파리올림픽, 올림픽 브랜드 리부트, LA의 기준을 높이다

불과 몇 주 전만 해도 빛의 도시에서 성공적인 경기가 열릴 가능성은 희박해 보였습니다. 프랑스는 정치적 위기에 처해 있었습니다. 보안 관리들은 공격을 두려워했습니다. 많은 프랑스 국민들이 당황해 보였습니다.

코로나19로 인해 도쿄올림픽이 관중 없이 치러진 뒤 스폰서와 방송사의 압박을 받은 국제올림픽위원회는 또다시 경기를 놓치는 것을 감당할 수 없었다.

하지만 일요일에 스타드 드 프랑스에서 폐막식이 거행되면서, 그러한 두려움은 역사적 각주에 불과한 것처럼 보이며, 파리가 올림픽 브랜드를 되살리고 있습니다.

IOC의 전 마케팅 책임자이자 입찰 도시와 스폰서와도 협력한 마이클 페인은 “프랑스는 사람들을 놀라게 했다”고 말했다. 특히 2022년 UEFA 챔피언스리그 결승전 등 최근 파리 행사가 문제로 망가진 상황에서 더욱 그렇다.

“그것은 누구의 상상도 뛰어넘어 효과가 있었습니다.”

기관이 힘을 되찾았다는 아이디어를 강조하기 위해 폐막식에서는 올림픽이 사라져 다시 발견해야 하는 디스토피아적 미래를 여행하는 “골든 보이저”가 등장할 예정이었습니다.

비용이 많이 드는 불필요한 시설을 피하고 세계에서 가장 유명한 랜드마크들 사이에 자리 잡은 임시 경기장을 우선시함으로써, 프랑스 주최측은 티켓이 있든 없든 누구나 초대받는 파리를 야외 올림픽 놀이터로 바꾸었습니다.

해가 뜨면, 구경꾼들은 센 강둑에 모여 수영 선수들이 물속으로 뛰어드는 모습을 구경했습니다. 15억 유로(16억 4천만 달러)의 비용을 들여 거의 수영이 가능한 수준으로 만들었습니다.

해질 무렵, 수만 명의 관광객이 튈르리 정원에 모여 셀카를 찍었고, 빛나는 올림픽 성화대가 밤마다 보라색 하늘로 올라가는 모습을 지켜보았습니다.

파리는 또한 스캔들을 피했는데, 올림픽이라는 거품 속에 우크라이나와 가자 지구 주변부 문제 같은 지정학적 위기가 있었지만, 미국 대선의 롤러코스터와 영국의 폭동이 헤드라인을 장식했습니다.

Payne은 파리의 성공이 “올림픽 개최 입찰에 대한 도시의 관심을 다시 불러올 것”이라고 말했습니다. 그는 이미 2036년을 노리는 도시가 여러 개 있다고 말했습니다.

그는 터키가 파리에서 고위 인사를 접대했는데, 이를 이스탄불 입찰의 비공식 출범으로 묘사했고, “(인도 총리) 모디는 자신이 올림픽 개최 제의를 받았다며 돌아다니고 있다”고 말했습니다.

인도 올림픽 위원회 대변인은 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

로스앤젤레스 2028

파리를 추적하는 임무를 맡은 사람들은 감명받은 듯하다.

“그들은 훌륭한 일을 해냈습니다.” 로스앤젤레스 2028 CEO 케이시 워서먼은 로이터에 이렇게 말했습니다. “선수와 팬 모두에게 중요한 경기장에서의 경험은 세계적 수준입니다.”

그는 로스앤젤레스가 스타일과 내용 면에서 파리와 맞먹으려 하지 않겠지만 “진정성과 실행” 면에서는 맞설 것이라고 말했으며, IOC 위원장 토마스 바흐도 이에 동의했습니다.

“LA가 에펠탑을 따라하고 싶어한다면 재앙을 불러올 조리법이 될 것입니다.” 바흐가 말했다. “각 올림픽은 정통해야 하고, 창의적이어야 하며, 개최국의 문화를 보여줘야 합니다.”

로스앤젤레스 시장 캐런 배스는 파리가 높은 기준을 설정했으며, LA의 노숙자 문제는 극복해야 할 과제라고 인정했습니다. 하지만 천사의 도시는 다른 누구도 주장할 수 없는 세계적 수준의 자산을 하나 가지고 있습니다. 그녀는 로이터에 “우리는 할리우드가 있으므로 많은 마법 같은 기회를 기대합니다.”라고 말했습니다.

