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하이네켄 USA(Heineken USA)는 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)로 앨리슨 페인(Alison Payne)을 임명했습니다. Payne은 1월에 입사하여 회사의 뉴욕 사무실에서 근무할 예정입니다. 페인은 하이네켄에서 6년 넘게 근무했습니다.
가장 최근에는 암스테르담에 거주하며 Birra Moretti, Edelweiss, Sol 및 Strongbow와 같은 글로벌 브랜드를 감독했습니다. 2018년부터 2021년까지 Payne은 하이네켄의 멕시코 브랜드 포트폴리오를 이끌었습니다. 그녀는 Dos Equis 브랜드를 개편하고 회사의 향미 맥주 제품을 확장했습니다.
Heineken 이전에 Payne은 PepsiCo, Kellogg 및 Diageo에서 근무했습니다. 그녀는 고위 마케팅 역할을 맡았으며 유럽과 미국에서 Captain Morgan, Guinness, Smirnoff와 같은 브랜드에서 일했습니다.
Heineken USA의 CEO인 Maggie Timoney는 이렇게 말했습니다. “Alison은 전략적 비전, 맥주 카테고리에 대한 열정, 브랜드 구축 및 결과 제공에 대한 입증된 실적을 제공하는 강력한 인재 리더입니다.
Payne, Heineken USA 리더십에 합류
우리 사업의 다양한 부분에 걸친 그녀의 폭넓은 경험과 그녀의 혁신적인 사고방식은 우리 브랜드와 회사에 매우 귀중한 자산이 될 것입니다.
페인은 하이네켄의 어려운 시기에 인계를 받고 있습니다. 2024년 상반기 회사의 맥주 판매량은 전년 동기 대비 2.1% 증가에 그쳐 기대치를 밑돌았습니다. 미주 지역 매출은 1.1% 증가에 그쳤다.
그러나 하이네켄은 새로운 마케팅 전략을 시도해왔다. 이 회사는 Ant-Man과 Wasp: Quantumania 영화를 홍보하기 위해 Marvel과 제휴했습니다. 또한 영국 축구 스타 Gareth Bale과 협력하여 무알콜 맥주에 대한 인식을 높였습니다.
Payne의 임명은 Heineken USA가 경쟁이 치열한 맥주 시장에서 입지를 강화하기를 원한다는 것을 보여줍니다. 회사는 브랜드를 통해 사람과 경험을 연결하는 데 중점을 두고 있습니다.
(이것은 신디케이트된 뉴스피드에서 편집되지 않은 자동 생성된 기사입니다. 파이에듀뉴스 직원이 콘텐츠 텍스트를 변경하거나 편집하지 않았을 수 있습니다.)
