트럼프, 젊은 남성들에게 다가가기 위해 보수적인 남성 인플루언서 구애

언뜻 보면 78세의 전 대통령과 23세의 인터넷 유명인이 공통점을 찾기 어려울 듯합니다.

도널드 트럼프는 최근 아딘 로스 쇼에 출연하여 소셜 미디어에 라이브 영상을 게시하는 라이브 스트리밍을 “어느 정도”만 이해한다고 인정했습니다. 하지만 그는 로스에게 쇼가 정보의 “새로운 물결”의 일부라는 것을 감사하게 생각한다고 말했고, 18세인 막내 아들 배런이 자신을 교육하는 데 도움을 주었다고 감사했습니다.

트럼프 대통령은 2시간 동안의 대화에서 “제 아들이 당신에 대해 말해줬고, 그들이 얼마나 큰지에 대해서도 말해줬어요. 아들이 ‘아빠, 정말 커요’라고 말했어요.”라고 말했다.

트럼프의 캠페인은 트위치와 킥과 같은 라이브 스트리밍 플랫폼과 유튜브, 틱톡, 인스타그램에서 젊은 남성들에게 인기 있는 허세 가득한, 마초적이고, 종종 반항적인 온라인 공간을 온전히 수용했습니다. 전 대통령은 트럼프가 막내 아들이 가장 좋아하는 인물이라고 말한 또 다른 인물인 인플루언서 로건 폴과 함께 등장했고, 많은 젊은 보수층에게 존경받는 인물인 억만장자 엘론 머스크와 X에서 대화를 나누었습니다.

주로 젊은 남성으로 구성된 대중의 지지를 받고 있는 컴퓨터 과학자이자 팟캐스터인 렉스 프리드먼은 곧 트럼프와 함께 에피소드를 진행할 것이라고 말했습니다.

트럼프와 카말라 해리스 부통령은 모두 비전통적 출처에서 뉴스를 점점 더 많이 접하는 유권자들을 놓고 경쟁하고 있습니다. 트럼프의 선거 참모들은 보수적 영향력 있는 사람들과 잠재적 주제와 게스트에 대해 이야기하는 반면, 해리스 선거 캠프는 최근 민주당 전당대회에 약 200명의 콘텐츠 제작자를 인증했고, 일부는 시카고에 있는 자유주의 단체로부터 무료 호텔 숙박과 기타 특전을 받았습니다.

디지털 커뮤니케이션 전략가인 태미 고든은 “이번 선거는 영향력 있는 사람들이 뉴스 소스로서 캠페인이 실제적인 홍보 프로그램을 가지고 미디어의 일부처럼 취급하는 곳으로 정말로 성숙해진 곳입니다.”라고 말했습니다. “그리고 그것이 정치 광고의 진화에 대한 정말 멋진 것 중 하나입니다. 게다가 무서운 것은 유권자를 너무 세밀하게 자르고 잘라서 다른 곳에 다른 메시지를 공급할 수 있다는 것입니다.

그녀는 “그게 기술의 멋진 점이면서도 정치 광고의 무서운 점이에요.”라고 덧붙였다.

트럼프 캠페인의 온라인 미디어 진출이 그의 캠페인에 얼마나 큰 도움이 될지는 불분명하다. 같은 소셜 미디어 플랫폼은 로스와 다른 트럼프 지지 인물들과 같은 알고리즘에 의해 바이럴이 된 전 대통령을 매우 비판하는 콘텐츠 제작자들로 가득 차 있다.

하지만 트럼프가 밈을 기르는 것은 어떤 면에서는 플레이보이, 사업가, 거물로서의 페르소나를 부각하는 데 사용한 전략의 진화입니다. 그 이미지 덕분에 그는 1980년대와 1990년대에 뉴욕 타블로이드의 사랑을 받았고, 2000년대에는 “The Apprentice”의 텔레비전 인물이 되었고, 궁극적으로 2010년대에는 대통령이 되었습니다.

이 캠페인은 트럼프의 유명세와 허세를 이용해 온라인과 전통 미디어에서 주목을 끌어 정치 뉴스에 주의를 기울이지 않는 청중에게 암묵적으로 그의 메시지를 전달하는 방식을 활용하고자 합니다. 이 캠페인은 많은 흑인과 히스패닉 남성을 포함한 50세 미만의 남성을 트럼프가 진출할 수 있는 주요 인구통계로 보고 있습니다.

젊은 미국인, 유색인종 사회, 이민자 사회는 노년층이나 백인 미국인에 비해 온라인이나 소셜 미디어를 통해 뉴스를 접할 가능성이 더 높습니다.

트럼프와 함께 등장한 로스는 평소 도발적인 페르소나를 낮추고 비디오 게임, 스포츠, 여성에 대한 평소의 토론 주제를 트럼프의 외교 정책과 이민 문제에 대한 논의로 바꾸었습니다.

로스는 트럼프에게 롤렉스 시계를 선물한 다음 그와 함께 테슬라 사이버트럭에 앉아 7월 암살 시도 이후 집회에서 전 대통령의 얼굴 사진과 흰머리 독수리와 미국 국기를 데칼로 장식했습니다. 그런 다음 두 사람은 트럭 밖에서 춤을 추었습니다.

