2025년 성공을 위한 데이터 기반 마케팅 전략

브랜드는 데이터 중심 및 결과 중심 전략을 활용하여 급변하는 디지털 환경에 적응해야 합니다. 멜버른에 본사를 둔 디지털 마케팅 성과 대행사인 Impressive는 2025년 디지털 마케팅 산업을 형성할 변화에 대한 주요 통찰력을 공유했습니다. 설립자 겸 CEO인 Robert Tadros는 브랜드가 “더 열심히 일하는 것이 아니라 더 스마트하게 일하는” 접근 방식을 채택해야 한다고 강조합니다.

그는 “디지털 환경은 빠르게 진화하고 있으며 대규모 소매 및 전자상거래 플랫폼은 프로그래밍 방식의 SEO를 수용하여 전통적으로 노동 집약적인 프로세스를 자동화해야 합니다. 우리 플랫폼은 수개월의 작업을 효과적으로 단시간에 단축하도록 설계되어 브랜드가 최소한의 수동 개입으로 수천 페이지를 최적화할 수 있습니다. 데이터 기반 자동화를 활용함으로써 기업은 리소스를 과도하게 확장하지 않고도 고객 요구를 더 잘 충족하고 지속 가능한 성장을 추진할 수 있습니다.

SEO 책임자인 Sam Makwana는 2025년에는 키워드 가치가 수량보다 더 중요할 것이라고 예측합니다.

그는 “오랫동안 SEO 대행사는 방문자가 판매 유입경로의 최상위 또는 최하위에 있는지를 고려하지 않고 성공의 척도로 유기적인 트래픽 증가에 초점을 맞춰왔습니다. 결과적으로 유기적 트래픽이 증가하더라도 전환이나 수익이 항상 이를 반영하지는 않습니다. 우리 대행사는 수량보다 트래픽 품질을 우선시하여 가치가 높은 방문 페이지로 트래픽을 유도합니다.

이제 Generative AI가 Google에 통합됨에 따라 Google이 검색 결과 페이지에서 직접 답변을 제공하므로 최상위 퍼널의 볼륨 중심 쿼리가 감소할 것으로 예상됩니다.

마케팅 성공을 위한 데이터 기반 변화

대신 가치 기반 트래픽으로 초점이 이동하고 이러한 유형의 트래픽을 유치하는 데 능숙한 SEO 팀이 주도할 것입니다.

콘텐츠 책임자인 Nicholas Simonsen은 2025년에는 브랜드가 브랜드와 소비자 간의 연결을 육성하기 위해 인간 콘텐츠에 다시 초점을 맞출 것이라고 믿습니다.

그는 “AI는 디지털 세계에 혁명을 일으켰지만 콘텐츠를 생명이 없고 일반적인 것처럼 보이게 만들었습니다. 2025년을 맞이하면서 브랜드는 브랜드와 소비자 간의 연결을 촉진하기 위해 인간 콘텐츠에 다시 집중할 것으로 기대합니다. 시장이 포화되고 지출이 감소함에 따라 구매자는 자신이 좋아하는 브랜드와 연결되어 있다는 느낌을 원합니다.

그러므로 진정성 있고 인간 중심적인 콘텐츠를 강조하는 것이 필수적입니다.”

성과 책임자인 Jasmine Allen은 온라인 전자 상거래 시장의 부상과 이것이 비독점 브랜드를 보유한 소매업체에 제시하는 과제를 강조합니다. 그녀는 “온라인 전자상거래 시장의 부상은 쇼핑이 소셜 앱과 디지털 플랫폼에 원활하게 통합되는 환경을 조성하면서 계속해서 소매업의 미래를 형성할 것입니다. 서구 시장의 Amazon, 아시아의 Shopee 및 Lazada와 같은 주요 업체는 검색 기능과 사용자 경험을 개선하여 쇼핑객이 필요한 상품을 최적의 가격으로 더 쉽게 찾을 수 있도록 하고 있습니다.

그러나 이러한 편리함은 비독점 브랜드를 보유한 소매업체, 특히 가시성을 위해 유료 광고에 의존하는 소매업체에게는 새로운 과제를 제시합니다. 이러한 브랜드가 두각을 나타내기 위해서는 더욱 전략적인 접근 방식이 필수적이며, 점점 경쟁이 심화되는 환경에서 투자 수익을 극대화하기 위한 맞춤형 데이터 기반 전략이 필요합니다.

이러한 통찰력은 브랜드가 민첩성과 경쟁력을 유지할 수 있도록 지원하려는 Impressive의 노력을 강조합니다. 2025년이 다가옴에 따라 이 기관은 지속 가능한 성장을 달성하기 위한 전문 지식과 미래 지향적인 전략을 제공하면서 이러한 변화하는 추세를 통해 비즈니스를 안내할 준비가 되어 있습니다.