옴니콤과 인터퍼블릭이 합병해 최대 광고 대행사 탄생

세계 최대 광고 대행사 중 하나인 옴니콤 그룹(Omnicom Group)이 경쟁사인 인터퍼블릭(Interpublic)을 전주 거래로 인수할 것이라고 발표했습니다. 이번 합병으로 연간 총 매출이 거의 260억 달러에 달하는 세계 최대의 광고 대행사가 탄생하게 됩니다. 이번 계약에는 옴니콤과 인터퍼블릭 주주들의 승인이 필요하다.

세계 3위의 광고 구매자인 Omnicom과 4위의 Interpublic을 합병하려고 하기 때문에 규제 조사를 받을 수 있습니다. Omnicom의 회장 겸 CEO인 John Wren은 “이번 결합을 통해 우리는 혁신을 가속화하고 기하급수적인 변화의 시대에 신기술이 창출하는 중요한 기회를 활용할 준비가 되어 있습니다. 지금은 우리의 기술, 역량, 재능, 지리적 입지를 결합하여 고객에게 탁월한 데이터 기반 결과를 제공할 수 있는 완벽한 시기입니다.”

합병된 회사는 Omnicom이라는 이름을 유지하며 뉴욕 증권 거래소에서 “OMC” 티커 기호로 거래됩니다.

Interpublic의 주주는 자신이 소유한 Interpublic 보통주 1주당 옴니콤 주식 0.344주를 받게 됩니다. 거래가 완료되면 옴니콤 주주들은 합병된 회사의 지분 60.6%를 소유하게 되며, 인터퍼블릭 주주들은 39.4%를 소유하게 된다. Google 및 Amazon과 같은 거대 기술 기업은 최근 몇 년간 광고 도구와 마켓플레이스를 통해 구매 및 판매를 통해 마케팅 자금을 기존 대행사로부터 끌어들이고 있습니다.

기업이 더 저렴하고 빠르게 광고를 만들 수 있게 해주는 AI 도구의 사용이 급증하면서 기존 대행사는 고객을 유지하기 위해 유사한 내부 도구를 개발하기 위해 안간힘을 쓰게 되었습니다. Wren은 새로운 마케팅 거대 기업의 규모가 인공 지능과 같은 신기술의 사용을 포함하여 여러 가지 이점을 갖게 될 것이라고 말했습니다.

Omnicom 경영진은 연간 7억 5천만 달러의 비용 절감을 위한 “명확하게 식별된 기회”를 강조했습니다. 업계 전문가들은 새 지주회사의 창의적 네트워크 간 통합이 불가피하다는 데 동의한다. Omnicom과 IPG의 크리에이티브 에이전시 브랜드로는 The Martin Agency, TBWA, McCann, FCB, BBDO, DDB 및 Deutsch가 있습니다.

R3의 CEO이자 사장인 Greg Paull은 6개의 글로벌 크리에이티브 브랜드를 운영할 가능성은 거의 없다고 말했습니다. WPP와 다른 곳에서 볼 수 있듯이 일부 통합은 예상됩니다.

이번 계약은 내년 하반기에 마무리될 것으로 예상된다. 규제상의 장애물로 인해 Omnicom과 프랑스의 Publicis Groupe SA는 2013년 350억 달러 규모의 합병을 취소했습니다.

인터퍼블릭의 주가는 월요일 10% 상승한 반면 옴니콤의 주가는 6% 이상 하락했다.