BrandMatch는 광고에서 청중 타겟팅을 재구성합니다.

획기적인 Gen-AI 도구인 BrandMatch는 1,000만 명 이상의 구독자를 보유한 선도적인 퍼블리셔를 위해 광고 전략을 재창조하고 있습니다. 고유한 알고리즘은 브랜드 프로필을 적절한 스토리와 타겟 고객과 완벽하게 결합하여 개인화된 광고 캠페인을 강화합니다.

AI 도구는 고급 언어 모델을 사용하여 광고주의 요약을 이해하고 고유한 대상 그룹을 식별하여 광고에 가장 적합한 기사와 페어링합니다. 글로벌 최고 광고 책임자 조이 로빈스는 BrandMatch가 회사의 광고 성공을 확대하는 데 중요한 역할을 했다고 확인했습니다.

Paramount+와 Ferragamo를 포함한 다양한 브랜드가 이 도구의 효능을 경험했습니다. 평균적으로 BrandMatch의 성과는 퍼블리셔의 평균 광고 성과를 능가하여 0.40%의 클릭률을 기록했고, 네이티브 디스플레이 유닛은 0.72%라는 놀라운 비율을 기록했습니다.

BrandMatch: 청중 타겟팅의 혁신

또한 이 툴은 브랜드 인지도가 8.4% 증가하고 고려도 및 선호도가 3.1%나 증가한 것으로 나타났으며, 광고 사업에서 자사의 가치를 더욱 확고히 했습니다.

Quartz의 공동 창립자이자 AI 이니셔티브의 편집 책임자인 Zach Seward와의 협업은 Gen AI 기술에 대한 이해와 응용 분야에서 상당한 진전을 가져왔습니다. 그들은 함께 더 나은 적응성과 향상된 출력 정확도를 위해 시스템 기술을 지속적으로 개선하여 AI 역량의 경계를 넓힐 계획입니다.

이 도구의 혁신적인 방법은 기존의 범주 기반 타겟팅에서 청중의 관심사에 대한 완전한 분석으로 전환하여 타겟 시장에 대한 심오한 이해로 이어집니다. 이는 Paramount+가 TV 쇼 ‘Evil’의 마지막 시즌을 홍보한 사례에서 잘 드러났는데, 이 도구는 시청자의 관심사를 분석하는 데 활용되어 쇼에 대한 청중의 참여가 증가했습니다.

BrandMatch의 고유한 청중을 식별하는 효율성 덕분에 Paramount+는 기존 팬과 잠재적인 초자연 장르 애호가를 구별하고 두 세그먼트에 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있었습니다. 이러한 고유한 그룹에 맞게 특정 기사를 다듬음으로써 캠페인은 유사한 프로모션과 비교했을 때 클릭률이 20%나 급증했습니다.

간단히 말해서, BrandMatch는 정확한 청중 타겟팅에 대한 인상적인 잠재력과 청중 타겟팅에 대한 잘 설계된 정밀성으로 의심할 여지 없이 광고 전략의 미래를 형성하고 있습니다. 개인화된 광고는 다시는 예전과 같지 않을 것입니다.