최고의 리타겟팅 마케팅 전략

오늘날의 힘든 디지털 세계에서 기업은 고객의 관심을 끌고 유지하기 위해 다양한 방법을 사용해야 합니다. 매우 강력한 방법 중 하나는 리타게팅입니다. 리타게팅은 때때로 리마케팅이라고도 하며, 이미 귀하의 웹사이트를 방문했거나 이전에 온라인 콘텐츠를 본 사람들에게 초점을 맞추는 것을 의미합니다. 쿠키를 사용하여 이러한 방문자를 추적하면 기업은 그들에게 특별 광고를 표시하여 다시 돌아오게 할 수 있습니다. 이 방법은 종종 더 많은 사용자가 조치를 취하고 사이트에서 무언가를 구매하게 합니다. 리타게팅을 효과적으로 활용하여 전환율을 높이는 방법은 다음과 같습니다.

리타겟팅의 기본 이해

리타게팅은 픽셀이라는 작은 코드를 웹사이트에 넣으면 작동합니다. 이 픽셀은 방문자를 따라가서 사이트를 탐색하는 방법에 대한 정보를 수집합니다. 방문자가 원하는 작업을 하지 않고 웹사이트를 떠나면 픽셀을 통해 다른 웹사이트에서 그들을 따라가서 관심사에 맞는 광고를 보여줄 수 있습니다. 이렇게 하면 브랜드를 그들의 생각 속에 간직하고 무언가를 구매하거나 뉴스레터에 가입하거나 연락처 양식을 작성하는 등의 작업을 완료하기 위해 다시 돌아오도록 동기를 부여하는 데 도움이 됩니다.

정밀성을 위한 청중 세분화

대상 고객을 그룹으로 나누는 것이 효율적인 리타게팅의 시작입니다. 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 같은 것은 아니며, 그들이 웹사이트와 상호작용하는 방식은 리타게팅 계획을 세우는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 장바구니에 물건을 넣었지만 구매하지 않은 사람은 홈페이지만 본 사람과는 다른 광고를 보게 됩니다. 이는 사용자가 하는 일에 대해 별도의 그룹을 만드는 것과 같으며, 이를 통해 특정 취향과 문제에 대해 이야기하는 고유한 광고를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 구매할 가능성이 더 높아집니다.

매력적인 광고 크리에이티브 제작

리타겟팅 캠페인의 성공은 광고 크리에이티브가 얼마나 좋은지에 크게 달려 있습니다. 이러한 광고는 이미 귀하의 브랜드를 알고 있는 사람들에게 표시되므로 주의를 끌고 설득하는 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 사용자가 다음에 무언가를 하고 싶어하게 만드는 매우 좋은 이미지, 흥미로운 제목, 이해하기 쉬운 행동 촉구(CTA)를 사용하세요. 또한 사용자가 귀하의 웹사이트에서 이전에 본 제품이나 서비스를 보여줄 수 있는 동적 광고를 사용하는 것을 고려하세요. 이러한 개인화는 광고의 관련성과 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

주파수 캡 활용

리타게팅은 강력한 방법이지만, 광고를 너무 많이 보여주면 사람들이 피곤하거나 짜증을 낼 수 있습니다. 이 문제를 광고 피로라고 합니다. 이런 일이 발생하지 않도록 하려면 빈도 제한을 사용해야 합니다. 이는 특정 기간 동안 사람들이 리타게팅 광고를 보는 횟수에 대한 제한입니다. 이러한 제한을 구현하면 사용자의 관심을 유지하고 반복되는 광고에 좌절하지 않도록 하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 광고가 새롭고 유용하며 성가신 것으로 변하지 않습니다. 충분히 보이는 것과 너무 많이 보이는 것 사이의 적절한 균형을 찾는 것은 사용자의 관심을 유지하고 전환율을 높이는 데 매우 중요합니다.

리타겟팅 캠페인 타이밍

리타게팅 캠페인을 시작할 때 캠페인의 효과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 가장 중요한 측면은 적절한 순간에 도달하여 구매 또는 행동을 취할 준비가 된 사용자를 타겟팅하는 것입니다. 예를 들어, 누군가가 구매하지 않고 장바구니를 떠난 경우 몇 시간 또는 며칠 후에 특별 혜택이나 알림을 보낼 수 있습니다. 이러한 빠른 광고는 사용자가 돌아와 구매를 완료하도록 장려할 수 있습니다. 또한 사용자가 더 큰 구매 의도를 보이는 휴일이나 특별 세일 기간과 같은 바쁜 쇼핑 시즌 동안 리타게팅 활동을 확대하는 것을 고려하세요.

