현대 브랜드는 마케팅 전략에 향수를 활용합니다.

현대 브랜드는 전통적인 브랜딩 원칙을 넘어서 고급스러움, 진정성, 미적으로 기분 좋은 비주얼을 통합하고 있습니다. 대담한 색상, 과감한 타이포그래피, 아방가르드 디자인은 계절을 초월하고 더 큰 예술적 운동의 일부를 형성하는 활기찬 분위기에 기여합니다.

이러한 브랜드는 젊고 기술에 정통한 소비자를 타겟으로 하며, 이들의 구매 결정은 디지털 플랫폼과 소셜 미디어 트렌드에 크게 좌우됩니다. 이들은 이 인구통계의 가치, 욕망, 야망에 공감하는 고도로 맞춤화되고 매혹적인 콘텐츠를 만듭니다.

이와 함께 ‘경험적 사치’의 원칙이 있습니다. 이는 제품에서 얻는 만족이 단순히 소유에서 나오는 것이 아니라, 제품을 획득하고 사용하는 것과 관련된 종합적인 경험에서도 나온다는 것입니다.

이 접근 방식의 핵심적인 부분에는 고객 서비스에 대한 개인적인 터치, 혁신적인 마케팅 전략, 세부 사항에 대한 주의가 포함됩니다. 디지털 시대의 영향도 상당하며, 가상 상점과 대화형 플랫폼이 실질적인 브랜드 경험의 길을 열었습니다.

현재의 디자인 방법론은 포스트모던 디자이너인 에토레 소트사스의 대담한 미학에 깊은 영향을 받았습니다.

현대적 브랜드 전략에 향수를 통합하다

그의 디자인은 생동감 있는 모양과 생생한 색조로 강조되었으며, 기능성보다 감정을 우선시했습니다. 오늘날의 디자인 환경에서도 Sottsass의 원칙은 여전히 ​​유지되고 있으며, 디자인은 종종 기능적 목적에 부합하기보다는 영감을 주고, 감정을 불러일으키고, 아름다움을 더하는 것을 의도합니다.

향수를 디자인에 통합하는 추세도 나타났는데, 선탠 로션 브랜드인 Vacation은 60년대 프랑스 리비에라의 우아함과 고대 멕시코를 연상시키는 비주얼을 패키지에 엮어 넣었습니다. 단순히 과거에서 훔치는 것과는 거리가 먼 향수를 이렇게 사용하면 즐거운 추억을 심어주는 제품이 만들어져 긍정적인 브랜드 연관성이 형성됩니다.

향수를 불러일으키는 제품을 마케팅하는 전략은 특히 뷰티 브랜드에서 널리 퍼져 있는데, 제품은 유럽의 신나는 모험이라는 이미지를 불러일으키도록 디자인되어 소비자에게 그리움과 감정적 유대감을 불러일으킵니다.

여기서 마케팅 접근 방식의 변화가 목격되는데, 단순히 제품을 판매하는 것에서 경험, 감정, 향수를 판매하는 것으로 바뀌었습니다. 이러한 전략의 효능은 매력적인 감성과 향수가 마케팅 참여, 충성도, 궁극적으로 판매를 향상시킬 수 있는 방법을 확인합니다. 그러나 브랜드는 조작적이거나 성실하지 않은 것처럼 보이지 않도록 이러한 이야기를 만드는 데 있어 진정성을 유지하는 데 주의해야 합니다.