코로나19로 인해 두 차례의 경기가 중단된 후 불안해하던 방송사와 스폰서들 역시 기뻐하고 있다.

2014년에 2032년까지 중계권을 연장하기 위해 76억 5천만 달러를 지불한 후 세계에서 가장 큰 규모의 올림픽 중계 계약을 맺은 NBC유니버설은 2012년 이래 가장 높은 미국 시청자 수를 기록했고, 도쿄올림픽보다 첫 14일간의 평균 총 시청자 수가 77% 증가하면서 역대 최고 광고 매출을 기록했습니다.

워너브라더스 디스커버리 스트리밍 플랫폼에서 파리 올림픽 첫 이틀 동안 시청자 수가 도쿄올림픽 전체 시청자 수를 넘어섰다고 회사 측이 밝혔습니다.

에마뉘엘 마릴 에어비앤비 EMEA 지역 책임자는 로이터통신에 이번 올림픽이 파리와 주변 지역에서 숙박한 게스트 수를 기준으로 에어비앤비 역사상 가장 큰 행사였다고 전했습니다.

그는 “마치 마법 같은 일이 일어난 것 같아요”라고 말했다.

브랜드 전략 회사 Siegel+Gale의 최고 마케팅 책임자인 도리 엘리스 가핀클은 파리 올림픽이 광고주들에게 “컴백 올림픽”이라고 말하며, 개막식 기간 동안 브랜드 검색이 도쿄에 비해 300% 증가한 것으로 나타났다고 밝혔습니다.

프랑스 정치의 숙취

파리 올림픽의 성공은 수십억 달러 규모의 TV 및 스폰서십 계약을 정당화하는 데 필요한 젊은 청중을 유치하는 데 어려움을 겪어 온 IOC에 큰 위안이 되었습니다.

제품 배치를 심화하려는 잠재적으로 위험한 움직임을 성공적으로 헤쳐 나갔고, 개막식에서 메달 연단에 삼성 폰이 있거나 루이비통 가방이 있는 것에 대한 큰 반발은 없었습니다. IOC 관계자들은 향후 경기에서 더 많은 것을 기대하라고 말합니다.

하지만 파리도 흠이 없는 것은 아니었다.

무장 세력의 공격이라는 최악의 시나리오는 피했지만, 올림픽 시작 시의 미스터리한 철도 및 통신 방해 행위는 여전히 해결되지 않았습니다. 올림픽 빌리지가 위치한 프랑스에서 가장 가난한 행정 구역인 센-생-드니의 일부 주민들은 주최측이 올림픽에 더 가까이 다가가려는 노력에도 불구하고 소외감을 느꼈다고 말했습니다.

Payne은 개막식 동안의 홍수는 좌절이었지만 일부 가톨릭 신자들을 화나게 한 레오나르도 다빈치의 “최후의 만찬” 패러디보다는 덜 피해가 컸다고 말했습니다. 그는 또한 올림픽 빌리지 음식에 대한 선수들의 불만을 강조했습니다.

“하지만 그것이 당신의 유일한 문제라면, 당신은 그것을 처리할 수 있을 것입니다.”라고 그는 말했다.

이 대회는 올림픽이 시작되기 불과 ​​몇 주 전에 조기 총선을 실시해 프랑스를 정치적 혼란에 빠뜨렸던 에마뉘엘 마크롱 대통령에게 환영할 만한 자극제가 되었습니다.

하지만 신혼여행은 오래가지 못할 것 같다.

프랑스는 여전히 임시 정부에 속해 있으며, 올림픽은 단지 정치적 위기를 연기할 뿐이다. 올림픽 이후의 숙취는 예산 삭감, 어색한 의회 연합, 유권자 불만이 앞으로 다가오면서 프랑스의 모든 정치 계층을 유혹한다.

로르 다르코스 상원의원은 올림픽이 마크롱의 인기를 높이는 데 도움이 되지 않을 것이라고 말했습니다.

“그는 올림픽의 아우라에서 이익을 얻으려 할 겁니다.” 그녀가 말했다. “올림픽에 대한 열풍은 진짜지만, 그에게 전혀 도움이 되지 않을 것 같아요.”

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