2024년 상위 5개 브랜드 리브랜딩 공개

2024년, 브랜딩은 분열적인 전환을 맞이했습니다. 많은 기업들이 기대를 뛰어넘고 개성을 심어주기 위해 혁신과 향수에 의지했습니다. 최소한의 접근 방식부터 완전한 재창조에 이르기까지 브랜드는 청중과 다시 연결하는 데 중점을 두었습니다.

그들은 문화적 변화와 혼란스러운 디지털 세계에 대응하여 마케팅에 정신을 다시 불어넣는 것을 목표로 삼았습니다. Mozilla는 이전에 세련됐던 기업 스타일에서 과감하게 벗어났습니다. 글로벌 에이전시인 JKR은 Mozilla의 브랜드 변경에 향수를 불러일으키는 유쾌한 미학을 수용했습니다.

초기 인터넷과 게임 그래픽을 연상시키는 밝은 RGB 그린과 서체를 특징으로 합니다. 브랜드 마케팅 이사인 James Fooks-Bale은 “매우 향수를 불러일으킵니다.”라고 말합니다. 새로운 아이덴티티는 동질적인 기술 브랜딩에서 벗어난 신선한 출발로 환영을 받았습니다.

완벽함보다는 개성을 강조합니다. 이는 특히 기술 공간 내에서 신뢰 문제가 커지는 시대에 반향을 불러일으킵니다. 새로운 홈 수납 브랜드 Cliik은 유쾌하면서도 채도가 낮은 컬러풀한 미학을 선보였습니다.

쌓을 수 있는 용기의 클릭 기능에서 영감을 받았습니다. 민첩한 디자인 스튜디오 Little Troop이 만든 이 브랜드 아이덴티티는 신선함과 현대성을 유지하면서 향수를 불러일으킵니다. 다듬어지지 않은 그래픽과 생동감 넘치는 색상 팔레트는 Cliik에 여러 세대에 어울리는 독특한 개성을 부여합니다.

James는 “Little Troop은 다른 사람을 따르지 않습니다.”라고 말합니다. “다르다. 그리고 눈에 띈다.” 이번 리브랜딩은 내러티브와 기능의 중요성을 강조하여 브랜드를 기억에 남고 공감할 수 있게 만듭니다.

2024년의 혁신적인 브랜딩 접근 방식

디자인 에이전시인 Wolff Olins는 지난 6월 Anno를 위한 정교하고 기초적인 리브랜딩으로 헤드라인을 장식했습니다. 게임에서 흔히 볼 수 있는 화려하고 환상적인 비주얼에서 벗어났습니다. Anno의 새로운 룩은 Albertus 서체에서 영감을 받은 세공되고 소박한 요소와 타이포그래피를 특징으로 합니다.

James는 “서체는 현대성과 역사성을 혼합하여 다른 곳으로 안내합니다.”라고 말합니다. 이번 브랜드 변경은 중요한 변화를 의미합니다. 이는 게임 산업이 더욱 세련되고 몰입감 있는 경험을 향해 진화할 수 있음을 시사합니다.

아이코닉한 양말 브랜드 L’eggs는 Herb Lubalin이 창조한 1970년대 미학에 경의를 표하는 리브랜딩을 통해 2024년에 성공적인 복귀를 이루었습니다. Family Office, Pentagram, Cobbco의 협업을 통해 역사적 유산을 유지하면서 로고와 시각적 아이덴티티를 현대화했습니다. James는 “그들은 디자인을 현대화하면서 Lubalin의 풍미를 유지했습니다.”라고 말했습니다.

이러한 신중하고 사려 깊은 브랜드 변경은 패션과 디자인 커뮤니티 모두에서 대화를 촉발시켰습니다. 이는 관련성을 유지하는 브랜드의 능력을 보여줍니다. 크리에이티브 에이전시 Buck은 일러스트레이션 중심 접근 방식으로 생산성 플랫폼 Notion의 시각적 아이덴티티를 재정의했습니다.

설명 요소를 두 배로 늘리면서 브랜드 변경은 Notion의 브랜딩에 새로운 관점을 가져와 더욱 매력적이고 관련성이 있게 만들었습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 사용자와의 더 깊은 관계를 조성하기 위해 재미있고 사려 깊은 디자인을 사용하는 경향을 강조합니다. 2024년은 기업이 청중의 공감을 불러일으키기 위해 다양한 접근 방식을 실험한 브랜딩에 있어 획기적인 해였습니다.

이 상위 5개 브랜드 변경은 향수, 개성, 보다 인간적인 연결을 향한 업계의 움직임을 강조합니다. 브랜드가 계속 발전함에 따라 이러한 사례는 사려 깊고 창의적인 디자인이 어떻게 시장 인식과 소비자 신뢰를 형성할 수 있는지에 대한 선례가 되었습니다.