팬들이 Pushpa 2: The Rule을 성공시킬 수 있을까요?

‘팬 군대는 단순한 추종자가 아닙니다. 그것들은 자연의 힘이다.’

이미지: Allu Arjun 및 Rashmika Mandanna en Pushpa 2: 규칙.

수쿠마르에서 Pushpa 2: 규칙2021년 히트작의 속편 푸쉬파: 상승2024년 최고 기대작 중 하나로, 12월 6일 개봉 예정이다.

올해 초 Mythri Movie Makers는 동일한 플랫폼의 T-Series 채널의 메인 뮤직 비디오와 마찬가지로 YouTube에서 1억 회 이상 조회된 예고편을 출시했습니다. 팬들은 또한 반응 비디오, 예고편 분석, 밈, 댄스 트렌드, 심지어 시각 효과 편집까지 만들기 시작하여 말 그대로 영화 프레임에 자신을 삽입했습니다.

“팬 군대는 단순한 추종자가 아니라 자연의 힘입니다. 그들은 콘텐츠를 소비할 뿐만 아니라 콘텐츠를 만듭니다. 팬 문화는 이제 대중 문화의 원동력입니다.”라고 YouTube India의 CEO인 Ishan John Chatterjee는 말합니다.

온라인에서 크리에이터와 팬 사이의 경계가 모호해짐에 따라 팬 군대는 콘텐츠를 확대하고 제작하며 수익을 창출하는 데 핵심이 됩니다. 이는 본질적으로 플랫폼 10주년을 앞두고 세계 최대(그리고 인도 최대) 스트리밍 앱이 최근 나눈 소규모 토론의 핵심입니다. 유튜브 팬페스트가 시작되었습니다.

지난해 5000여 명이 참석한 팬페스트는 이제 대중문화 생태계의 한 부분으로 자리 잡았다. 유튜브 Shivani Kapila(Little Glove, 구독자 1,600만 명) 또는 Mahesh Keshwala(Thugesh, 구독자 578만 명)와 같은 크리에이터가 지배적입니다.

이를 기념하기 위해 유튜브는 조사기관 스미스가이거(SmithGeiger)와 협력해 팬덤의 진화 과정을 보여주는 문화 및 트렌드 보고서도 발간했다.

이미지: Allu Arjun Pushpa 2: 규칙 포스터.

그러나 먼저 보고서의 맥락을 파악하는 것이 중요합니다. Comscore 데이터에 따르면 2024년 6월 YouTube의 순 방문자 수는 4억 6,200만 명이었습니다. 이는 뉴스, 엔터테인먼트 또는 정보를 검색하기 위해 인터넷을 사용하는 모든 사람의 88% 이상을 나타냅니다.

보고서는 소규모 샘플(질문당 300~400개)을 기반으로 하지만 YouTube의 도달범위에 맞게 예측하면 그 의미는 더 커집니다.

조사에 따르면 인도에서는 Z세대 팬(팬이라고 정체를 밝히는 14~24세의 젊은 층)의 91%가 지난 12개월 동안 팬 관련 활동에 참여한 것으로 나타났습니다. YouTube India는 Z세대의 도달범위가 어느 정도인지 공개하기를 거부했지만 Chatterjee는 “이는 우리 시청자에게 매우 중요합니다”라고 말합니다.

짧은 영상을 쉽게 만들 수 있는 능력과 생성적 인공지능(AI)은 팬들이 팬덤에 참여할 수 있는 창의적인 방법을 점점 더 많이 제공하고 있습니다. 다양한 수준의 참여와 헌신을 지닌 이러한 참여는 일종의 계층화를 가져왔다고 연구는 말합니다.

일반 팬은 미디어를 소비할 수도 있지만 열성 팬은 팬덤의 대상에 대한 미디어를 만들고 종종 이에 돈을 지출합니다. 즉, 팬 수가 많을수록 더 많은 콘텐츠를 소비하고 제작할 가능성이 높습니다.

이미지: Rashmika Mandanna의 Pushpa 2: 규칙.

그 중 80% 이상은 브랜드가 팬인 사람이나 채널과 상호 작용하는 데 아무런 문제가 없습니다. 그리고 비슷한 숫자가 자신을 창작자로 식별합니다. Z세대의 3분의 2 이상이 자신이 아는 사람 중 누구도 속하지 않는 사람이나 틈새 시장의 팬임을 인정합니다.

Chatterjee는 UPSC 교수인 Vikas Divyakirti(구독자 375만 명), Vijender Maseejeevi(구독자 522,000명) 등 인기 제작자와 그들의 팔로어가 만드는 작은 콘텐츠 섬을 지적합니다. 철도, 열차, 기차 주변에는 창작자와 추종자로 구성된 전체 생태계가 있습니다.

Chatterjee는 “우리는 팬덤의 성장을 목격할 뿐만 아니라 창작을 단순화하고 특별 채팅이나 열성 팬과의 상호 작용을 통해 수익 창출을 지원함으로써 팬덤을 촉진하는 데 도움을 주고 있습니다.”라고 말합니다.

YouTube는 다른 플랫폼에서 실제로 발생하는 독성 문제를 어떻게 해결하나요?

Kapila는 “YouTube는 증오심이나 악의적인 댓글을 전혀 접하지 않은 유일한 플랫폼입니다.”라고 말합니다.

그녀는 공동 가족 생활에 대해 블로그를 작성합니다. 인기 온라인 토크쇼를 진행하는 Keshwala와 MortaL(구독자 700만 명)이라는 이름으로 라이브 게임 동영상을 스트리밍하는 나만 Mathur도 이에 동의합니다.

Chatterjee는 YouTube가 독성이 플랫폼에 퍼지지 않도록 기술에 막대한 투자를 하고 있다고 말합니다. 다음 단계는 제작자가 해외로 진출하는 데 도움이 될 수 있는 AI 기반 더빙 도구를 만드는 것입니다.

추정에 따르면 YouTube India는 2023 회계연도에 Rs 14,000 crore의 총 광고 수익을 올렸습니다. 이 금액 중 약 절반이 크리에이터에게 돌아갑니다. 의심할 여지없이 우리가 계속해서 투자해야 하는 분야입니다.