뉴욕타임즈, 향상된 광고를 위해 BrandMatch 활용

뉴욕타임스는 최근 고급 AI 기술 시스템인 BrandMatch를 사용하여 광고 역량을 강화하기 시작했습니다. 이 기술은 캠페인 메시지를 관련 기사 및 타겟 고객과 조정하여 광고 성과를 개선하도록 설계되었습니다. 운영의 핵심은 캠페인 브리핑을 이해하고 관련 기사에 효과적인 광고 표시를 위한 적합한 고객 그룹을 식별하는 능력입니다. 그러나 고객이 어떻게 분류되는지는 엄격히 보호되는 비밀로 남아 있습니다.

BrandMatch는 4월부터 6월까지 Paramount+ 및 Ferragamo를 포함한 6개의 고유한 브랜드를 대상으로 평가를 실시했습니다. 기술, 금융, 럭셔리 부문. 이러한 초기 테스트의 결과 평균 지표가 신문의 평균보다 상당히 높아져 참여와 관심이 높아졌습니다. 결과는 BrandMatch의 잠재력을 최대한 강조했습니다. 광고 타겟팅의 정확도와 효과를 개선하는 강력한 도구로 사용됩니다.

BrandMatch의 전략적 구현으로 인해 브랜드 인지도가 평균 8.4% 상승하였고, 고객 고려도와 선호도가 3.1% 상승하였습니다.

BrandMatch 활용: NYT의 고급 광고

이러한 근면한 전략은 BrandMatch가 고객 참여를 확대하는 데 있어 필수적인 역할을 했으며, 브랜드 가시성과 리콜에서 상당한 이득을 얻었습니다. 따라서 전통적인 광고 전략은 BrandMatch의 데이터 기반 통찰력과 자동화된 작업을 통해 달성한 인상적인 지표에 비해 덜 중요했습니다.

전 Quartz 직원 Zach Seward가 이끄는 The Times는 BrandMatch를 사용하여 AI 기술을 뉴스룸의 광고 타겟팅 기능에 통합하는 데 주력했습니다. 이 시스템은 기존의 카테고리 기반 타겟팅 기술과 표준적인 퍼스트파티 오디언스 타겟팅 방법을 대체하는 탁월한 카테고리화를 제공합니다. 이러한 변화는 The Times가 고도로 타겟팅된 광고 콘텐츠 전달을 개선하고 혁신하려는 지속적인 노력을 보여줍니다.

BrandMatch의 정확성은 Paramount+와 협력하여 진행한 마지막 “Evil 시즌” 프로모션에서 드러났습니다. The Times의 수석 부사장 겸 디지털 광고 책임자인 Mohit Lohia는 기존 및 잠재적인 초자연 장르 팬이라는 다양한 대상 고객을 성공적으로 타겟팅한 BrandMatch의 각 대상 고객에게 공감을 얻는 기사를 식별하는 능력을 칭찬했습니다.

마지막으로 Lohia는 BrandMatch를 구현한 후 디지털 광고에서 눈에 띄는 향상을 인정했습니다. 지능형 타겟팅 기능은 캠페인 범위를 넓히고 청중 참여를 개선하여 The Times의 디지털 마케팅 툴킷에 영향력 있는 추가 기능이 되었습니다.