인플루언서들이 디지털 마케팅의 미래를 형성합니다

디지털 마케팅의 진화는 전통적인 광고에서 인플루언서 중심 전략으로의 주목할 만한 변화를 보였습니다. 이러한 변화는 브랜드를 디지털 인플루언서와 연결하도록 특별히 설계된 새로운 종류의 에이전시의 부상을 강조합니다. 디지털 인플루언서는 소비자에게 점점 더 신뢰할 수 있는 목소리로 여겨지고 있습니다. 최근 민주당 전당대회는 소셜 미디어 인플루언서를 공인하여 전통적인 저널리스트와 마찬가지로 그들의 중요성이 커지고 있음을 인정했습니다.

이러한 발전은 소비자 행동과 마케팅 환경을 형성하는 데 있어 인플루언서의 변혁적 힘을 강조합니다. 알고리즘과 전통적인 브랜드 메시징의 중요성이 감소하여 더 개인적이고 신뢰할 수 있는 인플루언서 추천이 가능해졌습니다. 최신 세대인 Z세대의 상당수는 TikTok 및 Instagram과 같은 비디오 플랫폼에서 검색을 수행하는 것을 선호하므로 브랜드가 해당 플랫폼에 입지를 구축하는 것이 매우 중요합니다.

연구에 따르면 Z세대의 절반 이상이 제품에 대한 정보를 얻기 위해 이러한 플랫폼을 이용하며, 이는 전통적인 광고의 영향력을 능가합니다. 유명인조차도 더 이상 소비자 결정에 예전만큼 영향력을 행사하지 않는다는 것은 분명합니다. 유럽의 연구에 따르면 소비자들은 유명인이나 동료가 아닌 인플루언서가 추천하는 패션 아이템을 구매하려는 경향이 더 강합니다.

디지털 마케팅의 비인격적인 세계에 개인적인 터치를 더하는 인플루언서는 글로벌 브랜드의 매출을 수십억 달러로 이끕니다. 인플루언서에 대한 의존도는 제휴 마케팅 산업에 대한 예측에 반영되어 있습니다. 2030년까지 중요한 이정표에 도달할 것으로 예상됩니다. 전체 크리에이터 경제의 가치가 매년 두 배로 증가함에 따라광고주가 인플루언서와 협력함으로써 얻는 이점은 분명합니다.

그러나 이 새로운 인플루언서 중심의 세계를 항해하려면 전략적 파트너십이 필요합니다. 마케터가 효과적인 전략을 찾고 인플루언서 관계의 복잡한 망을 관리할 수 있도록 돕기 위해 회사가 등장했습니다.

인플루언서 중심의 소비자 신뢰 트렌드

이러한 새로운 인플루언서 기관은 인재 대리부터 데이터 분석, 상거래, 광고 기술과 같은 첨단 기술 솔루션에 이르기까지 포괄적인 서비스를 제공합니다. impact.com과 같은 선도 기업의 연구는 인플루언서 마케팅으로의 엄청난 전환을 강조합니다. 특히, 소비자의 86%는 구매 결정에서 추천과 리뷰를 중요하게 생각하는 반면, 2%는 기존 광고가 영향력이 있다고 생각합니다.

이러한 변화는 마케팅 파트너십의 성장을 촉진했으며, 이는 효과적인 전략임이 입증되었습니다. impact.com의 CEO이자 “The Partnership Economy”의 저자인 데이브 요바노는 성숙한 브랜드가 이러한 파트너십에서 상당한 수익의 일부를 얻는다고 언급합니다. Impact.com은 Walmart, Uber, Lenovo를 포함한 다양한 산업에서 225,000개 이상의 파트너십을 지원합니다.

브랜드가 퍼블리셔, 제휴사, 크리에이터를 발견하고 계약할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이 분야의 다른 주목할 만한 회사로는 Captiv8, CreatorIQ, Influential이 있으며, 각각 전통적인 광고 포트폴리오에서 흔히 볼 수 없는 고유한 서비스를 제공합니다. 사용 가능한 첨단 기술에도 불구하고 인플루언서가 제공하는 인간적 터치는 여전히 대체할 수 없습니다.

요바노는 구매자가 다른 사람에게서 브랜드에 대해 배우는 것을 선호하고 투명하고 진정한 추천을 중시한다고 강조합니다. 이러한 선호도는 파트너십을 마케팅 전략에 통합하는 브랜드의 상당한 매출 성장을 이끌었습니다. 업계가 발전함에 따라 미래의 트렌드는 AI가 더 중요한 역할을 할 수 있으며, 인플루언서의 출력량과 효율성을 향상시키기 위해 AI 아바타를 만드는 도구가 개발될 것입니다.

그러나 인플루언서가 가져오는 독특한 인간적 요소는 여전히 매우 귀중합니다. 결론적으로 인플루언서 에이전시의 부상은 소비자의 진정성과 개인적 연결에 대한 수요에 의해 주도되는 마케팅의 심오한 변화를 나타냅니다. 브랜드가 이 새로운 환경에 적응함에 따라 마케터와 인플루언서 간의 파트너십은 의심할 여지 없이 더욱 강화되어 보다 효과적이고 진정한 소비자 참여로 이어질 것입니다.