케이트의 소프트 포커스 인스타 레디 영상은 왕족이 자신의 이야기를 전하는 방식의 변화를 보여줍니다.

왕실 비디오에 애정을 공개적으로 표현하다니? 어머, 시대가 얼마나 바뀌었는지!

웨일즈 공주가 소프트 포커스의 인스타용 비디오를 통해 항암 화학 요법을 마쳤다고 발표했을 때, 그녀는 전통적으로 고인이 된 엘리자베스 2세 여왕의 고집 센 “불평하지 말고, 변명하지 말라”는 사상으로 알려진 영국 왕실이 이전에 경험하지 못했던 영역에 발을 들여놓았습니다.

가장 인기 있는 왕족이자, 보통 케이트로 알려진 공인이 소셜 미디어 도구를 사용하여 자신이 부와 특권을 누렸음에도 불구하고, 다른 수백만 명의 사람들과 마찬가지로 암 때문에 삶이 뒤집혔다는 사실을 공유했습니다.

하지만 그녀가 말한 내용만이 문제가 아니라, 그녀가 말한 방식도 문제였습니다. 케이트의 건강에 대한 이전 업데이트와는 달리, 사실적인 뉴스 보도처럼 들렸지만, 이번 업데이트는 완전히 다른 톤을 가지고 있었습니다. 월요일에 공개된 매끈하게 제작된 미니 영화는 공주가 윌리엄 왕자와 그들의 세 어린 자녀를 껴안고 집에서 부모님과 친밀한 시간을 공유하는 모습을 보여주었습니다.

그녀의 뺨에는 순결한 키스도 있었습니다.

“진짜 큰 변화입니다.” 런던 킹스 칼리지의 왕실 역사가 조지 그로스가 말했다. “하지만 사람들이 그것을 보고 반드시 깨닫지는 못할 거라고 생각합니다. 사람들은 ‘이게 딱 맞는 일이야, 이게 정상이야. 가족이 하는 일이잖아’라고 생각할 거라고 생각합니다.”

비밀의 전통

케이트의 영상은 찰스 3세가 2022년에 왕위에 오른 이후 왕실이 보다 개방적인 최신 실험을 한 것을 보여줍니다. 찰스와 케이트가 모두 심각한 건강 문제로 치료를 받은 후 나중에 암 치료를 받고 있다고 발표하면서 올해 반복적으로 실험되었습니다.

수세기 동안 영국의 왕실은 권위를 약화시킬까 두려워 질병 소식을 숨겼습니다. 그런 침묵과 비밀은 그들이 헌법적 수장이 된 후에도 계속되었습니다.

영국 국민은 1952년 2월 56세의 나이로 사망하기 전에 조지 6세, 찰스의 할아버지가 폐암을 앓고 있다는 사실을 알지 못했습니다. 공식 사망 발표에서는 국왕이 “잠자는 사이에 평화롭게 세상을 떠났다”고만 말했습니다.

조지 5세는 1936년 심장과 폐 질환으로 사망했습니다. 왕의 건강에 대해 공개적으로 말하기는커녕, 궁전 관리들은 더 유리한 보도를 얻기 위해 그의 사망 시기를 조작했습니다. 50년 후에 발표된 일기 발췌문에 따르면, 왕의 의사가 말기 병을 앓는 군주에게 모르핀과 코카인을 주사하여 그의 죽음을 앞당겼다고 합니다. 부분적으로는 “덜 적절한 저녁 일지보다는” 아침 신문에 발표하기 위해서였습니다.

찰스는 어머니 엘리자베스보다 더 개방적인 태도를 취하는 것을 중요하게 여겼는데, 버킹엄 궁전은 엘리자베스가 죽기 전 몇 달 동안 “이동성 문제”를 겪었다고 설명했습니다.

1월에 궁전은 찰스가 전립선 비대증 치료를 위해 런던 병원에 입원할 것이라고 밝혔습니다. 몇 주 후, 왕은 알려지지 않은 유형의 암 치료를 받는 동안 공무에서 물러날 것이라고 말했습니다. 그러나 이러한 발표는 궁전 언론실에서 발행한 사실적 보도 자료에서 이루어졌습니다.

새로운 세대의 왕족

하지만 42세인 케이트와 윌리엄은 소셜 미디어에서 개인적인 문제를 공유하는 데 더 편안함을 느끼는 새로운 세대에 속합니다.