로스는 2020년에 NBA 레전드 르브론 제임스의 아들인 프로 농구 선수 브로니 제임스와 함께 비디오 게임을 라이브 스트리밍하고 나중에 릴 우지 버트와 같은 래퍼와 함께 출연하면서 유명해진 인터넷 인물입니다. 그는 라이브 스트리밍에서 성적 취향과 여성에 대한 도발적인 발언을 한 것으로 알려졌습니다.

그의 스턴트는 주로 남성인 수십만 명의 시청자를 정기적으로 모았지만, 모욕적인 말과 다른 위법 행위를 반복적으로 사용했다는 이유로 플랫폼 전반에 걸쳐 정지되기도 했습니다. 그는 2023년에 플랫폼에서 “증오 행위”라고 부르는 행위로 Twitch에서 영구적으로 금지되었습니다. 그는 최근 미성년자와의 인신매매에 대한 새로운 혐의로 가택 연금을 받은 논란의 여지가 있는 인플루언서인 Andrew Tate와 같은 인물들과 우정을 쌓으면서 점점 더 우익 정치적 견해를 표명했습니다.

대선 캠페인은 많은 청년, 특히 ​​대학 학위가 없고 경제적으로 어려움을 겪고 있는 청년들에게 도전으로 여겨지는 시기에 정점에 도달하고 있습니다. 보수 정치인과 인터넷 유명인들은 수많은 불만을 해결하려고 노력했습니다.

솔로몬 브렌트는 YouTube 채널인 CartierFamily에 매일 반응 영상을 게시하는 네 명의 남성 중 한 명으로, 과장된 헤드라인과 캐주얼한 대화로 100만 명이 넘는 구독자에게 그날의 정치 뉴스에 대한 Z세대, 흑인, 우익적 관점을 제공합니다. 그들은 전 CNN 진행자 돈 레몬에 대해 농담을 하고, 진보적 정치인과 활동가를 “파괴”하고 “말살”하는 보수적 논평가를 칭찬하고, 관계, 스포츠, 음악 및 기타 명백히 비정치적 주제에 대한 일상적인 토론에 농담을 섞습니다.

“그들은 우리의 생생하고 솔직한 의견을 보는 것 같아요. 우리는 그날 일어난 일을 클립으로 꺼내서 그냥 반응할 뿐이에요.” 브렌트가 말했다. “우리는 거의 모든 것에 대해 현실적으로 유지합니다.”

해당 단체는 유튜브 분석을 인용하며, 이 영상은 시청자의 대부분이 남성이고 40세 미만이라고 밝혔다.

CartierFamily의 배후에 있는 그룹은 영상을 통해 온라인에서 많은 팔로워를 모은 후 2021년 Turning Point USA 행사에서 트럼프 수석 보좌진을 만났고, 그 이후로 정치적 연결, 콘텐츠 확대, 청중과 논의할 스토리를 통해 “우리를 위해 몇 가지 점을 연결”했다고 Brent는 말했습니다.

트럼프 캠페인은 CartierFamily와 비슷한 방식으로 협력하고 있는 온라인 보수적 창작자의 수를 공개하지 않았습니다.

트럼프 캠페인의 흑인 미디어 디렉터인 자니야 토마스는 “우리의 전략은 항상 유권자를 그들이 있는 곳에서 만나는 것이었고, 그것은 비전통적인 미디어 공간에 진입하는 것을 의미합니다.”라고 말했습니다. “흑인 팟캐스터는 이번 선거에 상당한 영향력을 미치고 있으며, 흑인 커뮤니티에 대한 우리의 메시지를 확대하기 위해 다양한 목소리를 활용하는 것이 중요합니다.”

해리스의 대선 출마는 온라인에서 폭발적으로 증가한 유기적 참여를 촉발시켰고, 캠페인 측은 이를 활용하고자 했습니다. 특히 인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같이 젊은 미국인과 유색인종에게 인기 있는 플랫폼을 활용하고자 했습니다.

이 캠페인은 해리스의 온라인 발자국에 세심한 주의를 기울이고 있으며, 새롭게 찾은 온라인 지지자들을 반영하는 자체 콘텐츠로 대응하고 있습니다. 창작자들은 또한 광범위한 진보적 운동에서 환영을 받았습니다. 여러 창작자들은 민주당과 긴밀히 연관된 진보적 그룹이 시카고에서 열리는 민주당 전당대회를 취재하기 위해 유료 항공편, 파티, 호텔 객실과 같은 특전을 제공했다고 확인했습니다.

해리스는 또한 백악관이 영향력 있는 인사들과 수년간 교류해온 것을 활용해 백악관의 의제를 홍보하고 그들의 관심사를 듣고자 노력하고 있습니다.

“(바이든에 대해) 비판할 점이 많다고 생각하지만, 비교적 공화당은 같은 수준의 지원이나 크리에이터 아웃리치가 없습니다.” 종종 여러 플랫폼에서 바이럴로 퍼지는 미국 역사 영상을 만드는 TikTok 인플루언서인 카릴 그린의 말이다. “제가 리뷰를 해야 한다면, 저는 확실히 긍정적으로 평가할 것입니다. 그리고 저는 그들이 대중과 소통하는 새로운 방식을 개척했다고 생각합니다. 비판할 수 있는 세부 사항에 대해 어떻게 생각하든, 그에 대한 공로는 그들에게 돌려야 합니다.”