사를 존중하며, 우리의 강점을 보여주고 주민, 기업, 방문객 및 우리가 누구인지를 나타내는 것입니다.”라고 말했습니다.

애리조나 관광청에 따르면, 새로운 브랜드는 주 정부의 정체성을 통합하고 최고의 관광 및 비즈니스 목적지로서 주의 경쟁력을 강화합니다.

Hobbs는 “이것은 우리의 집단적인 애리조나 이야기를 소유하고 공유할 수 있는 기회입니다.”라고 말했습니다.

Hobbs는 애리조나주 관광청 팀이 애리조나주를 국내 및 국제적으로 홍보하는 데 필수적이라고 말했습니다. 애리조나는 사람과 기업을 한 번 방문하거나 평생 동안 끌어들이는 가치를 보여주고 있다고 그는 덧붙였습니다.

“그랜드 캐니언에서 하이킹을 하든, 피닉스의 생동감 넘치는 음식을 탐험하든, 비스비에서 예술과 문화를 감상하든 상관없습니다.”라고 그는 말했습니다. “애리조나는 모두를 위한 무언가를 갖고 있습니다.”

새로운 애리조나 브랜드는 애리조나 관광청, 피닉스에 본사를 둔 Heart & Soul Marketing 및 지역 사회 참여 전문가인 Welcome Strategies 간의 협력을 통해 만들어졌습니다.

애리조나 관광청은 새 로고에 하트 앤 소울 마케팅(Heart & Soul Marketing)과 호피(Hopi), 푸에블로 섬(Isleta Pueblo) 아티스트 케빈 쿠치위테와(Kevin Coochwytewa)의 파트너십을 통해 만든 패턴을 적용해 애리조나의 다양한 풍경을 선보이고 있다고 밝혔습니다.

애리조나 관광청

“우리의 목표는 모든 애리조나 사람들이 이 새로운 브랜드를 보고 거기에서 자신의 일부를 볼 수 있도록 하는 것입니다. 우리의 모든 이야기가 서로 얽혀 있고 우리를 기다리는 밝은 미래에 대해 자랑스럽고 흥분되는 것입니다.”라고 Associate Creative인 Hannah Heisler는 말했습니다. 마케팅 회사의 이사.

나바호 관광청 국장인 Bobby V. Martin은 보도 자료에서 “애리조나의 새로운 브랜드 내에서 22개 부족 국가를 대표하는 것이 매우 중요합니다.”라고 말했습니다. “우리는 Hobbs 주지사와 애리조나 관광청이 시간을 내어 나바호와 각 부족 공동체를 방문하여 우리의 목소리가 새로운 브랜드에 반영되도록 한 것을 기쁘게 생각합니다.”

Urias는 애리조나의 22개 부족이 애리조나의 기초이고 애리조나 원주민의 목소리를 포함시키는 것이 중요하기 때문에 이것이 그의 팀의 우선순위라고 말했습니다.

애리조나 관광청

‘애리조나 패턴(Arizona Pattern)’이라는 로고는 전 세계 원주민 공동체의 중요한 공예품인 바구니를 엮어 만든 컨셉을 바탕으로 한 원형 패턴입니다.

Coochwytewa는 브랜드 영상에서 “원형 모양을 패턴으로 사용한다는 아이디어는 원이 무한하다는 것입니다.”라고 말했습니다. “이렇게 하면 우리는 과거와 미래를 모두 볼 수 있습니다.”

Coochwytewa는 디자인이 햇살, 사와로 선인장, 벌새, 아파치 송어, 사막 야생화 등을 포함하여 애리조나 전역의 요소를 통합했다고 말했습니다.

“이 시대를 초월한 디자인에 우리는 애리조나의 비즈니스, 기술 및 미래를 대표하는 마이크로칩과 같은 매우 현대적인 상징성을 통합할 수도 있습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.

애리조나주에는 유명한 랜드마크가 두 개 이상 있기 때문에 애리조나주 관광청에서는 애리조나주를 특별하게 만드는 다양한 요소를 보여줄 수 있는 로고를 원했습니다.

Antelope Canyon Tours의 마케팅 이사인 Arden Redshirt는 보도 자료에서 “나는 새로운 로고가 애리조나의 일부뿐만 아니라 부족 공동체를 포함한 애리조나 전체를 통합하는 방식을 좋아합니다.”라고 말했습니다.

애리조나 관광청은 사람들이 애리조나로 여행하도록 장려하기 위해 2025년 초에 출시되는 다중 채널 관광 캠페인인 “Vibrant Arizona”를 포함하여 여러 가지 방법으로 새로운 브랜드를 구현할 예정입니다.