케이트의 영상은 Detail Films의 크리에이티브 디렉터인 윌리엄 워가 촬영했습니다. Detail Films는 영화 제작 기술과 전략적 마케팅을 결합하여 “아름다운 브랜드 영화”를 만든다고 말합니다.

회사 웹사이트에는 “우리는 브랜드가 대상 고객에게 어필하는 스토리를 전달할 수 있도록 돕기 위해 존재합니다.”라고 적혀 있습니다.

영상에서 케이트는 지난 9개월이 가족에게 얼마나 힘들었는지 설명했고 치료 과정을 마치게 되어 “안도감”을 표했다.

그녀는 노퍽에 있는 가족의 여름 별장 근처 숲에서 촬영한 영상에서 “당신이 아는 삶은 순식간에 바뀔 수 있고, 우리는 폭풍우가 치는 물과 알려지지 않은 길을 헤쳐 나갈 방법을 찾아야 했습니다.”라고 말했습니다.

어떤 이들은 이 영화를 위기에 처한 가족의 모습을 반영한 것으로 본다. 많은 사람이 질병에 직면했을 때와 마찬가지로, 다른 사람들과 생각을 공유하는 모습을 통해서다.

“그것은 사랑 이야기입니다.” BBC의 전 왕실 특파원 마이클 콜이 TalkTV에 말했다. “당신은 그것을 보고 있습니다. 당신은 그것이 가족에게 어떤 의미인지 보고 있습니다.”

홍보 및 위기 컨설턴트인 마크 보르코프스키는 이 영화를 “왕실이 이미지를 통제하는 방식에 있어서의 지각 변동”이라고 설명했습니다.

“케이트의 여정은 깊고 매우 개인적이지만, 그들은 감정을 작고 강력한 복용량으로 통제하고 무기화할 수 있다는 것을 배웠습니다.”라고 그는 말했습니다. “이를 세련된 영화를 통해 수행함으로써 그들은 여전히 ​​공감할 수 있는 것처럼 보이면서도 품위와 통제력을 유지합니다.”

소셜 미디어 시대입니다

TikTok과 Instagram 시대에 왕실이 스토리를 통제하기 위한 새로운 기술이 필요하다는 사실은 1월에 궁전 관리들이 케이트가 복부 수술을 위해 입원할 것이라고 발표한 후 더욱 강조되었습니다. 궁전은 그녀의 상태에 대한 자세한 내용을 거의 공개하지 않았지만, 소셜 미디어 사이트는 케이트가 대중의 시야에서 벗어나 회복에 집중하면서 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 추측으로 가득 찼습니다.

공주는 2개월 후 암 진단을 발표하면서 치료를 받는 동안 “시간, 공간, 프라이버시”를 요청하는 엄숙한 영상을 통해 대중에게 직접 말했습니다.

6월에 케이트는 영상 업데이트를 공개하면서 좋은 날도 있었고 나쁜 날도 있었다고 말했습니다.

공주는 치료 기간 동안 대부분의 공적 업무에서 물러났지만, 케이트는 올해 두 번 모습을 드러냈습니다. 첫 번째는 6월에 있었던 국왕의 생일 퍼레이드인 Trooping the Colour에 참석한 것이고, 가장 최근에는 7월에 있었던 윔블던 남자 결승전에 참석하여 기립 박수를 받았습니다.

케이트는 항암 화학 요법을 마쳤고, 앞으로 몇 달 동안 “몇 차례 더 대중 앞에 모습을 드러낼 것”이라며 천천히 대중 활동에 복귀할 계획이라고 밝혔습니다.

하지만 케이트는 자신의 영상에서 완치까지의 길은 길 것이며 그녀는 “매일을 있는 그대로 받아들일 것”이라고 말했습니다.

“윌리엄과 저는 우리가 받은 지원에 매우 감사하며, 이 시기에 우리를 돕고 있는 모든 사람들로부터 큰 힘을 얻었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “모든 사람의 친절, 공감, 연민은 정말로 겸손하게 만들었습니다.”

그로스는 이 영상은 군주제에 대한 지지를 구축하고자 하는 국왕의 노력의 일환으로 간주되어야 한다고 말했습니다.

“그것은 작전입니다. 회사 전체가 함께 하는 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “그리고 저는 그것이 우리가 가능한 한 개방적이면서도 이러한 것들에 필요한 자연스러운 프라이버시 감각을 유지한다는 감각과 정말 일치한다고 생각합니다.”