테무는 나이지리아를 폭풍으로 몰아넣었습니다.

중국 온라인 소매업체인 Temu는 나이지리아에서 공격적인 광고 캠페인을 시작한 지 불과 몇 주 만에 Android와 Apple 앱 스토어 모두에서 가장 많이 다운로드된 앱이 되면서 나이지리아를 강타했습니다. PDD 홀딩스의 자회사인 이 회사는 2022년 출시 이후 처음으로 미국 시장에서 인기를 얻었습니다. Temu는 빠른 배송으로 저렴한 소비재를 제공하는 것으로 유명하며 종종 중국 패스트 패션 브랜드 Shein과 비교되기도 합니다.

나이지리아는 올해 초 남아프리카 공화국에 진출한 데 이어 아프리카에서 Temu의 두 번째 시장입니다. 회사의 마케팅 공세를 통해 현지 통화인 나이라로 거래하고 나이지리아 주소로 배송할 수 있게 되었습니다. Temu는 작년에 Meta의 최고 광고주였으며 광고에 약 20억 달러를 지출한 것으로 알려졌습니다. 이로 인해 광고 비용에 영향을 미치고 Etsy와 같은 기존 플레이어로부터 관심을 빼앗아 경쟁이 심화되었습니다.

나이지리아의 전자상거래 환경에는 소규모 틈새 소매업체와 Jumia와 같은 대규모 회사가 포함되어 있습니다. Jumia는 최근 보다 간결하고 이익 중심적인 모델로 전환했습니다. 분석가와 소비자는 Temu의 성공적인 출시 전략을 인정하면서도 현지 시장에 대한 잠재적인 혼란을 우려하면서 Temu의 진입에 대해 엇갈린 감정을 표명했습니다.

Temu, 나이지리아 전자상거래 시장 진출

Temu의 중요한 장점 중 하나는 중국 제조업체의 직접 배송 모델입니다. 이러한 운영 효율성을 통해 회사는 경쟁력 있는 가격으로 다양한 제품을 제공할 수 있어 브랜드 충성도가 낮고 가격에 민감한 시장에서 매력적입니다. 아프리카 창조 산업을 담당하는 분석가인 Marie Lora-Mungai는 효과적인 광고를 넘어 지역 전자 상거래를 뒤흔드는 Temu의 잠재력은 소비자에게 저렴한 상품을 제공하는 능력에 있다고 지적했습니다.

그러나 이는 나이지리아의 자체 전자상거래 플랫폼과 발전하는 패션 및 디자인 부문에도 위협이 될 수 있습니다. 일부에서는 나이지리아가 테무(Temu)와 같은 글로벌 해외 온라인 소매업체에 공장 건설, 현지 근로자 교육 등의 양보를 요구함으로써 현지 시장 불안을 완화할 수 있다고 제안합니다. 다른 사람들은 금지와 같은 극단적인 조치만이 지역 역량을 보존할 수 있다고 믿습니다.

나이지리아 영화 저널리스트이자 온라인 출판사인 오리스 아이그보카에브볼로(Oris Aigbokhaevbolo)는 상황을 넷플릭스나 유튜브 같은 플랫폼이 현지 영화 배급 채널을 장악하고 있는 상황에 비유하며 외국 경쟁사에 과도하게 의존하지 말라고 경고했습니다. Temu가 게임화된 쇼핑 경험과 경쟁력 있는 가격으로 나이지리아에서 계속 인기를 얻고 있는 가운데, 분석가들은 Temu의 존재가 국가의 전자 상거래 산업과 발전하는 패션 및 디자인 부문에 상당한 도전이 될 수 있다고 경고합니다.