2024년 광고 캠페인에서 마케팅 실수로 논란이 촉발됨

2024년 광고계에서는 분노와 논란을 촉발한 여러 캠페인이 있었습니다. 음치 메시지부터 문화적 무감각에 이르기까지 이러한 광고는 마케팅 담당자에게 경고의 이야기가 되었습니다. Google의 AI 챗봇인 Gemini 광고에는 이를 사용하여 올림픽 선수에게 팬레터를 쓰는 어린 소녀가 등장했습니다.

비평가들은 이 광고가 아이들의 상상력과 자기 표현에 중요한 글쓰기와 같은 창의적 활동을 AI가 대신할 수 있음을 암시한다고 비난했습니다. 최신 iPad Pro에 대한 Apple의 광고에서는 새로운 장치를 공개하기 전에 유압 프레스가 색소폰, 피아노, 책과 같은 다양한 품목을 부수는 모습을 선보였습니다. 이 광고는 온라인에서 큰 비난을 받았고, 한 사용자는 이 광고가 “가슴 아프고 이기적”이라고 묘사했습니다.

윌렘 데포가 내레이션을 맡은 나이키의 2024년 파리 올림픽 “You Can’t Stop Us” 캠페인은 논쟁을 촉발시켰습니다.

2024년 캠페인의 마케팅 논란

대부분 호평을 받았지만, 케빈 듀란트는 광고에서 제외된 뒤 인스타그램에 불만을 표시했다. Bumble은 다음과 같은 메시지가 적힌 광고판 때문에 반발에 직면했습니다. “독신 서약은 답이 아닙니다.” 비평가들은 이 광고를 여성혐오적이고 애용적이라고 불렀습니다.

“The Great Bumble Fumble”이라고 불리는 반발로 인해 브랜드는 광고를 철회하고 사과를 했습니다. Jaguar의 브랜드 변경에는 미래 지향적인 의상을 입은 다문화 모델이 등장했지만 유명한 Jaguar 얼굴은 로고에 없었습니다. 일론 머스크는 “차를 팔아요?”라고 조롱했다. 모호한 광고로 인해 많은 사람들이 그 의도에 의문을 제기했습니다.

뮤지션 FKA Twigs가 등장하는 Calvin Klein 광고판이 논란을 불러일으켰습니다. 영국 규제 당국은 처음에 이 광고가 트위그스를 “전형적인 성적인 대상”으로 묘사했다며 금지했습니다. 트위그스는 금지 조치에 항의했고 규제 당국은 나중에 결정을 번복했지만 해당 이미지가 “명백하게 성적인 것”이라고 판결했습니다.

이러한 논란은 브랜드가 향후 이러한 함정을 피하기 위해 창의적인 전략을 철저히 검토하고 다양한 관점에 참여해야 할 필요성을 강조합니다.