SEO(검색 엔진 최적화) 이해하기

SEO란 무엇인가? SEO(검색 엔진 최적화)는 웹사이트를 최적화하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성과 순위가 더 좋아지도록 하는 것을 말합니다. 텍스트 콘텐츠, 키워드, 메타 태그, 다른 사이트의 링크(백링크)와 같이 웹사이트의 다양한 부분을 개선함으로써 Google, Bing, Yahoo와 같은 검색 엔진에서 더 중요하고 신뢰할 수 있는 사이트로 만들 수 있습니다. 사용자가 사이트에서 제공하는 것과 관련된 것을 검색한 후 검색 엔진이 결과 목록에서 사이트를 더 높은 순위로 매기면 더 많은 사람들이 유료 광고 없이 자연스럽게 방문하게 됩니다. 즉, 온라인에서 비즈니스의 가시성이 높아집니다. 이러한 이점 때문에 검색을 통해 귀사를 찾은 많은 잠재 고객이나 클라이언트에게 주목을 받는 것은 디지털 마케팅을 위한 모든 계획의 필수적인 부분입니다.

크로스채널 리타겟팅 활용

리타게팅을 가장 잘 활용하고 더 많은 사람에게 다가가려면 크로스채널 리타게팅을 사용하는 것을 고려하세요. 즉, 소셜 미디어, 검색 웹사이트, 디스플레이 네트워크와 같은 다양한 곳에 광고를 게재하는 것을 의미합니다. 이렇게 하면 여러 플랫폼에서 사용자와 연결할 수 있습니다. 여러 채널에 정기적으로 참여하면 사용자가 사이트로 돌아올 가능성이 높아집니다. 또한 크로스채널 리타게팅을 사용하면 다양한 상황에서 사용자에게 연락하여 브랜드 메시지를 강화하고 전환을 더 많이 유도할 수 있습니다.

캠페인 성과 모니터링 및 최적화

리타게팅 캠페인이 잘 작동하려면 지속적인 확인과 더 나은 의사 결정이 매우 중요합니다. 클릭률(CTR), 전환율, 광고 지출 수익률(ROAS)과 같은 핵심 성과 지표를 관찰하기 위해 데이터를 분석하는 도구를 사용해야 합니다. 이 데이터를 검토하여 무엇이 좋고 무엇이 수정되어야 하는지 파악한 다음 필요에 따라 캠페인을 변경합니다. 이는 광고의 모양을 변경하거나, 광고를 보는 사람을 수정하거나, 광고 배치에 대한 입찰 금액을 변경하는 것을 의미할 수 있습니다. 다양한 광고 버전과 계획을 자주 테스트하면 중요한 아이디어를 얻을 수 있으며, 좋은 결과를 위해 방법을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO와 결합한 리타겟팅의 이점

리타게팅은 검색 엔진 최적화(SEO) 작업을 크게 지원할 수 있습니다. SEO는 유기적 방문자를 웹사이트로 유치하는 데 도움이 되고, 리타게팅은 처음 방문했을 때 구매하거나 행동하지 않을 수 있는 사람들과 계속 연락을 유지하도록 합니다. 이 두 가지 방법을 함께 사용하면 새로운 고객을 유치하고 이미 관심이 있는 고객을 유지하는 데 도움이 되는 온라인 마케팅에 대한 보다 완벽한 계획을 세울 수 있습니다. 리타게팅을 사용하면 SEO 작업으로 유입된 방문자를 활용할 수 있으며, 이를 통해 더 많은 사람들이 실제 구매자가 되고 지출한 비용에 비해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

결론

리타게팅은 모든 온라인 마케팅 계획의 중요한 부분으로, 잠재 고객과 다시 연결하고 판매를 늘리는 특별한 방법을 제공합니다. 리타게팅의 기본 아이디어를 알고, 대상 고객을 그룹으로 나누고, 흥미로운 광고를 만들고, 빈도 상한을 올바르게 사용하고, 캠페인 시간을 잘 계획하고, 크로스채널 리타게팅을 현명하게 사용하고, 성과를 항상 주시하고 개선하는 것은 이러한 단계를 통해 리타게팅의 힘을 최대한 활용하여 더 나은 전환율을 얻는 데 도움이 됩니다. 강력한 SEO 작업과 리타게팅을 혼합하면 완전하고 강력한 온라인 마케팅 계획을 만드는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 잠재 고객에게 브랜드가 눈에 띄고 중요한 일을 하도록 동기를 부여합니다.